跨境电商史上规模最大的促销盛宴“黑色星期五”（11月27日，简称黑五）已经启动。近日，“海外购”巨头亚马逊宣布，已在全球物流、资金结算和账号同步方面对其“海外购”进行了全面升级，为中国消费者打造一场纯正的海外购物狂欢。

　　据悉，本次亚马逊中国黑五海外购物节从11月18号开始一直持续到12月5日，以“海外正品”和“全球同步”为两大特色，在选品、物流、购物体验及优惠力度方面提供独具匠心的四大亮点。另外，亚马逊中国方面表示今年还将在黑五期间通过“本地体验”、“美亚同价”及“定制优惠”进一步优化购物体验和回馈消费者，同时宣布大幅下调亚马逊欧洲网站直邮中国的邮费、全新的“亚马逊发明家” （Amazon Launchpad）产品也正式亮相中国。

　　“随着亚马逊中国跨境战略的不断深化，亚马逊‘海外购’已经成为中国消费者购买海外正品的主要网购平台。”亚马逊中国总裁葛道远表示，“打造中国纯正的海外购物节是亚马逊中国跨境战略的进一步升华和重大举措。此举不仅引领了全球黑五风潮席卷中国，也将为整个国内电商行业开辟全新的市场增长机遇。”

　　A

　　连续5天“黑五秒杀”

　　每天下午4点提前上线抢全球爆款

　　作为去年首度将原汁原味黑五理念引入中国的跨境电商，亚马逊中国去年举办的首届黑五“海外购物节”，收获了众多消费者的一致好评。相比去年而言，2015年在美国亚马逊购买直邮商品的中国消费者数量已达到2014年的两倍。亚马逊中国坚持不懈地将优质的国际选品、快速可靠的跨境配送服务以及便捷的本地化购物体验带给中国消费者，自海外购客户体验全面升级后，销售持续攀升，黑五购物节开始的第一周日均销售额已达到升级前的3倍。据亚马逊数据显示，自亚马逊黑五海外购物节上线近一周以来，最受消费者欢迎的海外购品类依次为鞋靴、服装、电脑、厨具、个护及保健品类用品。

　　在本次亚马逊中国黑五海外购物节期间，中国消费者已经可以享受全新的亚马逊“海外购”2.0购物体验，一个账号登录、统一的购物车和支持本地化支付，实现与本地网购无差别的海外购物体验。全球与本地联动的劲爆优惠也会成为此次购物节备受关注的焦点，11月18号购物节正式启动，将一直持续到12月5日，其中从11月27日黑色星期五当天开始的连续5天的“黑五秒杀”预计将成为抢购高潮。由于时差问题，中国的每天下午4点整也就是美国的零点，中国消费者就可以通过亚马逊“海外购”提前上线抢全球爆款了！

　　B

　　“亚马逊发明家”亮相“海外购”

　　创新炫酷潮品全球独享

　　作为本届亚马逊黑五海外购物节一大亮点，全球独享的“亚马逊发明家”创意商店全新亮相亚马逊“海外购”。首批上线的来自全球近10个国家约600件创新先锋产品，囊括了个护风尚、家居小物、创意生活三大品类，包含护肤美体、时尚配件、儿童用品、保健用品、智能穿戴、家居娱乐、厨房用品、创意工具在内的十多个细分类别，如可供儿童自己组装和编码的简易计算机的Kano装机套件、打造智能住宅的神器——Flic无线智能按钮、运用神经科学先进技术的Thync情绪调节器以及颇具未来感外观的ICE Orb磁悬浮蓝牙音箱等等。广大中国消费者在享受黑五优惠狂欢的同时，只需通过亚马逊“海外购”，即可一键下单与亚马逊美国保持实时同步，享受全球独家创新炫酷产品。

　　“亚马逊发明家”（Amazon Launchpad）于今年7月正式在亚马逊美国（amazon.com）上线，是亚马逊帮助创业公司进行新产品发布、推广以及销售的梦想起飞平台。全程新产品上市支持，从定制化的产品页面设计、全方位的营销方案到亚马逊全球物流体系的鼎力支撑，让发明家们梦想成真，让全球亚马逊顾客得以轻松享受各种奇思妙想。通过亚马逊“海外购”，中国成为该全球项目首批在美国之外落地的国家之一。“亚马逊发明家”中国商店页面采用了全中文介绍与产品图片视频搭配的定制化页面，为消费者了解产品性能提供翔实的介绍。此外还特别针对中国市场和用户习惯进行本地化的优化和调整。对于中国用户关注的热门品类和社会话题，亚马逊中国推出了一系列本地量身定做的专题内容，并根据选品销量及用户反馈意见，提供最受中国消费者关注的选品和畅销选品推荐榜单。未来，亚马逊中国将把“亚马逊发明家”项目模式全面引入中国，为中国初创公司提供完整的平台和资源，帮助国内的创新产品高效顺畅地走向全球市场。

