进口葡萄酒增量看澳洲 天鹅庄成为进口葡萄酒品牌的典范

　　中国网财经3月22日讯(记者 李静)3月18日，由澳洲天鹅庄与北京盛初咨询联合举办的“2019年中国进口葡萄酒发展趋势高峰论坛暨澳洲天鹅庄战略新品外交家系列上市发布会”在成都举行。

　　澳洲葡萄酒成为进口葡萄酒“新风口”

　　中国知名酒水营销专家、盛初集团董事长王朝成先生指出“因为中国消费者不懂葡萄酒，而品牌可以为产品做品质背书，为消费者解决信任问题，上升到一定程度又是消费者的社会化标签，具有社交的属性，因此进口葡萄酒未来的发展趋势一定是品牌化。而在两大中国进口葡萄酒国家中，法国葡萄酒贸易化，澳洲葡萄酒品牌化，因此澳洲葡萄酒更适合中国市场。”

　　澳洲葡萄酒的优势在澳洲政府的大力支持下，显得更为突出。澳大利亚葡萄酒管理局北亚区总经理卢大卫先生指出，“近年来，澳洲出口中国的葡萄酒总额连年增长。2018年，在中国葡萄酒市场整体进口量下降的形势下，澳洲葡萄酒却逆势增长18%。中国作为澳大利亚葡萄酒第一出口国，是澳洲葡萄酒的核心战略市场，政府将投入大量资源，举办一系列的市场营销活动，提升澳大利亚葡萄酒高端形象，增加澳大利亚葡萄酒的需求量。”

　　“品牌化”成为进口葡萄酒发展的必然趋势

　　贸易和品牌，是进口葡萄酒最为明显的两条路。多年来，虽说行业中不乏进口葡萄酒市场品牌化的声音，但是仍然以贸易为主导。因为进口葡萄酒的发展从贸易开始，很多贸易商没有耐心等待品牌长周期的资金回报，近年来，从张裕与卡斯特合作成功推广品牌，到奔富以及天鹅庄的涌现，行业的发展方向越发明确，那就是品牌化发展。

　　常春藤葡萄酒市场研究机构主席张建生先生表示，“品牌化是行业必然趋势，当下澳洲葡萄酒在消费者的培育以及品牌推广上都走在行业的前沿，是其它各国葡萄酒品牌学习的典范。”

　　澳大利亚天鹅酿酒集团董事卢小龙先生作为进口葡萄酒企业代表分享了天鹅庄品牌运作的成功经验，“当下，每一个酒品类都在发力，面对葡萄酒的品牌力相对较弱的现状，一定要大力推广品牌，因为强品牌才有好未来。做品牌也要有坚定的决心，八年前，天鹅庄决心进驻中国市场，毅然砍掉了很多全球优秀品牌，全面聚焦天鹅庄的发展，才有了今天的成就。”

　　澳洲天鹅庄成为进口葡萄酒品牌的典范

　　据了解，天鹅庄是澳大利亚天鹅酿酒集团旗下位于南澳巴罗萨谷中心地带的经典酒庄，澳洲知名的酒庄大部分位于天鹅庄周边。拥有百年优质葡萄园和澳洲国宝级葡萄品种西拉，尊重传统、坚持手工，始终保持巴罗萨谷最正统风格！天鹅庄经常被澳洲政商和外交场合选用，被誉为“澳洲名片”。

　　天鹅酿酒集团董事长李卫表示，天鹅庄出天鹅庄作为数不多直营中国市场的国外酒庄，集团未来五年的战略发展的五大关键词是强品牌、大单品、根据地、合伙人、新零售。