加多宝与好声音分手的启示
- 发布时间：2016-04-18 02:29:50 来源：北京晨报 责任编辑：罗伯特
●陈琼
“正宗好凉茶，正宗好声音”，这句伴随《中国好声音》火爆四年的华少标志性口播，今年夏天可能再也听不到了。
日前有消息传出，加多宝极有可能不再继续冠名第五季中国好声音，而这一变局的背后可能蕴含着企业新一轮营销动作的布局。
目前，加多宝、浙江卫视、灿星三方当事人均未公开表态，透露更详尽信息。不过从娱乐节目冠名费水涨船高、观众审美疲劳加剧来看，加多宝的退出也是情理之中。自从加多宝与《中国好声音》开启了娱乐节目与品牌的深度捆绑合作模式以来，一掷千金冠名娱乐节目成了企业打响品牌的王牌手段，正是在这种狂热气氛的哄抬下，近年来娱乐节目冠名费水涨船高，大有泡沫化趋势。一些优质综艺IP冠名费动则过亿元，甚至几个亿已经成为常态化，目前《快乐大本营》的冠名费已超过7亿，《奔跑吧兄弟》也超5亿，正在热播的《我是歌手》第四季冠名加位序硬广高达7.55亿。
中国好声音的冠名费也从第一季的6000万元，一路飙涨到第四季的3亿元，四年时间里冠名费涨了四倍。伴随着冠名费水涨船高的是综艺节目扎堆出现，结果就是分流作用愈加明显，一些冠名商也成了炮灰。
“从营销创新本身来看，综艺营销的先期红利期已过，一档节目包打天下的模式正在成为过去式，电影、网剧、移动互联网跨界或许将成为新的风口”，一家快消企业的相关负责人指出，对于已经冠名四季的加多宝来说，适时退出也未必不是一个好选择，加多宝与好声音分手后或许在酝酿新动作。
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