　　C

　　欧亚直邮运费大幅下调

　　提供低价无忧跨国配送服务

　　在黑五购物季期间，亚马逊欧洲站点也都将推出各种优惠活动。为了让中国消费者在此期间尽享“足不出户购遍全球”的愉悦，亚马逊欧洲5大站点同时宣布大幅下调直邮中国的运费，这也是继去年宣布开通直邮中国服务后，针对中国消费者所提供的专属优惠政策。此次直邮运费的下调幅度最高可达50%，其中亚马逊德国、法国、意大利和西班牙4大站点的全球标准配送服务（AmazonGlobal Standard Shipping）运费调整为每公斤4.7欧元，亚马逊英国为每公斤3.5英镑。亚马逊欧洲直邮运费大幅下调，在为中国消费者提供低价无忧的跨国配送服务，乐享亚马逊黑五海外购物节的同时，也为明年亚马逊欧洲各大站点选品全面登陆亚马逊“海外购”奠定了坚实的基础。

　　D

　　自建物流 提供7×24小时本地售后服务

　　实时清晰查看商品物流信息

　　作为去年将原汁原味黑五理念引入中国的跨境电商，亚马逊中国今年在黑五期间通过“本地体验”、“美亚同价”及“定制优惠”进一步优化购物体验和回馈消费者。

　　亚马逊中国副总裁牛英华女士表示，事实上不少海淘消费者都对支付方式以及转运、直邮等物流方式抱有怨言和担忧。因此亚马逊在全球物流、资金结算和账号同步方面对其“海外购”进行了全面升级，让消费者只需登录亚马逊中国账号就可通过亚马逊“海外购”直接下单购买来自亚马逊美国站点的同质同价的全球尖货，并且可以直接使用银联卡用人民币结算。

　　最让牛英华得意的是，亚马逊拥有唯一的全程自建跨境物流配送网络，这意味着消费者通过亚马逊在黑五海淘来的商品，不仅能实现6—8天的跨境物流速度，提供7×24小时本地售后服务支持，同时能够实时清晰地查看到商品的物流信息。业内人士表示，这也是亚马逊“海外购”成为中国消费者购买海外正品的主要网购平台的重要原因。

　　黑五优惠看过来

　　招牌优惠： “镇店之宝”和“Z划算”

　　此次黑五海外购物节中，最有特色的优惠不得不提与美亚同步的“镇店之宝”和“Z划算”，亚马逊老用户都知道这些是亚马逊的“招牌”优惠，能够入选的产品不仅是时下最热销的，价格也是在整个行业中极有优势的。

　　购物节期间，亚马逊“海外购”页面特设“黑色星期五专区”用于实时同步亚马逊美国“超级镇店之宝”、“Z划算”爆款选品；同时，众多全球爆款精品也将以全年底价引爆全场，并从11月27日至12月1日进行低至一折的限量秒杀活动。

　　联手三大银行打造专属定制优惠

　　黑五海外购物节期间，在享受美国亚马逊同步黑五价的基础上，凡购买亚马逊“海外购”商品，单笔订单金额满199元消费者，返50元亚马逊中国自营品类礼金券一张。此外，亚马逊中国还特别联手招商、中信和平安三大银行，为中国消费者打造了一系列专属定制叠加优惠。从11月18日起至11月27日，使用招行信用卡进行支付的客户，以及从11月28日起至12月15日，使用平安及中信信用卡的客户均可额外再享更多优惠。

　　超级粉丝派对分享海淘秘诀

　　另外，在11月20日至12月5日在亚马逊“海外购”成功下单的消费者，将有机会参加12月10日的亚马逊“海外购”超级粉丝派对，与《飞鱼秀》著名广播节目主持人小飞和喻舟面对面分享海淘秘诀。吴纪涛 文/图