七月票房再度下滑 年收益警报拉响滑坡难逆

　　随着《封神传奇》等多部新片在暑期档呈现出“既不叫好也不叫座”的尴尬状况，七月电影市场再度下滑。今晨出炉的周日票房数据显示，电影市场整体收益为单日1.62亿元，这也使得7月整月票房定格在了45.15亿元，同比去年7月份55.056亿元的表现，今年的下滑幅度接近10亿元。

　　而这也是今年中国电影市场第三次出现同比下滑情况。自2011年以来，这是首度出现单年3个月出现同比下滑，今年中国电影市场的年收益警报拉响。

　　·数据·

　　同比去年 7月下滑近2成

　　今天凌晨，7月31日最终票房出炉，7月单月45.15亿元的成绩，成为今年单月同比去年下滑数额最大的一个月，下滑幅度达到惊人的17.99%。

　　这一数字，也使得8月电影市场需要完成超过46.1亿元的票房成绩，才能够追平2015年暑期档七八两月累计91.227亿元的成绩。而这也意味着，八月份同比要完成27.45%的增幅，这对于今年呈现出颓势的中国电影市场而言，实属难以完成的任务。

　　7月票房宣告失手，截止到今晨，中国电影市场2016年票房总额为290.85亿元，虽然距离2014年的全年总值296.34亿元不远，但是7月份过完还未能突破300亿元大关，已经比不少业内人士在一季度之时的预测成绩大幅度减少。

　　截止到目前，2016年中国电影市场票房值同期仅比2015年同期高出34.79亿元，年度增幅已经滑落至13.58%。这一数值再次创下今年新低。根据这一数值的统计，今年中国电影市场将仅仅能停留在500亿元的高度，与年初业内人士喊出的600亿口号相去甚远，2016年自然年中国电影市场总票房预测值再次刷新新低。

　　？·影片·

　　诒难续 超7成国产片不及格

　　去年，随着《西游记之大圣归来》、《捉妖记》以及《煎饼侠》的先后上档并连续创下票房新高，去年7月电影市场呈现出除春节档以外的最强走势。

　　与去年同期电影市场相比，今年暑期档不仅有好莱坞新片的加盟，国产片也云集了成龙、范冰冰、黄晓明、李连杰等诸多明星，理论实力比去年有增无减。不过，在目前仍在线上的暑期档上映影片中，只有《路边野餐》、《惊天大逆转》、《巴霍巴利王：开端》、《寒战2》以及《哆啦A梦：新大雄的日本诞生》五部电影获得了7分以上的豆瓣评分，及格电影只有11部，连暑期档所有影片的四分之一还不到，包括《绝地逃亡》、《陆垚知马俐》等电影均被观众给出了低分，而最近上映的《封神传奇》更是以3.2分的成绩刷新新低。

　　最高7亿 目前无扛鼎级大片

　　与去年暑期档7月两部电影突破10亿的惊人表现截然不同，今年7月电影市场暑期档尚未出现10亿级别大片，累计票房最高的为已经拿下7.33亿元的成龙新作《绝地逃亡》，紧随其后的则是《寒战2》的6.7亿元和《大鱼海棠》的5.59亿元。

　　今年截止到目前的单片票房排行榜上，7部突破10亿票房的电影全部来自于今年5月份之前上映的影片，票房前十名中没有出现暑期档影片。

　　此外，7月1日以来上映的新片之中，有9部电影在市场中取得了过亿的票房成绩，这一成绩基本与去年的同期值持平。

　　·前瞻·

　　进口冲刺 8月暑期档发起救赎

　　根据历史数据显示，去年八月电影市场36.171亿元的票房总值，已经是8月电影市场的历史最高点，考虑到学生补习潮的回温以及整体炎热等天气影响，八月电影市场情况依旧严峻。

　　今年八月电影市场想要完成持平去年暑期档总票房的目标，需要完成10亿元的增长目标，而如果想要将今年的年增长率保持在13.58%，八月电影市场则需要完成同比22.54亿元的大幅度增长，增长幅度则要达到惊人的62.3%。

　　以目前的年增长率来看，今年电影市场想要完成600亿目标，需要剩余的五个月完成总值309.15亿元，平均每个月61.83亿元的份额，而增长率也要达到惊人的68.07%。

　　而即便是年度550亿目标也需要接下来的五个月以40.89%的同比增长率，每个月完成51.83亿元的票房目标的任务来完成。这一任务的艰难度，基本宣告中国电影市场今年无法完成超越北美计划。

　　从目前的整体票房值来看，接下来中国电影市场将保守目标锁定在年度500亿，冲击总票房525亿元尚算合理。

　　作为暑期档收官之月的8月电影市场，在好莱坞一众强片的带领之下，还有将暑期档拉回到与去年持平的境地的可能，不过能否完成单月58.71亿元并维持增长率的情况，则得看市场的整体表现。

　　从目前的片单来看，与整体羸弱的国产片相比，好莱坞成为八月电影市场的绝对主力军，《爱宠大机密》、《谍影重重5》、《冰川时代5》将会成为票房领头羊，其中独占8月上旬档期的《爱宠大机密》，极有可能成为8月电影市场的救世主。这部已经在北美斩获2.96亿美元高票房的萌物动画，有望延续上半年《疯狂动物城》的卖萌攻势，上演一出小兵立大功的奇迹。

　　而国产片方面则成为了青少年偶像明星的战场。在片单之中，包括井柏然、杨颖、吴亦凡、倪妮等演员都将悉数亮相8月档，不过从之前这些明星的整体票房表现来看，想要产生高票房值，依然有不小的悬念。

　　·相关新闻· 《爱宠大机密》明日上映

　　由《神偷奶爸》、《小黄人大眼萌》原班人马打造的动画喜剧电影《爱宠大机密》将于明日全国上映。

　　近日，该片在京举办配音版首映发布会，主持人何炅作为片中男一号麦克的配音演员出席。

　　由何炅配音的麦克在片中是一只忠诚度极高的小型家犬，在主人将流浪狗杜老大带回家后，麦克的人生发生了很大变化。何炅称麦克是一只性格非常饱满的狗狗，“麦克有的时候很可爱，和杜老大争宠的时候又变成‘心机鬼’，跟反派小白（陈佩斯配音）对抗的时候有勇有谋，角色形象特别丰富。”（记者 许思鉴）

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