迪士尼“高端游玩”究竟高在哪

　　上海迪士尼乐园非常贵！这是许多家长的共同感受。但为什么那么贵？人们无暇细究，只是简单推理人多就贵。大家都蜂拥而至，大门都淤滞了，能不贵吗？

　　在日前的某电视节目上，万达董事长王健林道出了其中的秘密：造价高昂，达到55亿美元，自然要体现在票价上；而且由于上海春夏季节多雨天，冬季几乎和北方一样冷，一年中适合进行户外活动的天数被打了许多折扣，所以同样也要反映在票价上。

　　55亿美元造一座迪士尼乐园，造价到底是高是低？笔者是外行，难以置喙。但相信作为房地产业界的巨擘王健林，其判断应该是有准的。王健林说，他们公司内部反复讨论，一直都琢磨不出上海迪士尼乐园造价这么贵的道理。

　　当然，也有人说上海迪士尼不贵，尤其是官方。比如，作为国家媒体的新华社就矢口否认，而且逐条逐句义正词严地批驳；作为引进方，上海市当局也不愿意家长们说上海迪士尼贵。

　　但即便是新华社的逐条逐句义正词严地批驳，也没有回答“1份汉堡套餐+1份炸鸡套餐+1份儿童餐=210元”这样的价格是否是和麦当劳、肯德基一样的平价，也没有评论每晚1000-3600元的住宿是否正常。

　　迪士尼旅游一趟到底需要多少钱？携程旅游专家说，以上海自由行产品为例，往返航班加上酒店任选，北京、广州等地起价只需800元到900元。根据此前全国各地游客赴上海的费用情况以及目前的迪士尼相关旅游产品和报价看，预计全国人均每天花费600元可玩一趟上海和迪士尼，游玩天数预计3天至5天，人均总花费预计在2000元到3000元之间。

　　看来携程预测错了。

　　无论新华社方面，还是上海方面，都没有提到迪士尼造价贵这个因素。这就让人怀疑，王健林感到费解的55亿美元过高造价会不会是误传？如果有的话，迪士尼干吗不理直气壮地拿来说事？

　　也就是说，现在的争论不是价格与成本的关系，而是迪士尼能否想怎么定价就怎么定价的问题、是迪士尼的“高端游玩”定位究竟高在什么地方的问题。

　　对于第一个问题，没有什么好争论的，迪士尼不是中国的故宫，是纯粹的商业资本，所以人家有定价权。这是毫无疑问的。家长们再怎么吐槽，也动不了人家一根汗毛。

　　第二个问题，站在迪士尼立场上也一样；但站在家长角度就不一样。家长要弄明白这钱花得是否值，买来的是快乐？是知识？还是可以在人前炫耀的面子？

　　据媒体报道，在美国，有关迪士尼的高价问题同样受到抱怨，指责它越来越远离一般中产家庭的消费能力。迪士尼定价走高端路线，有关方面解释希望通过“高价限流”，控制入园人数，保障游客有良好体验。这种不以降低游玩体验为代价、拒绝传统“薄利多销”的营销模式，本身就是品牌价值与市场号召力的一种变现形式。

　　那么，希望通过“高价限流”的有关方面，究竟是哪家机构？是上海官方？还是迪士尼自家？媒体上目前没有具体说明。但“有关方面”这下让我们明白了，原来通过高价来限制客流量就是“高端”的特征之一。

　　这么说来，北京的故宫应该比迪士尼更高端。因为故宫也一样限制客流量，但不是通过高高在上的价格，而是用预约。

　　“不拥挤”就是“高端”？也罢。还有别的吗？总不能花大价钱只买来这一项“高端”吧？作为孩子的家长，笔者迫切需要“有关方面”能再列举出其他的“高端”特征，给广大家长一个心甘情愿花大价钱的理由。

　　迪士尼魔力势不可挡，把全世界孩子的心都俘虏了，使他们处于严重的精神痴狂状态，很不得为迪士尼而死，中国本土的任何优秀文化在它面前都不值一提。但迪士尼却用“高端”路线将他们中的绝大多数挡在门外，甚至美国的中产阶级都逾越不了。

　　把你胃口高高吊起来却又让你吃不着。这究竟是春风化雨的滋润，还是摇头丸那样的魔性发作？