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线上业务增长逾八成苏宁云商“提速”领跑行业

2016年07月30日11:10 中国网财经

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　　随着沪深两市上市公司半年报密集发布，各家上市公司的“期中考试成绩”也一一亮相。那么，在行业景气度不佳的大背景下，作为行业领先者的苏宁云商又将交出怎样的答卷？

　　7月29日晚，苏宁云商发布2016年半年度业绩快报。快报显示，2016年上半年苏宁云商线上平台交易规模同比大增超过80%，移动端订单数量占线上整体比例提升至72%，全面领跑行业。

　　投入产出效率提升

　　数据显示，2016年上半年全国百家重点大型零售企业零售额累计同比下降3.2%。就是在这样景气度较弱的外部市场环境下，苏宁云商充分发挥O2O模式优势，线上线下联动发展，线下深耕细作，注重经营质量提升，线上实施积极的促销推广策略，不断丰富产品结构。2016年上半年，苏宁云商商品销售规模同比增长14.10%，线上平台实体商品交易总规模同比增长80.31%。

　　在加强线上运营的同时，公司持续巩固和凸显大家电、3C产品的传统优势，推动海外购业务，强化开放平台，加强农村电商的扶持力度。截至6月末，公司商品SKU数量达到2100万，开放平台商户数近30000家。

　　在刚刚过去的“K.O 618年中大促”当天，苏宁云商线上线下全渠道销售同比大增216%。尤其是空调品类线上同比增长284%，苏宁易购天猫旗舰店销量环比暴涨1538.7%。

　　O2O模式下，移动端的发展至关重要，苏宁有效把握用户迁移趋势，重点推动移动端的迭代升级以及新技术应用，加大会员拓展，提升会员精准营销执行能力。2016年6月，移动端订单数量占线上整体比例提升至72%。在“K.O 618年中大促”期间，移动端销售更是实现了同比410%的增长。

　　苏宁云商线上线下融合的经营模式具备较好的规模效应，随着销售规模的提升，租金、人员等固定费用的边际效应将有效发挥，投入产出效率也将得到提升。从上半年的经营情况来看，运营费用同比下降1.17%。

　　与此同时，2016年上半年，苏宁云商净资产能力大幅增厚，归属于上市公司股东的所有者权益584.61亿元，同比增加91.78%，为公司互联网零售战略实施，提供了雄厚的资本保障。苏宁云商已经进入了销售快速增长、规模效应提高、运营效益改善的良性发展轨道。

　　物流、金融赚钱能力显现

　　随着金融、物流业务运营进一步深化，苏宁云商新的盈利能力也逐步形成。物流方面，公司形成了完善的配送体系。金融方面，苏宁云商旗下支付、投资理财、供应链融资、众筹等业务均取得较快增长。

　　在持续推进物流基地建设的同时，苏宁物流能力建设也在不断加强。截止到2016年6月末，苏宁云商物流配送网络覆盖全国351个地级城市、2852个区县城市，拥有6267家快递点(兼具自提功能)，在超过90%的覆盖区域实现次日达，在北京、上海、成都、广州等7个城市实现“一日三送”服务。此外，苏宁云商还进一步增加“送装一体”特色服务的覆盖区域，充分发挥苏宁O2O差异化竞争优势。

　　光大证券此前的研究报告指出，苏宁云商的物流业务拥有完善的网络及仓储资源，具备天然的成本优势。而苏宁云商与阿里巴巴结盟，使得苏宁云商的物流竞争优势进一步加强。苏宁物流正式处理来自阿里菜鸟网络的业务，用于解决阿里菜鸟物流在偏远地区配送时效及中小件商品配送成本等问题。双方已经在北京、上海、广州、深圳、杭州、南京等六个城市实现主城区半日达，苏宁物流和阿里菜鸟网络未来将实现仓配一体化。

　　在金融业务方面，苏宁云商对旗下互联网金融业务进行整合，成立苏宁金服集团，并取得11项金融业务牌照或资质，是国内牌照资源最为齐全的互联网金融集团之一。其中，一系列创新产品尤为醒目，如足球加息理财、众筹消费宝、苏宁乐业贷、任性学、任性游等，一站式创新型金融服务平台初具雏形。截至2016年6月，苏宁金服易付宝注册用户数1.4亿，企业客户突破5万。

　　中信证券最新的研报称，苏宁云商与阿里巴巴开启数字商业是长期看点，苏宁金融、物流等增值服务是又一个赚钱之道，而今年大股东连续增持、员工持股和阿里巴巴溢价入股，则更能看出各方对公司未来发展的信心。

(责任编辑：郭伟莹)

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