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《意见》指出，消费品工业是我国重要民生产业和传统优势产业。改革开放以来，我国形成了覆盖面广、结构相对完整的消费品工业体系，对稳增长、促改革、调结构、惠民生发挥了重要作用。但是，我国消费品品种、品质、品牌与国际先进水平相比尚有较大差距，有效供给能力和水平难以适应消费升级的需要。
增品种方面主要包括提高创意设计水平、增加中高端消费品供给、发展智能健康消费品、发展民族特色消费品等；提品质方面主要包括开展国际对标、加强质量精准化管理、推进质量检验检测和认证、保障药品和优质原料供应等；创品牌方面主要包括提高品牌竞争力、培育知名品牌、完善品牌服务体系、推进品牌国际化等。。
“三品一标”农产品品牌建设理论支撑不足，其发展战略目标、方向、原则、指导策略、发展模式需要渐一厘清。“三品一标”发展战略还没有成为国家战略，“三品一标”农产品品牌建设如何与国际贸易接轨，促进进出口贸易的发展，需要认真进行研究。 “三品一标”农产品品牌发展战略应成为国家战略。
3.完善品牌服务体系。扶持一批品牌培育和运营专业服务机构，培育一批具有较强影响力的消费品品牌设计创意中心和广告服务机构。建立品牌人才培训服务机构，形成多层次的品牌人才培养体系。完善品牌价值评估体系，为企业品牌创建提供咨询评估。深化品牌消费集聚区建设试点，支持地方和行业协会办好博览会、时装周、设计大赛等重大品牌活动，培育一批具有国际渠道、拥有核心竞争力的品牌展览展示机构。 4.推进品牌国际化。
《意见》提出，推进供给侧结构性改革，抓住制约消费品工业提质增效、创造品牌、转型升级的关键问题，支持企业开发适应市场需求、满足消费升级需要的产品和服务，提高供给质量和效率。促进供给升级和需求升级协调共进，推动消费品工业向高水平供需平衡跃升。到2020年，消费品工业传统优势得到巩固提升，新兴产业不断。
《意见》进一步明确了“三品一标”发展定位，要求无公害农产品立足安全管控，在强化产地认定的基础上，充分发挥产地准出功能；绿色食品突出安全优质和全产业链优势，引领优质优价；有机农产品彰显生态安全特点，因地制宜，满足公众追求生态、环保的消费需求；农产品地理标志要突出地域特色和品质特性，带动优势地域特色农产品区域品牌创立。 《意见》提出了发展“三品一标”的基本原则，强调严把质量安全，持续稳步发展；立足资源优...
农业部农产品质量监管局局长马爱国表示，“十二五”时期“三品一标”发展成效显著，为提升农产品质量安全水平、带动农业增效和农民增收发挥了重要的支撑作用。 会议指出，“十三五”时期“三品一标”工作要以“促发展、严监管、创品牌”为目标，强化从严意识、品牌意识和大局意识，坚持创新驱动、统筹协调、绿色管控、开放交流、互利共享的原则，提升依法管理和科学管理能力，。
肖亚庆认为，在抓好“三品”，即品种、品质和品牌方面，央企要率先带头。肖亚庆说，央企现在产品不少、种类不少，但精品不多，品牌更少。“国际品牌集团评选的品牌100强当中，目前还没有央企；世界品牌实验室2015年发布的世界品牌500强中，只有11家央企上榜。
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