即将结束的2015年，我国旅游业又经历了一场迅猛发展的历程。那么，这一年，国内旅游业格局发生了何种变化？发展趋势如何？近日在2015中国旅游发展论坛上发布的《中国旅游集团发展报告2015》或许能给出答案。

　　该报告由中国旅游研究院发布。报告指出，到2020年，国民人均出游率达到5次，将成为一个人类旅游史上从来没有出现过的每年超过60亿国内旅游人次和2亿出境旅游人次的巨量市场。如果加上广义旅行，市场规模将超过600亿人次。

　　巨量旅游市场蕴育着巨大的投资需求与并购机会。目前我国的旅游企业集团化将加速成长，以支撑我国从世界旅游大国向世界旅游强国的转型。

　　报告认为，中国旅游产业已步入大众旅游和国民休闲的新时期，互联网和移动互联网正全面改变着旅游的商业模式和创新形态。在资本、技术、创业和需求的推动之下，旅游产业边界正趋于消失，开放和共享已成为当前旅游业态创新和传统企业转型发展的新动力。

　　国家旅游局副局长杜江说，今年以来，面对经济新常态，我国旅游业逆势上扬，成为经济发展的一大亮点，旅游已经成为拉动经济增长的最为现实、也最具潜力的消费热点，包括公共财政、国家资本和社会资本在内的多元投资主体对旅游基础设施、重点项目、新型业态加大了投资和并购重组的力度。宏观数据和微观的消费动向都在清楚地表明，在一个开放和共享的时代，旅游市场主体，特别是旅游集团的战略成长正在面临全新的创新空间。2010年，中国旅游集团年营业收入达300亿元左右。今年，旅游集团领域实现年营业收入超过1000亿元目标已经实现。

　　报告认为，一方面，旅游消费已成为国民大众的常态化生活选项，旅游正由过去的封闭世界走向日益开放的新阶段。从消费主体看，旅游正由少数人的旅游活动转变为国民大众的常态化生活选项。1985年~2014年，我国国内旅游人次由2.4亿人次增长到36.3亿人次，增长15倍，旅游出游率由23%增长到265%，增长12倍，旅游已成为我国居民日常性的消费活动。

　　从消费形式看，旅游正由团队客的封闭世界走向游客和市民共享的生活空间。2000年~2014年，国内旅游中散客所占比例维持在91%~96%之间，散客化时代已经全面到来。

　　从市场主体看，旅游业正由单一旅游企业主体转变为日益多元的跨行业商业主体。携程、同程等在线旅游运营商以及众信、春秋等民营企业日益发展壮大，跨行业主体，如百度、阿里、腾讯、京东、万达、联想等广泛介入旅游业发展。

　　据不完全统计，京东等互联网和电商企业近五年累计投资旅游业已超过350亿元。旅游集团通过资本运作加速完善产业链，构建新旅游生态圈。我国大型旅游集团近6年投资累计已超过1500亿元。在线旅游成为旅游投资的新热点。

　　此外，从产业内容看，旅游业正由狭义的旅游商业范畴转向广义拓展的大旅游商业领域。

　　另一方面，在21世纪，协同消费正大行其道，共享经济的浪潮正铺面而来。以互联网为代表的新技术发展为商业共享提供了平台支持，闲置产能的存在为商业共享提供了资源基础，人人参与的模式为商业共享提供了市场基础，分享观念的深入为商业共享提供了创新支持。

　　报告指出，在共享理念的推动下，我国旅游业已初步形成了三种基于分享的旅游商业模式：以蚂蜂窝、大众点评网为代表的消费者经验分享模式，以滴滴打车、途家网为代表的所有者资源分享模式和以在线旅游机构、旅游B2B、垂直搜索引擎等业态为代表的企业信息分享模式。旅游商业环境正经历价值重构。

　　互联网时代的旅游商业，将更加注重企业间的合作、共享，将从过去重视产业链的构建转向以共赢为核心的旅游生态圈的建设。整合资源的能力变得比拥有资源的能力更重要，资源的分享会带来最高的效率和更大的市场。

　　在线旅游企业全面“上位”

　　本报讯2015中国旅游发展论坛上公布了2015年中国旅游集团20强榜单，其中前八强依次为：携程旅游集团、北京趣拿软件科技有限公司（去哪儿网母公司）、锦江国际(集团)有限公司、海航旅游集团有限公司、华侨城集团公司、北京首都旅游集团有限责任公司、中国港中旅集团公司、同程网络科技股份有限公司（简称同程旅游）。

　　对比2014年的旅游集团20强榜单，不难发现，2015年榜单的最大亮点就是在线旅游企业的全面“上位”。在前八强中，居于首位的依然是去年首次问鼎“中国第一大旅游集团”的携程，去哪儿网由去年的第4位跃升至第2位，同程则由去年的第9位上升至第8位。如果再把视线放远一点，在20强的榜单中居第18位的景域集团，其核心业务驴妈妈旅游网也是在线旅游圈中的后起之秀。

　　记者还注意到，与去年的排名相比，今年的前八强中没有了中国国旅集团的身影，它的位置被同程旅游取代，在“互联网+旅游”已成为大势所趋的当下，这一变化似乎也正是如今国内旅游业变革的缩影。

　　据了解，此榜单排名的唯一依据就是旅游公司的经营规模，因此，其名次的变化实际上直接反映了企业经营规模和实力的此消彼长。2015年的20强榜单中在线旅游企业营业额占45%，高于2014年的31%。它们的抢眼表现也体现了整个行业的高速成长趋势。

　　艾瑞咨询等研究机构的数据显示，过去5年间，中国在线旅游行业的规模年均增速在30%以上，未来5年仍将保持两位数增速，整体市场规模有望突破7000亿元。

　　业内人士认为，在携程相继拿下艺龙和去哪儿网后，“携程系”俨然已经彻底掌控国内在线旅游行业的“标准品”市场，而标准化程度较低的休闲旅游市场则依然是“群雄割据”的局面。基于这样一种格局，未来，专注于休闲旅游市场的企业将继续保持上位趋势，而给他们“让位”的必然是那些没能赶上“互联网+”这一时代潮流的传统旅游企业。

　　携程相关负责人也表示，未来，三大趋势将进一步推动在线旅游的发展：一是O2O与传统旅行社触电，以门店为主的出境游、跟团游等休闲度假市场加速电商化；二是广大二三线城市的旅游与互联网消费进入爆发增长期；三是手机APP与移动旅游的普及，会使移动旅游者聚集到一站式服务的APP中。