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2015年，海信加大了美洲、欧洲等重点国际市场的推广力度，成功收购夏普墨西哥电视工厂及其电视业务；捷克工厂顺利投产；在纽约时代广场隆重发布了ULED电视、在CES激光影院电视。海信通过主打“Hisense”自主品牌、主推高端产品，实现了全球市场份额的快速提升，从2015第三季度开始，海信电视一举跃居全球市场前三强。在全球高端电视市场上，海信也表现不俗。
隐藏三大危机 彩电市场竞争日趋激烈，让彩电厂商赢利变得越来越艰难。“其实今年彩电厂商的赢利压力很大。”彭显东表示，彩电价格的下降、液晶面板价格的增长以及互联网厂商抢夺市场份额是今年彩电厂商赢利面临的三大危机。 彭显东表示，今年彩电价格下降得很快，五一电视价格下降接近18%，但是销售量的上涨却不高，仅有1%左右，因此总体来看厂商的营业收入是下降的。
从中怡康最新公布的“五一”期间各大彩电企业的平均利润数据来看，2016年“五一”前后国内彩电销售额与去年同期相比下降了16%到18%。换句话说，尽管各大彩电厂商和零售商在“五一”前就采取了多种促销方式以作“暖场”，但从实际的结果来看，“五一”的销售量并不如预期表现得那般美好。 虽然彩电市场销售没有达到预期，但是与以往相比今年的“五一”市场却出现了一些新的特点，值得关注。与往年不同的是，尽管“五一”销售惨淡，但...
从中怡康数据看，海信市场第一的地位更加突出，其零售额份额已经逼近20%，拉开第二名3个百分点以上，是第五名的两倍。这说明包括海信、创维、TCL、康佳、长虹在内的传统“彩电五强”阵营分化加剧。
彩电出口额除大洋洲外其他各洲均有不同程度下降。2015年由于欧元贬值、欧洲市场对彩电的需求疲软，出口同比下降较大，我国对美洲彩电出口金额也有微幅下降但环比在增长。新兴市场对彩电的需求稳步提升。
有数据显示，当下中国彩电品牌占据美国市场大约6%左右的市场份额。 而其中，TCL就占据了美国彩电市场的3%。据TCL多媒体美国公司总经理毛初文透露， TCL从2010年开始，正式在美国市场推出TCL品牌彩电，当年销量约为5万台，但到2015年，年销量已突破了100万台。
根据乐视致新总裁梁军发布的数据显示，乐视超级电视迄今累计销量已突破500万台，成为互联网品牌电视的销量冠军，其今年则计划冲刺600万台目标，抢占国内智能电视前三、甚至冲击行业第一。一家新兴的互联网品牌电视在两三年间实现这样的销量对于传统彩电企业已经不再是“不疼不痒”，而是构成了“相当大的威胁”。
然而，创维和海信的闪光，并不能掩盖彩电行业的整体黯淡。 一项截至9月27日的中怡康数据显示，国内电视机销量继续低迷，累计同比下降14%，即便在中秋国庆销售黄金期，电视产品零售 OLED和海信ULED进行的清晰度、色彩等10项核心指标进行对比研究结果表明，海信ULED综合指标跃居第一。
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