日前，由省工商局、省广告协会和省消费者协会共同主办的首届“悦达通讯杯·寻找消费者喜爱的甘肃品牌广告语”活动评选揭晓。此次广告语评选活动在甘肃是第一次，在全国也堪称首次。

　　此次活动充分利用微信传播快速有效、影响面大、参与性强的特点创新开展甘肃品牌宣传活动，吸引了我省300家企业参与，260家获得入围资格。其中涉及生产、流通、服务等30多个行业。在甘肃广告业界可谓是规模空前，是一次“小创意，大规模”的成功策划。经过28天的微信转发宣传投票，累计投票量近80万人次，微信直接点击浏览量100多万人次，转发分享量近9万次，在全省乃至全国都产生了很大的反响。

　　让甘肃品牌广而告之

　　其实，每个人都有自己心中的经典广告语。“车到山前必有路，有路就有丰田车”、“总有一款适合你”……这些妇孺皆知的广告语不仅让人们记住了品牌，而且对其产品也是情有独钟。

　　在我省首届寻找消费者喜爱的甘肃品牌广告语评选活动中，由武威金苹果农业股份有限公司报送的广告语——“春天选择金苹果秋后收获金元宝”等50余个广告语获得消费者喜爱的广告语奖；甘肃西北大磨坊食品工业有限公司报送的广告语——孝敬爸和妈，荞梓育苦荞茶等100个广告语获得百佳广告语奖；酷乐网络科技有限公司报送的广告语——酷乐停车场—让天下没有难停的车位等12个广告语获得消费者喜爱的甘肃品牌广告语入围奖。

　　在此次评选活动中，“小汤圆大团圆”、“无论春夏秋冬春风在我心中”、“学车金苹果平安好运多”、“中国好苹果静宁红六福”、“我的生日我的伊曼斯顿”“大嫂告诉二嫂春晓熏醋真好”……这些广告语因主题明确，寓意深刻，简洁易记，具有号召力和营销目的性，能够唤起目标客户心理的引爆点，也颇受业界的推崇。

　　着力叫响甘肃品牌

　　此次活动旨在为甘肃品牌搭建宣传平台，让甘肃品牌叫得更响亮，以进一步提升甘肃企业对广告语的重视和认识程度，以便企业更精准地定位产品和产品宣传，使广告语成为企业发展的重要利器。同时为全省广大企业提供一个集中学习和交流的机会。

　　对此，兰州大学新闻传媒学院广告研究所所长于永俊有着清醒的认识。他说，就当下来说，甘肃广告业的整体发展水平很薄弱，可以说，没有几家像样的广告公司，包括其倡议、代理的的客户、品牌水准都远远落后于全国的平均水平。这实际是与甘肃经济在全国的地位是相匹配的。

　　于永俊说，客观地说，在改革开放初期，甘肃有一些在全国叫得响的品牌。其中包括兰化、兰炼的飞天等化工产品，以及长风、春风等轻工产品，好利来、爱里、奇正藏药等食品、药品，等等。但后来这些叫得响的产品有的走向没落，有的远走他乡。但这并不能说甘肃就没有好的产品。实际甘肃也有啤酒大麦、黄芪党参、甜瓜果品、草原牛羊等一些很好的产品，只是在全国叫得响的产品不多，或者说没能在同行业中独占鳌头而已。

　　对于其中的原因，于永俊认为，这种局面除与甘肃经济的整体发展水平不高有关外，与企业不重视产品包装、宣传、品牌打造有直接的关系，以致消费者不关注地产品牌，进而造成了甘肃广告业水平的整体偏低。

　　举办此次活动就是要进一步唤起甘肃企业的广告意识、宣传意识，相互学习，相互交流，共同促进和提高甘肃企业的广告制作水平和能力，以推动甘肃经济社会的转型跨越发展。从此次活动的举办情况来看，参与企业之多，规模之大、受众之广在甘肃广告业界是前所未有的。应当说引起了企业和消费者的普遍关注，许多企业都表示，将进一步关注产品的品牌建设，着力打造出在全国，乃至世界上叫得响的甘肃品牌。

