英雄集团回应资产缩水报道：4年前旧闻当新闻炒

　　据经济之声《天下公司》报道，上海英雄(集团)有限公司总经理潘宏现在心里有点郁闷，因为一则报道。

　　这篇报道的标题是：《中国钢笔大王之痛：曾经资产超7亿 如今抵不上上海一套房》。报道说，2012年上海英雄金笔厂试图以250万元的低价转让49%的股权，英雄金笔厂的净资产从1996年的3.72亿元减少为208万元，只剩下了原来的零头。

　　英雄集团表示，这其实是2012年的事情了，但很多人因为这篇文章以为英雄金笔厂又发生了什么问题。对此，英雄集团董事长李立力回应称：“这完全是诋毁”，“可以负责任地讲，英雄还活得很好，风采仍不减当年。”

　　英雄集团总经理潘宏表示，即使是2012年的股权转让也另有隐情：

　　潘宏：我们当时为了使传统国企能够产生体制机制上的变革，通过转让一部分股权来引入战略投资者，通过改革促进企业更好的发展。在股权转让的时候，转让的资产对应的只不过是经营性资产，其中没有包括土地资产和商标资产。后来有一篇不实的报道，报道之后外界对我们就有一些误读，认为国有资产流失。我们停止股权转让是因为没有合适的战略投资者。

　　潘宏表示，自己也不明白为什么2012年的旧闻现在又被拿出来说事。他还说，之前英雄钢笔的确曾陷入低谷，但这几年他们在产品、人员、经营和销售方式的方面都进行了调整：

　　潘宏：在近几年的产品结构调整当中，我们重点开发了一系列的新产品，所以现在我们有了18k、14k、10k等等的金笔系列。从内销上来看，2015年的收入比2014年同比增长了72%。我们在生产方式上也有一些调整，在上海制作的成本比较高，所以我们把营销、研发、核心制造安排在上海，对外采购一些一般的零部件，最后再由我们进行组装。同时我们也打破了一些传统的销售模式，近几年在电商部分也做了大量的投入。

　　英雄金笔厂前身为华孚金笔厂，是浙江奉化人周荆庭于1931年以1.5万银元创办，解放后成为国有企业，1966年改名为英雄金笔厂，并逐渐成为国内最具影响力的钢笔品牌。

　　上世纪80年代，在蓝色涤卡上衣的口袋中插一支英雄钢笔，是知识分子和干部的代表性打扮。那个时候的英雄钢笔属于“奢侈品”，是馈赠亲友的时髦礼物。在鼎盛时期，英雄产品在国内的市场占有率接近70%，并远销欧洲﹑北美﹑东南亚等60多个国家和地区。那个时候的英雄钢笔便宜的也得几块钱，贵的能达到上千块。

　　1992年和1993年，英雄先后在A股和B股市场上市，成为上海最早一批上市企业。1996年英雄的半年财报显示：总资产超过7亿元，净资产3.72亿元。

　　然而好景不长。从1999年开始，英雄的主营业务开始出现亏损，不得不变卖资产。2001年左右，英雄的业绩下滑严重，“英雄股份”不得不进行重组。英雄集团总经理潘宏认为，公司那个时候业绩糟糕原因有很多：

　　潘宏：英雄原来是制造自来水笔的企业，随着新型笔以及电脑这种信息化产品的兴起，加上假冒伪劣产品对我们的干扰，本世纪初以来，自来水笔的被使用程度和市场销售情况都有所下降，企业也面临一定的困难。

　　据了解，在经历重组后，原“英雄股份”旗下与笔相关的资产已经被另一家国有企业--海文集团托管，而房地产之类的其他资产则被置入了另一家国有企业。2003年，海文集团投资3600万元组建了现在的上海英雄金笔厂有限公司，并于2006年改名为英雄集团。

　　英雄集团目前旗下有10家投资企业，除了全资拥有的上海英雄金笔厂有限公司外，业务还涉及精细化工类产品和商贸租赁服务，去年的净资产总额超过3亿元。

　　英雄集团总经理潘宏说，现在的英雄集团和当初的上市公司已经完全不是同一家企业，经营状况非常好：

　　潘宏：从2015年的情况来看，英雄金笔厂同比增长33%。今年1-6月份，整个英雄集团增长了10.69%，英雄金笔厂也增长了24.09%，所以说企业的经营正在向好的方面发展。

　　潘宏介绍，目前英雄品牌钢笔的从几十元到几千元，有很多不同的档次，在今年英雄金笔厂85年周年的庆典上，英雄集团宣布与施华洛世奇合作生产人工宝石笔，以售价200至500元面对年轻女性市场。中略资本创始合伙人高剑锋表示，英雄钢笔还可向另外两个方面拓展：

　　高剑锋：如果要挖掘品牌的市场价值要着眼于市场规模，而不是只关注礼品这个方面。第一个方向是把中高端产品延伸到普通的办公用品市场：第二个方向是向其它领域的市场拓展，如文具本册等，把这个问题当作品牌而不是产品的运作去思考。

　　品牌资产管理专家杨曦沦则认为，如何挖掘“英雄”这个品牌的价值更为重要：

　　杨曦沦：品牌思维和产品思维是不一样的。产品思维考虑的是质量和书写体验感，品牌思维考虑的则是用户的感知。英雄这个概念和人们当下的价值观有什么联系，笔这种工具在当下还会有什么新的用途，是值得用新的思维去考虑的。

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