“2015上海欢乐消费迎新年”主题营销活动，在上海各商圈、商街、社区商业全面展开，旨在为消费者打造一场时尚、实惠、热烈、安全的跨年营销嘉年华。上海市商务委组织各区县商务主管部门、商业协会、商业企业等推出岁末迎新主题营销活动300多项。从2015年12月15日起至2016年1月5日，活动为期22天。

　　多商圈推跨年新体验

　　作为年度压轴大戏，今年12月31日，各大商圈、商家充分把握轨道和配套交通延时运营的契机，积极组织开展零点营销、跨年倒计时活动。

　　徐家汇商圈、南京东路步行街、静安寺商圈、淮海路商业街、五角场商圈、中山公园商圈、浦东八佰伴商圈等沪上多地商圈，呈现出百花齐放的商业营销盛况。

　　最值得人们期待的就是这一天的各种跨年活动，今年的跨年活动联合上海各大商圈，让消费者在购物的同时感受到不一样的跨年盛宴。美罗城上剧场与知名导演赖声川相约，感受魔都最文艺跨年饕餮。长泰广场集合科技秀、VJ秀、DJ秀、烟花秀于跨年晚会，把“品质生活”理念搬上舞台。“熊抱平安，壕礼送不停”，上海环球港购物中心则专辟熊抱通道，并以盛装舞会、快闪等形式，传递爱与欢乐的美好情愫。静安嘉里中心的新年倒计时派对，包罗炫酷音乐、调酒师表演、热辣舞蹈等多种元素；大宁国际商业广场的“跨年音乐会”，邀请消费者与韩国偶像一起狂欢。

　　购物游玩共享欢乐

　　今年，不少商圈、商家在“氛围营造”上使出高招，“灯光秀”就是其中一大看点。上海尚嘉中心，搭配星空、石椅、小径、森林等多组景别，点亮双城法式灯光秀。“2016淮海路新年亮灯暨迎新嘉年华”，结合亮灯仪式、购物嘉年华、“冬日暖心”优惠、国际友好街时尚橱窗摄影展等活动，为沿街商铺增添高雅之气。虹桥天地的“光影中国”，携手闻名世界的法国里昂灯光节，诠释浪漫、唯美、前卫与创意。新天地的“吻亮上海2015”，以爱亮灯，演绎科技与人文交织的互动灯光大作。百联西郊购物中心在“金猴送福”迎新倒计时晚会上，将以欧洲城堡造景为载体，开启零点4D灯光秀。

　　此外，今年很多商家把“集市”搬进了商场，让消费者在“逛玩赏游”中，提前感受热闹、欢快的节日氛围：浦东嘉里城的“芬兰圣诞公园”，还原芬兰冰雪美景与北欧民俗；长风景畔广场的“圣诞迎新年市集”，等待创意淘客的到来；虹桥南丰城“2015上海冰雪奇缘圣诞市集”，可与经典卡通场景玩合影；走进老码头“斯卡堡创意集市”，各种手作精品叫人爱不释手……

　　精准化营销成主流

　　今年年末各商圈的营销活动也从大众消费向精准化营销转化，智能消费、女性消费成为营销重点。

　　徐家汇商圈今年换装迎新，商圈免费WIFI、微信支付随机立减，VgoAPP购物平台折扣专享等线上活动。中国银联上海分公司组织的“非凡银联，最惠‘闪购’新年”，光明都市菜园线上周年庆系列活动，东方购物热推的“东方年末盛会”，金山供销合作社策划的“网上供销好礼多”等活动，给人不一样的智能体验。

　　MUJI在淮海722开出中国大陆最大旗舰店，MAbyMAStudio在久光开出新店，而H&M和C&A位于晶品购物中心的门店也将陆续开张。

　　许多商圈更是将女性消费推向高潮。永安珠宝的“乐享金彩，品味生活”，关注女性颜值与气质；五角场商圈的“时尚五角场，欢乐双旦庆”专设女性“想美课堂”；瑞虹天地-星星堂“雪吻冰雪村”为女性亲子搭建平台。这些活动将受众精准定位于女性消费群体，着力为女性消费者打造浪漫暖冬。