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辉山携手花妖开启娱乐营销新模式

  • 发布时间:2016-04-21 01:31:16  来源:北京晨报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  北京晨报讯 在刚刚结束的2016花妖/WCA动漫游戏嘉年华暨花妖珍果蔬乳酸菌新品上市发布会上,辉山乳业宣布与花妖组委会达成战略合作协议,并首次发布了与花妖共同推出的“花妖珍果蔬”主题定制乳酸菌产品,“互联网+时代主要的特征是跨界与分享,此次合作是基于大家理念高度一致,整合双方优势资源的同时又能打破边界”,辉山乳业集团副总裁尹东利表示,希望借助与花妖的合作打造乳酸菌行业的爆款产品。

  娱乐营销新模式

  作为在旅游景区举办的游戏动漫音乐节品牌,花妖自推出以来便受到了广大年轻群体的追捧,辉山则希望借助花妖在年轻人中的影响力俘获年轻消费者。

  只有开放才能融合,这也是跨界思维的核心之意,在一个开放的生态系统里,跨界才能找到和外界因素的共同点。“此次合作与传统合作的不同之处在于我们首次尝试零代言费、零操作费,双方采取分成的合作方式,联合进行产品推广和宣传,实现真正的共赢。” 辉山乳业集团副总裁尹东利表示,与花妖嘉年华的跨界合作标志着辉山营销战略上的升级,未来辉山将尝试与更多的企业合作,强强联合,资源共享,推出更多受消费者喜爱的产品。

  打造乳酸菌爆款单品

  随着中国经济的快速发展,居民乳制品消费结构和消费趋势也正在发生变化,85后、90后、00后正在逐渐成为消费的主力群体,这部分消费者对乳制品的需求已经从单纯的追求安全与品质,上升到了对营养与个性的诉求,而乳酸菌饮料恰好满足了这一趋势变化,成为乳制品行业增长最快的品类。

  不断扩大的市场更加需要差异化的产品。辉山珍果蔬依托优质的自有奶源,在乳酸菌的基础上添加了果蔬汁,实现了产品创新。据尹东利介绍,乳酸菌饮料的消费者大多是年轻人群,添加果蔬汁是为了更贴近年轻消费者对营养和健康的需求。不难看出,辉山在产品包装上也十分重视年轻人的个性化需求,此次辉山推出的“花妖珍果蔬”定制版产品,酷似麦克风的外形、玫红色的包装、融入音乐和动漫的时尚元素,无一不彰显着青春与活力。

  加速全国布局

  作为全国唯一一家实现奶源100%来自规模化自有牧场的大型乳品企业,辉山将加速布局全国市场。“乳品品牌逐步走向高端化、品质化的时代已经来临。”尹东利指出,此次力推珍果蔬开展跨界营销是辉山打响营销之战的重要举措,此外辉山乳业还将多渠道布局拓宽市场,注重线上线下整合互推。

  “互联网时代最大的好处就是能够整合最优势的资源,为产品推广服务。”尹东利表示,早在2015年,辉山便与京东、天猫等第三方电商平台展开多次合作,自建微商城进行O2O营销,签约明星助力产品销售,不断进行资源整合。此次辉山与花妖联合推出的定制版产品将于5月初上线,同时也将于辉山的各个线下渠道进行销售。

  “未来,我们的产品将借势花妖品牌的影响力,实现对全国市场的布局”,尹东利表示,珍果蔬乳酸菌产品的未来目标是全国市场。

  (陈琼)

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