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苏宁玩转818发烧节

2016年07月27日02:30 北京晨报

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　　FBI、发烧趴、超级朋友圈

　　一年一度的818发烧节又来了。7月26日，苏宁易购在南京召开818发烧星球登陆仪式，各种花式“玩法”打造出一场真正发烧级的消费盛宴。

　　FBI买手现场直播

　　消费者购放心购时尚

　　活动现场，818发烧节首席营销官、苏宁云商COO侯恩龙像抖包袱一样，揭开了818发烧节诸多玩法的面纱。“燃，就现在”的活动主题下，几乎每个环节都自带发烧元素。

　　在打造发烧级服务方面，苏宁突破既有的服务模式，在业内首次启动“FBI”（Fashional Buyer Investigation）全球买手团计划，邀请明星大咖、网红小鲜肉、海淘专家、工厂技术大拿进行直播导购，让消费者不再面对单调的购物界面。通过“FBI”，消费者可以听明星聊时尚、追潮流；感受英国、意大利、德国和中国香港等国家和地区的正品原产地；亲近原生态农产品的产地，放心去购买。

　　目前，苏宁已启动FBI时尚买手招募活动。“买手们到位后，会用时下最流行的直播形式，带着用户看商品、选商品，将线下购物的体验和线上购物的便捷真正融为一体。”侯恩龙说。

　　三大主题发烧趴

　　线上线下消费者共享狂欢

　　仅仅有FBI显然还不够。818发烧节期间，苏宁将推出“四城明星发烧夜”、“网红直播体验趴”、“818梦之队”狂欢趴三大主题发烧趴，贯通线上线下，让更多的消费者参与进来。

　　首先，苏宁针对追星族们推出了“四城明星发烧夜”。届时，4组明星将带领粉丝阵营，分别组成不同主题的“发烧天团”，到北京、上海、广州、南京的苏宁大型门店广场，进行粉丝互动直播SHOW，完成真人挑战任务，为观看直播的粉丝们带去发烧节的福利。每场活动都将在苏宁易购APP“青春社区”平台上全程直播。

　　其次，苏宁还将邀请818名网红在8月17日开启同步发烧节直播，向千万粉丝发放价值8.18亿元的818发烧红包，并亲身体验苏宁的购物和服务体验，打造“网红直播体验趴”。

　　最后，为给参加里约奥运会的中国健儿加油，苏宁还推出“818梦之队”狂欢趴，通过夺金时刻发红包等方式，联合百度和微博，一起推出共计2000万个品牌红包，共同为奥运健儿们喝彩。

　　超级朋友圈

　　100多个APP一起来“发烧”

　　作为三大电商购物节之一，苏宁818发烧节早已不再是简单的打折促销季。今年818发烧节期间，包括百度糯米、携程等在内的几乎涵盖目前所有行业的超级APP，将和苏宁共同组成超级朋友圈，一起燃烧。

　　侯恩龙介绍，此次发烧节，苏宁联合超100家的超级APP，进行优惠券发放合作；联合超30家日活跃量过500万的APP，开展开屏曝光合作；苏宁易购也将投入超20亿优惠券资源。

　　“不管是从合作数量上，还是从资源投入上，这些都是苏宁易购有史以来投入力度最大的一次活动。我们预计红包领取用户将达到1000万，日均将获得超10亿次的曝光。”侯恩龙说。

　　北京晨报记者刘映花

　　■链接

　　互联网电视品牌走入线下

　　65英寸4K智能电视跌破4000元

　　北京晨报讯（记者刘映花）品牌不断增多，产品体验却成为互联网电视持续增长的软肋。在近日举行的2016年彩电趋势论坛上，记者获悉，目前，包括PPTV、乐视、小米、酷开、微鲸以及CANTV等中高端互联网电视品牌纷纷从线上走入苏宁线下连锁门店，与传统电视品牌贴身竞争。

　　中怡康数据显示，截至2016年6月，行业内互联网电视品牌达到18个，不仅数量上暴增，而且市场规模也有大幅增长。2016年上半年液晶市场零售量与去年同期相比增长了138万，其中互联网品牌增长204万，意味着传统品牌与去年同期相比零售量下降了66万台。目前，互联网电视阵营份额达16.1%，已经首次超越外资阵营，成为第二大彩电阵营，和传统国产品牌、合资品牌形成三分天下之势。

　　北京苏宁总经理卞农表示，早期电商方便快捷、价格低廉的优势非常明显，但随着互联网电视品牌增多，竞争愈演越烈，消费者选择更多，也更加注重视觉体验和内容消费。进入实体卖场成为不少主流互联网电视品牌的现实需求。

　　据介绍，苏宁易购已经在线下开设了“悦视界”专区，对于互联网电视进行集中展示，目前乐视、小米等6大互联网电视品牌已经入驻，在苏宁卖场，这样的专区在年底前计划开设15至20家。

　　互联网电视品牌的大举扩张，也带动电视产品价格一路走跌。记者昨日从论坛获悉，2016年上半年彩电市场呈现量增价跌趋势，大尺寸电视等高端产品身价也大幅缩水。北京苏宁将于7月29日至31日举行促销活动，其中65英寸4K智能电视的报价已经跌破4000元，创下新低。

(责任编辑：张少雷)

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