中国资本＋欧洲豪门等于什么

　　欧洲豪门足球俱乐部、海外电影院线，近来越来越多的中国企业将“走出去”的目光投向了文体产业。海外文体产业缘何突然受到中国企业青睐？一系列成功收并购行为的背后，两方的诉求又是否得到了满足？

　　7月25日，复星完成了对英冠球队狼队足球俱乐部100%股权的收购。放在一年前，这或许还能成为一条被国内媒体争相转载的新闻；放在今天，则显得不再新鲜。因为自2015年起，中国资本开始了对海外足球俱乐部的大举“扫货”。据不完全统计，2015年全年，中国资本投资海外足球俱乐部的案例达到5例，进入2016年后，仅前7个月，中国资本就已拿下5家海外足球俱乐部。而被中国资本“看上”的多为欧洲足球俱乐部。截至目前，欧洲五大联赛仅剩德甲没有中资介入。

　　为何中国资本愿一掷千金收购欧洲豪门？欧洲豪门选择中国资本合作又有怎样的考量？“中国资本＋欧洲豪门”究竟等于什么？

　　一个需要成熟模式

　　“表面上看是买了一个球队，实际则是在为一种成熟的体育产业经营模式买单。”商务部国际贸易经济合作研究院国际市场研究部副主任白明这样告诉国际商报记者。他解释说，国外球队尤其是欧洲足球俱乐部运营模式十分成熟，几乎实现了对一个足球队全产业链商业价值的开发。

　　以最近在北京举办的“2016年曼联中国行”活动为例。尽管备受球迷关注的曼联对曼城的比赛最终被取消，可对曼联俱乐部来说，此次中国行仍称得上圆满完成了任务。因为就在曼联对曼城比赛开赛前一天，国际商报记者来到了曼联球队驻地酒店参加了其在北京的商业推广活动。活动主题是关于中国营养品出口企业江苏艾兰得营养品有限公司宣布将与曼联足球俱乐部达成进一步合作协议，成为2016曼联中国行官方合作营养品牌，并赞助曼联参加2016国际冠军杯。

　　按计划，活动会邀请曼联现役球员到场，但到了预定时间，曼联球员却仍未能出现，艾兰得方面工作人员一再安抚在场媒体，并解释称，“曼联队员抵京这两天一直在为各类赞助商的活动站场，现在预定到场的球员还在同一家酒店的其他会议室参加另一个活动，活动比预想时间有所推迟，结束后会尽快赶来”。

　　比预定时间推后了十多分钟后，四名身着队服的曼联球员终于来到了会场，但整体看起来情绪并不太高，全程只回答了现场主持人准备好的问题，并没有为到场媒体留出提问的机会。

　　资料显示，足球俱乐部的收入主要分为比赛日收入、电视转播收入和商业开发收入三个部分。基本上欧洲传统豪门球队的比赛日收入和电视转播收入各占总收入的30%，商业开发收入占总收入的40%左右。具体到曼联俱乐部，近两年其连续签下了一大批赞助商，2014财年商业开发收入达1.89亿英镑，最近两个财年的商业开发收入更是同比分别增长24.18%和29.44%。

　　白明就此指出，中国资本对运营成熟的欧洲足球俱乐部的收购虽然投入大，但回报也不少，且成熟的利益链和模式还能保证收入的稳定和可持续，而中国市场却缺乏同等水平的可收购对象。

　　另外，晨哨网体育产业分析师熊建国提到，中资对海外足球俱乐部的收购还可以带来品牌效应，即买入俱乐部就等于是为企业打了大量的广告。对于经营俱乐部的所有者来说，很大程度上，这也可能会提升其在其他产业方面的知名度。

　　不过白明对此不大赞同。他认为，目前中国资本对欧洲足球俱乐部的收购仍多从商业合作角度进行考量，毕竟文体产业对中国资本和中国市场来说是一个相对蓝海的领域。

　　江苏艾兰得营养品有限公司董事长常亮也不建议从品牌影响的角度来考量中国资本对欧洲足球俱乐部的收购行为。他指出，全资收购所要付出的管理维护成本也是不低的，如果中国企业仅仅希望通过收购海外足球俱乐部达到宣传效应，完全可以像艾兰得一样通过品牌合作来实现。

　　一个需要广阔市场

　　然而，收购交易的达成也需要双方意向的一拍即合，这两年突然涌向多个中国资本收购欧洲俱乐部的案例绝不是中国资本的一厢情愿。虽然艾兰得与曼联间只是品牌及文化合作，而非收购，但也能从中看出中国资本与欧洲足球俱乐部对接时的心态。

　　常亮直言，决定与曼联进行品牌合作源于其2013年意外收到了一件曼联10号球衣。借此球衣，曼联与艾兰得建立了联系，并在沟通一年后签订协议确立合作关系。

　　对此，曼联足球俱乐部商务执行董事、亚太区执行总裁利杰民（JamieReigle）也承认，确实是自己主动将球衣寄给了常亮，之所以这么做，除了看好艾兰得国际化的发展背景、产品主打的健康理念符合曼联的运动精神外，还包括近年中国政府在政策上明确表示对体育产业的支持，他希望通过与中国赞助商的合作，更好践行曼联进入中国市场的战略，并实现与中国球迷这个巨大消费群体最直接的接触。

　　在白明看来，利杰民口中提到的一系列中国市场利好包括2014年10月中国国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，其中提到要支持通过市场机制积极引入社会资本承办赛事、鼓励发展职业联盟等；2016年7月13日中国国家体育总局正式印发《体育产业发展“十三五”规划》，要求到2020年，中国体育产业总规模超过3万亿，从业人员超过600万，占国内生产总值（GDP）比重达到1.0%；调整产业结构，体育服务业占比超过30%；体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。“如此政策利好下，中国体育产业大有可为。”白明说，欧洲豪门之所以选取中国赞助商甚至“中国老板”，一定有对中国体育产业市场规模的考量；同时，对很多受够了欧洲豪门的“中国老板”而言，从现有资产中划出一部分投入到颇有前景的体育产业中，也属于资产投资多元化的一种。

免责声明：中国网财经转载此文目的在于传递更多信息，不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。