在线绿色消费人群4年增长14倍

2016年08月04日21:30 国际商报 作者：阎密

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　　本报讯8月3日，阿里研究院和阿里公益在北京联合发布了《2016年度中国绿色消费者报告》。该报告是国内首份从大数据角度发布的绿色新经济报告，通过对阿里零售平台上亿件商品的交易数据进行分析，揭示了国内消费升级的最新动向——绿色消费人群的规模和主要特征。报告显示，互联网正在成为绿色消费领域新的主战场。截至2015年年底，中国在线绿色消费者群体已经达到6500万人，2015年全年阿里网络零售平台累计减少二氧化碳排放约3000万吨。

　　报告首次提出“绿色消费者”概念。阿里研究院认为，绿色消费者是指那些关心生态环境、对绿色产品具有现实的购买意愿和购买力的消费人群。他们具有绿色意识，并已经或可能将绿色意识转化为绿色消费行为。

　　通过对阿里中国零售平台上4亿消费者的购物行为、10亿件商品的特征、几十万量级的关键词进行分析，阿里研究院发现符合绿色消费者特征的在线人群达到6500万人，占淘宝活跃用户的16%，近4年增长了14倍。阿里研究院副院长杨健表示，海量绿色消费者的涌现具有重要的时代意义，互联网有助于信息透明，消费者主权崛起，绿色消费需求的释放势必能更好地引导绿色供给、推动供给侧改革。

　　根据阿里大数据分析，绿色消费者在不同群体的渗透率不同，29~35岁的辣妈群体绿化度最高，平均2个辣妈中几乎有1个是绿色消费者。报告发现，绿色渗透率在23~28岁的年轻人群中扩散速度最快，2011~2015年间，这一年龄人群的绿色渗透率提升了16.7个百分点，显著高于全年龄段12.8个百分点的提升平均值。另外值得关注的是，绿色消费理念在低线城市认同度与一二线城市基本持平，显示中国绿色消费理念在中小城市的在线人群中同样深入人心。

　　阿里研究院发现，2015年阿里网络零售平台上有50大类2亿绿色篮子商品（绿色篮子商品指具有“节资节能、环境友好、健康品质”三大绿色属性的商品集合）。绿色篮子消费额占阿里零售平台的11.5%，过去5年的年复合增长率超过80%。按照对绿色篮子商品消费频次的分析，过去5年，重度绿色消费者群体（年均消费20次以上）显著扩张，从2011年的19.4%增长到2015年的28.4%，净增了9个百分点。

　　报告指出，互联网平台涌现的绿色消费需求将快速传导到价值链上游，推动绿色产业链升级。目前，绿色消费面临的瓶颈包括消费环境保护型商品的意识有待进一步提升，缺乏绿色认证标准，对伪绿色商品惩罚不力，绿色产业链不完整。（阎密）

(责任编辑：罗伯特)

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