粉丝驱动构建娱乐商业良性模式

2016年05月26日23:29 国际商报 作者：李子晨

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　　在洛杉矶长大的百度副总裁、贴吧事业部总经理陆复斌似乎从小就浸染在成熟的美国娱乐产业氛围中，在他看来，不仅娱乐产业，中国几乎所有产业都欠缺健康的生态。“总结商业模式，熟人社交、明星引领、粉丝驱动是三个形态，但熟人社交和明星引领都缺乏可持续性，只有粉丝驱动属于中长尾，可以自下而上产生巨大影响力。”

　　5月25日，正是为凸显粉丝的力量，百度贴吧从娱乐业态切入，宣布贴吧娱乐频道正式上线，构建互联网娱乐生态，将开放百度全平台产品的每日超28亿的娱乐类流量（PV），分享给娱乐大V、影视机构等娱乐圈伙伴，并将通过多举措鼓励粉丝参与娱乐内容的生产。

　　更多流量提升优质内容影响力

　　陆复斌表示：“百度贴吧是互联网粉丝文化发源地，在娱乐行业一直占据举足轻重的地位。回顾13年的发展，2005年超女李宇春在贴吧受热捧，成为粉丝营销经济的第一案例，同时近年来多个明星IP、网红、热词都从贴吧诞生，贴吧作为电影票房的宣发渠道也具有强大的能量，以《九层妖塔》为例，与贴吧的合作直接带来了十几万的票房收益。”

　　他认为，在当今消费升级的产业背景下，“互联网＋”娱乐有了更多的创新机会。贴吧娱乐频道上线并开放28亿娱乐类流量给业界，将是百度贴吧垂直化运营的一个重要举措。“贴吧娱乐首先将会给目前娱乐产业最为着重的内容IP带来更多的生成和滋养空间。”陆复斌介绍，作为社交平台内容的重要产出者，娱乐大V一直是受追捧却并不好经营的角色，归根结底还是流量不够。对此，贴吧娱乐此次拿出28亿流量，未来娱乐大V在贴吧娱乐生产的优质内容不仅会出现在贴吧娱乐、百度贴吧的内容入口，更会出现在手机百度首页信息流、百度浏览器首页信息流、百度搜索首页等百度大流量产品上，以百度全平台之力提升娱乐大V的影响力。

　　推“娱乐盈”创新影视机构合作模式

　　基于百度贴吧海量粉丝优势，贴吧娱乐还率先与影视机构合作推出了一款创新的金融理财产品：娱乐盈。通过该产品，影视机构可以发起影视、演唱会、明星见面会等项目的投资众筹，解决资金难题。而另一端的粉丝则可以通过娱乐盈为自己的偶像投资，获取收益的同时，还可以获得明星的周边产品及探班等福利。据悉，首批参与娱乐盈合作的机构方包括韩国SBS、华策、新龙门影视等。

　　此外，贴吧娱乐会针对不同影视机构需求提供不同的线上资源，从孵化IP、内容宣发、粉丝CRM等方面全面有效地解决娱乐宣传和平台受众重合度弱的痛点。

　　据悉，与韩国SBS合作的三档节目，包括造星真人秀、明星带粉丝旅游、中韩TOP模特竞赛真人秀已结合娱乐盈产品正在筹备中。

　　全民娱记让粉丝更专业、更活跃

　　在盛极一时的粉丝经济概念中，一直把粉丝作为内容消费的主体。然而，粉丝在整个泛娱乐产业链中不应该仅仅只是“观众”，他们如今也已经成为内容的生产者。基于此，贴吧娱乐推出了“粉丝培养计划”，通过一系列举措提升粉丝内容生产的专业性。如，粉丝们生产的优质内容将获得用户打赏，实现内容的直接变现。此外，贴吧娱乐还将为粉丝提供专业的媒体大咖讲座、沙龙等活动。

　　目前，中国娱乐产业正处于飞速发展的阶段，万亿级市场时代即将来临。“十三五”规划中提到“网络文化必将成为‘十三五’期间文化建设的重要内容”。百度方面认为，贴吧娱乐作为中国娱乐产业中重要的组成部分，将不断通过产品升级、整合资源、开放合作等方式满足产业链上下游需求，为娱乐产业的合作伙伴创造价值。

(责任编辑：罗伯特)