构建企业共识关注社会责任

2016年08月02日09:30 中华工商时报

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　　7月29日，由南方周末主办的第八届中国企业社会责任年会在北京圆满落幕。围绕“构建责任共识”的大主题，国内外关注企业社会责任、关注公益慈善及社会创新事业的政府人员、企业代表、公益组织及媒体等多方再次齐聚年会，“留守儿童心理健康与关爱保护”成年度关注议题。民政部社会事务司司长王金华、南方周末报系总裁黄灿、南方周末总编辑段功伟等出席年会，并为在2015-2016年度社会责任领域贡献突出的个人及在企业社会责任领域表现优秀的企业和责任案例颁发奖项。碧桂园、万科、兴业银行、民生银行、海航集团等企业荣获“年度最佳责任民营企业”奖项。此外，南方周末还联合三家机构发布了CSR领域相关研究报告。

　　企业社会责任高峰论坛以“协同共享——移动互联时代下的CSR应变之道”为主题，就社交网络时代下的公益传播路径与模式等议题展开多场不同角度的研讨交流。

　　“留守儿童”成年度关注话题

　　今年3月，南方周末推出《在一起——中国留守儿童报告》系列专题报告，集结了来自社会各界对于中国留守儿童的关注声音。在责任年会现场，主办方再度将“留守儿童的心理健康与关爱保护”作为年度关注单元，由南方周末留守儿童系列专题报道的统筹人、公益版资深编辑吕宗恕担任对话主持人，与民政部社会事务司司长王金华、深圳国际公益学院教务长曾晶、北京上学路上公益促进中心理事长刘新宇和歌唱家、公益明星谭晶坐在一起，就该话题进行了深入探讨。

　　民政部社会事务司司长王金华强调，民政部门将从推动政府机关建立专门的儿童权益维护机构入手，并搭建一个平台，为所有的社会力量参与关爱保护留守儿童提供一个条件。而深圳国际公益学院教务长曾晶则通过“福利主任”职位试点、“儿童之家”示范地的机制建设，分享了两种解决留守儿童实际困难的创新模式，并呼吁各方力量共同发力，探索更多机制建设。

　　移动互联时代下CSR怎么玩？

　　企业社会责任高峰论坛以“协同共享—移动互联时代下的CSR应变之道”为主要议题，邀请多位公益组织负责人、企业代表负责人、CSR研究学者及媒体从业人员，展开“社交网络时代的公益传播路径与模式探索”、“企业基金会效率说”、“如何实现品牌营销与CSR管理的共赢”三个议题的多方发声与深入探讨。

　　百威英博亚太区副总裁王仁荣认为，先要认识每个品牌背后赋予的CSR意义，就像说起百威英博会联想到理性饮酒。他强调现代公司的使命都在讲究有意义、有使命感、有梦想有追求，其实就是在说CSR的必要性，“如果一家品牌的商业色彩过于浓厚，很多人会觉得企业做这个是为了自己的利益，并不是为别人、为弱势群体。”

　　谈到企业对社会责任项目的选择上，华晨宝马公共关系及企业社会责任高级经理杨新斌指出，每个企业都要去甄别这个社会的真实需求和困境难题，然后再根据社会问题和受助群体的真实需要，去量身打造适合他们的企业社会责任项目和公益项目，而不仅仅是适合企业本身的公益项目。

　　海航集团运营总裁张伟亮则提出，“每一个企业把社会责任和品牌之间结合起来，可能会是一种新的理念或想法。”打造一个知名的品牌，会增加企业履行社会责任的影响力，通过社会责任的履行去创造或者引领一种新时期的商业文明，就是企业在实现经营管理的利益和效益的同时，也去实现更多的社会效益。

　　三份CSR专业研究报告发布

　　《蓝皮书》是南方周末每年企业社会责任年度分析和趋势预告的集中展示。今年发布了三份研究报告，它们分别是：《2015年中国企业社会责任报告研究》、《2016中国企业基金会发展研究报告》、《2016年度中国企业志愿服务十大趋势》。

　　由南方周末和商道纵横联合发布的《2015年中国企业社会责任报告研究》，站在国内企业社会责任报告数量持续增长的大环境下，聚焦不同行业发布的CSR报告内容及社会责任议题，提倡企业社会责任报告的实质性、平衡性和传播性的三者统一。

　　而国内企业基金会实践的十多年，它们的数量及资产同样呈现飞速增长，已成为当下公益事业的主力军。由南方周末和明善道合作发布的《2016中国企业基金会发展研究报告》，以不同背景的企业基金会为研究对象，探讨如何更有效地实现基金会的多方价值与创新模式。

　　延续去年蓝皮书中首次提出的“企业志愿者”议题，南方周末联合和众泽益志愿服务中心在今年联合发布《2016中国企业志愿服务十大趋势》，就目前国内的宏观形势和刚刚出台的相关法律、法规对于企业志愿服务的影响进行解读，并结合企业志愿服务国外和国内的创新实践，预测企业志愿服务的发展方向和趋势，有效推动企业志愿服务的规模化发展。

(责任编辑：罗伯特)

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