“十三五”消费热点展望

　　“十三五”是我国转变经济发展方式的关键时期，是全面实现小康社会的决胜时期，宏观经济步入新常态，消费升级成为新基调，服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、品质消费、农村消费等将迎来新的发展高峰，成为“十三五”时期的消费热点，给未来中国经济的升级和持续增长注入新的动力。

　　服务消费迅速增长

　　服务消费具有活动性、同一性、依赖性和差异性等特点，主要受社会生产力、物价水平、社会服务意识、市场发育程度、居民可支配收入以及社会收入结构等多种因素的影响制约，目前面临部分领域供给不足、供需失衡以及供给质量不高等问题。在外部政策环境宽松、多种经济成分参与、相关法律法规健全、互联网技术应用以及服务业向产业化、连锁化、规模化发展等形势背景下，服务业于2012年首次成为国民经济第一大产业，服务消费的社会化、市场化程度加速提升，成为拉动消费增长的主要动力之一。

　　据统计，2005~2010年，我国城镇居民人均服务消费支出从3116元升至5260元，年均增长11.04%，其间服务消费占GDP比重保持在40%左右。到2012年，服务消费比重明显提高，同比约增加1.3个百分点。及至2014年末，服务消费增速已连续8个季度赶超GDP增速和第二产业增速。有鉴于此，未来服务消费在消费结构中所占比重及其内部结构中、高层次部分的比重不但持续变大，而且增速也将长期高于商品消费，成为城镇居民消费支出的“大头”。

　　信息消费方兴未艾

　　早在2013年，国务院下发的《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》中，即明确提出将发展信息消费扩大内需上升至国家重大战略层面，并要求通过建设信息基础设施、优化升级信息产业、丰富信息消费内容、建立健全长效机制等方式，推动面向生产、生活和管理的信息消费持续、稳定增长。“十三五”期间，在国家政策扶持、政府管理与服务创新、新型城镇化推进、网络法治化增速以及物联网、大数据、云计算等新一代信息通信技术广泛应用这些宏微观利好因素助力下，我国将全面进入信息化社会和“大众创业、万众创新”时代，“互联网+”与社会经济领域尤其是传统行业的深度融合，不仅会催生更多新产业、新模式、新技术以及新业态，使得信息消费在供需双轮驱动下迎来新一轮扩容提速高潮，成为消费增长的重要引擎，而且还能释放红利，有效满足城乡居民日渐凸显的个性化、多样化和差异化需求。

　　绿色消费深入人心

　　绿色消费与以往导致自身生存环境破坏的消费模式有天壤之别，体现了人类崭新的道德观、价值观和人生观，已得到国际社会的广泛认同，并成为当今社会的一大热点话题。它既是一种权益，也是一种义务，甚至在1992年地球高峰会议上被视为达成全球永续发展目标的重要工作。绿色消费重在保护“绿色”以协调人与自然间的关系，而非消费“绿色”，它反对过度消费、炫耀性消费以及其他不安全、不文明、不健康、不可持续的消费方式和消费行为。倡导、发展绿色消费，是建设资源节约型和环境友好型社会的必要条件和重要内容，在一定程度上不仅可促使生产者由粗放型向集约型生产模式转变，还能引领消费者融生态环境保护于健康生活之中，最终形成生产与消费的良性循环。

　　未来五年，在绿色发展理念树立落实、小康社会居民消费需求转变、消费者环保理念逐步形成、本土消费维权意识觉醒以及消费维权国际化潮流来临的过程中，我国绿色消费将日益深入人心、渐成风尚，这不仅符合党和国家的意志，也是对时势变化的顺应和对消费者的引导。

　　时尚消费渐成主流

　　作为一种标签和社会心理现象，时尚不仅是驱动居民消费、创造市场价值的重大商业元素，而且是一种思想上、精神上的享受，介于经典和时髦之间，体现了个人消费爱好、价值观念以及审美心理等内在涵养。作为一种消费行为、流行的生活方式甚或以物质文化形式流通的消费文化，时尚消费是大众消费中最有情感因素参与、最富生命力的消费形式，体现了人们对某种物质或非物质对象的追随、模仿和对消费活动的时尚张扬。“十三五”时期，我国将面临从自然经济到商品经济、从计划经济到市场经济、从人治到法治，以及从经营文化到大众文化等多方面的深入转型。在此社会经济形势背景下，人们物质生活水准的提高、身心需求的突破、自我表现与模仿的动机、审美观念的变化以及新材料新工艺的发明、时尚信息的传播、知识的丰富和渗透等众多诱因或提供流行生存发展的土壤，或推动新的流行趋势和走向。回顾历史，时尚价值一直是消费者追求的基本价值之一；放眼未来，时尚消费必将蔚然成风。

　　品质消费潜力巨大

　　当前，我国正处于消费变革时代，由于市场经济改革深化、信息获取渠道多元、新媒体和新技术涌现等多种因素的影响作用，城乡居民开始对消费进行重新认识和反思，他们在追求产品价格的同时，更加关注产品质量及其实用性、安全性；在消费“品牌”的同时，开始追求消费体验、品牌文化和内涵；在追求物质生活丰富的同时，开始注重精神生活的充实；在解决实际需求的同时，开始强调各方面对生活品质的提升。以上这些转变意味着我国社会消费形态发展的新阶段——品质消费浪潮已经来临。“十三五”期间，随着社会商业模式、技术手段的不断创新和居民消费理念、偏好、行为的变化，品质消费将逐渐从低档次、无品牌的消费转向高档次、品牌或知名品牌的消费，并最终成为消费社会的主流之一。

　　农村消费梯度追赶

　　农村消费涉及广大农民衣、食、住、行和劳务等各方面需要，在国民经济发展中与城市消费一样占有极其重要的地位。过去数十年，在国民经济快速发展和国家一系列支农、惠农政策的有力促进下，农民收入持续稳定增长，农村消费结构出现许多新变化，消费状况逐步改善。

　　作为国务院《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》提出的六大消费升级重点领域之一，农村消费在基础设施更加完善、流通成本大幅降低、消费环境更趋优化、农民收入持续较快增长、城市消费示范效应扩散以及消费观念与消费方式日益更新等多重背景下，“十三五”期间将呈现出明显的梯度追赶型特征，具体包括以下方面：一是城乡间的消费时差缩短。当前我国城乡间的消费差距约十年。换言之，城市十年前的热销商品是农村现在的热销商品，城市现在的热销商品将是农村十年后的热销商品。然而，随着农村电商及其相关物流体系的完善，未来城市日趋饱和的商品从进入农村开始到消费高峰的时间间隔将越来越短。二是区域间农村消费存在层次性，即农村消费基本遵循从东部沿海到中部再至西部渐进辐射的规律。三是农民消费结构的次序性发生转变，即从生产需求为主、建房需求为次、家电类耐用消费品为辅的状况逐步转向饮食消费、扮靓消费以及交通通信、文化娱乐消费。

　　（作者系商务部研究院流通消费所副主任、研究员）

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