11月20日，广西贵港市特产展销推广周在北京广西大厦正式拉开帷幕。此次展销推广周的主题是“贵港有贵宾，特产迎贵人”，有藕粉、茶叶、桂圆、富硒茶叶、富硒大米、木瓜丁、蜂蜜、莲子在内的等八十多个特产集体亮相，其中富硒产品最引人瞩目。而且此次参展企业经贵港市商务局精心甄选，有贵港市金荷田生态农业有限公司、广西仙珠食品有限公司、广西桂平市西山碧水茶园有限责任公司在内的十八家企业，属于自2015年广西系列特产北京宣传推广展销推广周活动启动以来，在企业、产品品种规模最大的一场特产推广周。

　　特产，顾名思义就是一个地方特有的产品，但这些产品因为所在地区不同，其知名度也大不相同。比如，北京糖葫芦、北京烤鸭等食品的名气就很大，而此次广西推广的铁皮石斛等产品的名气就远不如前者了。这一方面是地区差异性所致，毕竟北京是我国的首都，其传播效益自然很大，但这并不意味着其他地区的产品没有价值，我们不能让自己地区的优秀产品“只缘身在此山中”，所以这就需要产品自身的推广来提高知名度了。

　　但是怎么推广也成了一个问题，笔者就拿此次贵港市的推广来举个例吧。首先，产品的质量是推广的前提，只有货真价实的东西才能真正被大众所接受。而该市依托自身有利地形，大力发展生态农业，尤其注重产品品质，培育出了一大批如“桂花”牌白砂糖、“珠露”雪糕、“福穗”牌大米、东津细米、“红心”“仙珠”、果干、桂圆肉、覃塘毛尖茶、桂平西山茶、罗秀米粉、金田淮山、乳泉酒等一批名牌产品享誉全国，也印证了这一点。其次，由谁来推广也很重要。该市打破了以往产品推广依靠的“明星效应”，由商务局组团来推销家乡产品，这样既能充分展示产品的价值，又能让大众感到有真实性。最后，产品在哪里推广才能充分发挥其价值呢？北京是我国的政治、经济文化中心，其影响力自然就不用多说了。广西省的特产在北京推广便可以充分利用其地区资源，提高产品的影响力。

　　同时，我们的特产还要协作推广、运用多种方式推广。比如，贵港市通过商务部门牵头组织企业赴京，同时借助广西特产展示展销中心的辐射带动作用，企业以品茗会、卖场展销的方式推动特产开拓北京乃至全国市场。并且特产的推广也不能仅靠该地区的主管部门，而应该靠当地的每一个人。毕竟，一件产品只有被自己认同之后才可能被别人认同。

　　虽说“酒香不怕巷子深”，但这句话也不适用于每一个时代，不适用于每一件产品。在当下，一个产品的“好”可能并不只是指质量上的好，其中广告还有大部分功劳。就像一个演员出名可能并不是因为其演技有多么好，大多是因为其“炒作”技巧高超。所以，我们的特产要想走出去，推广是一个必不可少的过程。

　　（摘自11月21日中国商务新闻网）