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里约奥运大舞台车企营销尽施浑身解数

2016年08月08日07:31 中国经济网

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　　里约奥运会开启，各个汽车品牌在华的品牌推广力度也不可小觑。不仅有广告方面的投入，也有对中国各项目团队进行赞助。可谓八仙过海，各显其能。

　　中国经济网综合外电报道，奥运会已于北京时间8月6日上午7点开幕，对于四年一度的盛会，各个车企当然不会放弃这次品牌推广的好机会。

　　日产成为里约奥运会独家汽车赞助商

　　即便日产在巴西的汽车销量有所下滑，但日产依然没有放弃通过里约奥运会进行品牌推广的机会。日产成为了里约奥运会独家汽车赞助商。而日产赞助里约奥运的合约金额则高达2.5亿美元。这也超过了宝马在2012年伦敦奥运会以及大众在2008年北京奥运会赞助金额的总和。卡洛斯·戈恩称，日产需要提高在巴西的关注度，我们的目标是将日产在巴西的市场份额从3%提高至5%。同时，日产在奥运期间还将提供约5000辆汽车。

　　宝马为美国游泳队提供了一套名为“尾灯”的全新训练解决方案

　　而宝马与奥运会的关系不仅仅是广告那么简单。宝马品牌凭借其开发的尖端技术，来帮助运动员向金牌发起冲击。宝马为美国游泳队提供运动追踪系统，通过对运动员泳姿的分析促使运动员能够更加有效地进行训练及比赛，宝马一位发言人表示。该系统能对运动员的状态及姿势生成实时数据。参考该数据，运动员能够最大限度地提高他们的表现。“到现在为止，游泳运动员必须依靠教练的眼睛，以帮助运动员作出相应的调整。”一位发言人在电子邮件中写道。

　　同时，宝马正向残奥会田径队提供最新型赛车轮椅。宝马集团表示，宝马运用在汽车领域的专长来设计和建造一个赛车轮椅，该轮椅具有“空气动力学”和“碳纤维材料”等技术，宝马设计师正与该项目团队的运动员和教练员进行合作。

　　宝马为美国残奥会田径队开发参加2016里约残奥会的最新型赛车轮椅

　　此外，丰田也在去年宣布成为奥运会顶级赞助商，协议有效时间从2017年到2024年。但在2017年之前，丰田在奥运会方面的赞助活动则限制在日本境内。今年，丰田在奥运推广上的力度则相对较小。

　　对于里约奥运会，各个品牌在华的品牌推广力度也不可小觑。不仅有广告方面的投入，也有对中国各项目团队进行赞助。全新一代迈腾、荣放等车型以及Audi Sport品牌在电视节目中时有出现。此外，吉利汽车宣布了一个奖励计划。获得游泳单项和集体项目前三名的运动员和教练员可获得一辆吉利帝豪GS作为奖励。华晨中华V3也继续与中国国家女子排球队进行合作。上汽大众斯柯达品牌也成为了中国国家田径队、自行车队、柔道队和现代五项队的合作伙伴。一汽丰田则携手中国国家击剑队征战里约奥运。（中国经济网谢源编译）

(责任编辑：罗伯特)

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