“电商专供”为何“低价减配”

2016年08月01日08:30 天津日报

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　　以前，烟酒印上“某某专供”，感觉既有品质又有面子；如今，网购大行其道，不少生产厂家抢滩电商平台，推出“电商专供”产品。对于电商，低价可以吸引网购消费者，这是促销利器；对于生产厂商，可以扩大销量、增加市场占有率；对于消费者，可以买到物美价廉的商品。看似多赢，“电商专供”却被贴上了“低价减配”“便宜没好货”的标签。那么，“电商专供”靠谱吗？

　　家住南开区的杨女士，最近正在装修新房，看准了某知名品牌的净水器，在京东商城上搜索到一款2999元的“电商专供”版，她又去国美、苏宁等实体店比较发现，线下并没有网上的那款净水器，同品牌价格最低的也要3200元。销售人员依照杨女士提供的“电商专供”截图，在实体店电脑上查询，结果发现实体店从未进过这款净水器。

　　销售人员仔细察看了“电商专供”的型号和配置，然后比较发现，这款“电商专供”就是2年前的老款换个型号重新卖，配置比新款要低一些，价格比新款没便宜太多，但是过滤等级和外观的确要差一些。杨女士最终在实体店买了3200元的新款。她告诉记者，300元的差价不算什么，还是要用个新款，以后遇到“电商专供”就要擦亮双眼了。

　　记者搜索发现，各家电商平台都有自己“电商专供”产品，大到10多万的汽车，小到10多块钱的饼干，还有50多元大包装的纸巾，100多元的奶粉，涵盖了汽车、母婴用品、家具家电、服装鞋帽、日用品等品类。曾经购买过“电商专供”纸巾的消费者黄女士告诉记者，可抽取的张数一样多，价格却便宜不少，等使用后才发现，比实体店的更薄，其实就是总克重少了，可谓是“减价先减量”，买的不如卖的精。

　　本市某卫生用品生产商负责人王先生告诉记者，电商动不动就“造节”，然后打价格战，供应商被迫跟着干，原有款式打折肯定赔钱，只有单独定制“电商专供”，以可抽取式纸巾为例，本来利润就薄，买来的木浆也不便宜，就是赚个加工费，而且各家电商都要求价格“全网最低”，供应商只能做出不同型号的“专供”，当然价格低了，纸张肯定薄了，类似情况比较普遍。

　　对此，知名电商观察员鲁振旺表示，生产厂商推出“电商专供”，主要是为了避免线上低价冲击线下的价格体系，生产厂商既要配合电商渠道的低价策略，又要保证自己的利润，于是就会出现不同设计、不同用料的情况。鲁振旺提醒，无论是“电商专供”还是线下渠道，只要是大厂家推出的产品，质量上都是有保证的，但还是那句话，一分钱一分货，消费者不应一味追求低价，还要综合考虑实际需求与价格，货比三家、择优购买，毕竟适合自己的才是最好的。

(责任编辑：张洁欣)

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