资本涌入影视圈 除票房粉丝经济也大有玩的空间

　　正在举行的上海电影节，阿里影业作为国内影视圈的一枚靓仔，当然是不可或缺的。昨天，阿里影业旗下淘票票举办的上海国际电影节论坛开幕，论坛主题定为“电影与资本，相爱不相杀”。

　　为啥会定这样的主题？阿里影业CEO张强、博纳影业董事长于冬、万达院线总裁曾茂军、华谊兄弟影业CEO叶宁、著名导演黄建新告诉你，这一年来，资本大量进入影视圈。而资本带来的究竟是机遇还是泡沫先不说，粉丝经济恐怕还大有玩的空间。

　　去年以来影视圈125起并购

　　资本人拿着钱找剧本

　　资本对影视的热爱有多疯狂？WIND统计显示，2015年以来，在电影与娱乐行业，中国企业共计发生了125起并购，并购总金额高达927亿元，成为国内资本市场投资并购最为活跃的领域之一。

　　黄建新表示，资本对推动中国电影的发展有重要作用，“前几年中国电影全年票房突破100亿元，我作为电影人很兴奋。但在资本眼里，这个数字还是太小。有人告诉我，中国票房达不到300亿元，根本就谈不上产业化、工业化。”

　　张强说，现在中国电影领域的资本非常活跃，“十多年前，电影人是拿着剧本去找钱，现在是很多投资方拿着钱去找剧本，找创作团队。”

　　在于冬印象中，2001年是中国电影最低谷，国产电影年产量不足百部，没有资本青睐电影公司，“那时候，民营电影公司有三五十万元，就是一笔很大的资金。”

　　现在，随着大量资本的进入，中国电影行业呈现出高速发展趋势。2015年，中国内地电影总票房达440.69亿元，同比增长48.7%，成为全球第二大票房市场。如果保持这样的增长速度，中国有望在三年内超越北美，跃居全球最大电影市场。

　　电影市场谈泡沫还早

　　粉丝经济或是最大的蛋糕

　　而资本给影视圈带来的，究竟是机会还是泡沫？对于这个问题，大家都有不同的看法，比如部分业内人士认为，资本是趋利的，大量资本的进入必然会导致电影行业出现泡沫，影响到电影投资、影院建设，甚至电影票房都有可能出现虚高，“去年440亿元的票房，其中有不少是各大平台的补贴。”

　　但一致的看法是，暂时来看，资本对中国影视起着驱动作用。张强认为，资本领域可能存在泡沫，但中国电影的票房总体是真实的，“去年国内票房总体增长接近50%，的确有一定特殊性。我认为，未来5年中国电影票房保持30%左右的增速是可以预期的。”

　　对于影院的投资建设，曾茂军认为谈泡沫还太早，中国银幕数量目前还不到4万块，按照美国的万人拥有银幕数，中国可以容纳11~12万块银幕，“考虑到上座率的差距，中国银幕数达到8万块左右比较合理，我预计国内银幕的增长，在超过7万块以后才会开始放缓。”

　　而在阿里影业看来，电影市场的未来绝非争夺庞大的票房那么简单，可玩的粉丝经济空间还很大。2015年4月，阿里巴巴将旗下淘宝电影和娱乐宝注入阿里影业，至此，阿里影业就不再只是与票房打交道的公司。

　　从票房到粉衍生品，阿里影业正在构建的全生态链逐步浮出水面。对其而言，资本的大量涌入，不仅创造了票房，还激活了粉丝经济。而这样的阿里影业，不失为马云设想中投向文化娱乐领域的一步好棋。

　　忍者神龟、奥特曼

　　这些都可以在淘宝上买了

　　昨天，阿里影业旗下娱乐宝还宣布，与派拉蒙、二十世纪福克斯、日本圆谷制作株式会社、梦响强音魅力星晨达成衍生品开发协议，同时还公布了新的三位梦想合伙人：牛班APP创始人胡彦斌、超人气女子偶像组合SNH48、NPC创始人李晨，围绕梦想合伙人量身打造粉丝活动和明星衍生品。

　　此次上海电影节，娱乐宝携《冰川时代5：星际碰撞》、《忍者神龟2：破影而出》、《星际迷航3：超越星辰》、《奥特曼》、《中国好声音》五个超级IP就相关衍生品的开发和售卖达成合作。

　　今年4月，阿里影业官方旗舰店在天猫、淘宝正式开业，主要销售影视周边、模型手办（即小玩偶）、动漫周边、游戏周边等衍生品，成为娱乐宝重要的线上流量来源，与线下渠道实现全渠道覆盖；5月，淘宝电影更名淘票票，成为更综合的售票平台，将粉丝从影视粉，拓展到歌迷、球迷、剧迷……

　　阿里影业副总裁、娱乐宝总经理俞巍表示，好的IP需要合适的土壤，娱乐宝在面对不同的IP时候，将从阿里大数据的角度，提供从设计、生产工艺到销售渠道等不同侧重的专业服务，像“忍者神龟”这样的动漫形象，根据大数据的分析，会更多地放在运动类、数码类的产品设计生产上。

　　明星衍生品是娱乐宝另一项核心业务，“梦想合伙人”是娱乐宝提供自己的优势互联网资源，集合粉丝的力量，全方位挖掘明星品牌价值。

　　娱乐宝还在发布会上联合“闲鱼拍卖”在活动现场对多个明星相关的物品进行慈善义卖，包括一个1:1还原的钢铁侠战衣、SNH48大礼包（签名写真、照片、握手券）、徐静蕾亲手制作的手提包。记者 朱银玲 陆芳