　　助力甘肃品牌走向世界

　　毫无疑问，广告对于品牌的建设与发展具有积极的助推作用。那么，作为拥有众多特有精品的甘肃来说，是什么原因促成了此次“寻找消费者喜爱的甘肃品牌广告语”的活动呢？

　　“甘肃有很多好东西，但一直卖不上好价钱。主要是因为我们不善经营，不懂经营，以致众多甘肃特色产品‘藏在深闺无人识’，就是有人‘识’，也大多因品牌价值不够而略显逊色。”日前，省广告协会秘书长王琴玲坦言。

　　王琴玲说，就当下来说，甘肃的总体经济发展水平相对比较落后。其中一个主要原因是：甘肃的非公经济发展相对缓慢和滞后，但我们也应当看到，近年来，我省的非公经济有了长足的发展。同时也涌现出了一批品质好、有口碑、有市场的特色产品，可谓是“墙内开花墙外红”。

　　广告语是产品价值的“晴雨表”，是品牌建设与发展的“助推器”。就甘肃的产品来看，虽然经过了30多年的发展，但很多企业或多或少存在小、散、弱的情况，依然未能步入发展的快车道。其中一个重要原因就是，我省的企业广告意识不强、投入不足，以致品牌建设和效益差强人意。在很多企业看来，广告要有大投入，投入小效果不明显，不合算。投入大，企业实力不足，自身有困难。如此恶性循环，那些颇有市场的特色产品就只有徘徊在低端消费市场了，对于高端市场将无法企及，产品价值自然大打折扣。

　　甘肃广告产业发展任重道远

　　那么，面对如此情况，甘肃产品如何才能走出甘肃，面向全国，乃至国际市场呢？就要借助广告的力量，将甘肃产品推出去，进而推动甘肃经济的发展。

　　对于当下甘肃广告产业的总体情况，王琴玲坦言，甘肃的广告产业还很稚嫩，几乎还没有形成从广告设计到制作、传播的能力和水平。就目前来说，几乎都是“拿来主义”，只是有所谓的机构而已，对于地区广告产业的发展尚未形成推动力。

　　对此，全程参与此次“寻找消费者喜爱的甘肃品牌广告语”策划的业界知名人士、兰州创业岛策划公司经理张展说：“就甘肃产品来说，虽说近年来产生了一些品牌，但大多局限于区域性市场，产品的实力和硬度仍明显不足。其主要原因是甘肃企业在产品的策划、宣传和包装上与发达地区企业在产品的推介上有差距。”

　　张展说，当下风行全国的“怕上火，王老吉”一个策划就花了200万元。除产品本身质量可靠、品质优良外，其品牌价值明显得到了提升。而就甘肃产品来看，虽说一些企业的产品品质很好，但企业则更多地首先将资金投入到了土地、厂房和设备上，而对于产品本身的策划与发达地区企业相比则显得不是很到位。这种将货币固化成厂房、设备的行为，不能推动生产力的发展，从某种意义上说，是对社会资源的浪费。

　　张展还说，作为产品来说，首先要营销。有营销，才会有市场。其实，营销学所推崇的理念之一就是：“王婆卖瓜，自卖自夸”。一个好的产品，首先要有好的名称、广告语和包装。而一条好的广告语，则必须要叫得响，让消费者记得住，有引导市场需求的作用。

　　广告引导消费，广告是品牌的推手，是企业和产品在市场竞争中的重要手段。在消费者品牌意识越来越强的今天，产品不仅要有好的品质，还必须要有好的宣传。在当下产品竞争激烈的背景下，我们看到，经济欠发达的地区，甘肃企业对广告的重视程度相对较低，有的企业只注重生产不重视广告，有的企业有产品没有广告，这说明甘肃企业对广告的认识有待进一步提高。为此，我们也希望，那些有市场、有口碑的甘肃企业能够牢固树立广告意识，进一步提高产品附加值，使之走出甘肃，在国内外市场展示甘肃产品的价值和魅力。