在全球价值链呈现“双曲线”的特征背景下，实现价值链跃升路径有了新的方向和思路：一是实现“微笑曲线”中的从低端向两端的跃升；二是实现从“微笑曲线”向“彩虹曲线”的转变；三是实现“彩虹曲线”中的从两端向云端的跃升。

　　近年来，云计算、大数据、移动互联等技术的发展为个性化、定制化消费的规模化发展创造了条件，具备“工业4.0”和“互联网+”特征的新型经济发展方式和生产组织模式正在逐步兴起。在这一进程中，全球价值链呈现出“微笑曲线”与“彩虹曲线”并存的“双曲线”特征。

　　“彩虹曲线”与“微笑曲线”

　　“彩虹曲线”是反映以消费者需求为驱动，以新一代信息技术的广泛应用为基础的新型商业模式中附加价值动态变化的曲线。由于附加价值在整个链条中的分布呈现两端低、中间高的彩虹形状，故称之为“彩虹曲线”。那么，“彩虹曲线”和“微笑曲线”有哪些区别呢？

　　消费者与生产者的关系不同“微笑曲线”与“彩虹曲线”最大的不同在于消费方从整个链条的末端提前至起始位置，直观反映了从B2C向C2B、C2M的转变。在“彩虹曲线”中，整个生产流程的发起方是消费者。消费者从以往简单的需求者转变为参与者，有可能参与到原材料采购、产品研发设计、生产制造、物流配送甚至售后服务等产品全生命周期，从而使需求得到最大限度地满足。

　　附加价值在生产流程中分布态势不同

　　“微笑曲线”中，处于两端的设计研发和销售服务环节技术含量高，创造的附加价值也较高。位于中间的加工制造环节创造的附加价值较低。“彩虹曲线”则恰恰相反，附加价值呈现两端低，中间高的态势。附加价值高的环节集中在位于中间“云端”的智能服务、共享服务提供商和“高端”的技术研发环节。附加价值较低的还是生产制造环节。

　　创新转化为价值的路径和距离不同

　　创新转化为价值的成功率很大程度上取决于创新与需求之间的距离长短。两者间距越短转化成功率就越高，创新成本浪费的就越少。“微笑曲线”中，从产品研发设计到生产到消费，几乎经历了全生产周期创新成果才得到市场的检验。而在“彩虹曲线”中，这个距离被缩短，试错成本降低。企业可能在还未生产出产品之前通过体验消费来进行试错，也可以在研发设计阶段与消费者进行信息沟通，消费者本身就参与了创新。距离上的缩短导致部分中间贸易商可能会消失。

　　制造与服务融合程度不同“微笑曲线”中，服务主要体现在生产制造环节之后的销售和服务环节，制造与服务的融合并不十分紧密。“彩虹曲线”中，智能服务和共享服务提供商的服务贯穿消费需求信息的收集、资源配置、产品设计、生产制造、产品包装、物流、售后服务等全产业链条，最大限度地实现产品全生命周期的价值增值和分散竞争力的高度协同。

　　发展中国家面临的机遇不同位于“微笑曲线”两端的研发和销售优势基本集中在发达国家，处于底端的加工制造环节基本集中在发展中国家，而且面临被固化的危险。“彩虹曲线”中，由于消费环节的前置，消费需求在整个链条中的重要性日益凸显。新兴经济体和发展中国家现代化和工业化进程加快，将释放更多的需求，从需求层面看新兴经济体和发展中国家将掌握更多的主动权。同时，消费不仅仅作为需求方，还作为创新的源动力之一。从这个角度看，新兴经济体和发展中国家也将迎来创新更加活跃的时期。

　　让价值链“双曲线”发挥作用

　　实现价值链跃升有三条路径从价值链角度看，影响企业竞争力的因素包括两个方面，一是企业直接生产或参与生产最终产品的价值链长度；二是企业在价值链中所处的位置。在全球价值链呈现“双曲线”的特征背景下，实现价值链跃升路径有了新的方向和思路：一是实现“微笑曲线”中的从低端向两端的跃升；二是实现从“微笑曲线”向“彩虹曲线”的转变；三是实现“彩虹曲线”中的从两端向云端的跃升。

　　把信息提升到战略高度予以重视信息是一种有价值的资源，是具备竞争力的商品，可以把信息看作是市场关系的DNA。随着新一代信息技术的发展，尤其是大数据技术的发展，使消费信息、研发信息、原料信息、制造信息的收集、储存和分析成为可能，有效供给对需求的回应变得及时和集约。信息有可能成为除了技术、品牌、质量、服务之外的构成国际竞争新优势的第五元素。

　　加大对知识资本投资力度以往的创新是由单个企业或者个别企业集团进行，现在的创新越来越呈现出创业者驱动和全产业链条协同的趋势。初创公司对一个国家整体创新的作用越来越重要。国家层面要加大对知识资本的投资力度，加大对价值链环节中高附加值活动的支持。

　　加快向服务型制造转变的进程信息、制造、服务的紧密融合是“彩虹曲线”中呈现出的重要特征之一。“彩虹曲线”中更要求企业与企业、企业与客户、制造与服务等各环节之间信息交流与协同。政府要为“彩虹曲线”中的流程提供规范化和标准化指导，为实现企业间跨组织和跨边界业务合作提供良好的制度环境和基础。

　　（作者系商务部研究院外贸所副研究员）