科达股份进入“后整合”时代 “营销云”成发力点

　　经济日报-中国经济网北京3月30日讯(记者王婉莹) 近日，科达股份(600986)发布2017年年报，2017年实现营业收入94.70亿元，比上年同期增加34.79%；实现归属于母公司的净利润4.63亿元，比上年同期增加11.29%。

　　年报显示，公司主营业务数字营销板块增长强劲，实现营业收入81.28亿元，比上年同期增加70.12%，占公司营业总收入的85.84%；实现净利润4.67亿元，比上年同期增加56.95%。

　　科达股份CEO褚明理表示，去年公司完成了全面整合，为了实现全能力数字营销集团的战略目标，今年要把数字营销做到极致，力争实现商业模式的真正升级。

　　在战略上，要大力发展营销云，要把数字营销的产品和方案固化下来。“营销云是各种营销技术工具的集合，能实现全渠道全生命周期的营销管理，为公司提供长期可持续的扩张能力。会在4月中下旬形成科达营销云，公司计划把ADX广告平台作为主切入点，整合APP流量，实现DMP\ADX\营销云工具的打通。”褚明理介绍。

　　据艾瑞咨询报告，2017年中国网络广告各形式中，信息流广告占比超过14%，继续保持高速增长。以信息流广告为代表的新原生广告形态预计在五年内可达2000亿元，复合增长率超过60%。营销云技术工具将会在提升流量变现效率、拓展中小市场的过程中将发挥重要作用。

　　此外，值得注意的是，年报显示了属于数字营销板块的8家子公司均超额完成2017年度业绩承诺，其中首次并购的派瑞威行等五家子公司连续三年超额完成业绩承诺。

　　据了解，2017年科达股份经过两轮并购，收购了8家数字营销子公司，在最大限度整合各家在媒体、客户、产品等方面的资源。褚明理表示，这8个子公司中有7个子公司更换了总经理，这些子公司总经理是从子公司里挖掘出来的，选择愿意做业绩的人。我们把经理的待遇市场化，做了岗位分级，来制定相应的薪酬，在市场很有竞争力。

　　转型为数字营销后，2018年科达股份进入“后整合”时代。“在2018年里，我们给8家子公司定下目标是分别增长30%左右。”在公司层面上，预计2018年将实现营业收入142.8亿元，比2017年营业收入同比增长50.8%。其中，数字营销业务预计实现营业收入138.6亿元，同比增长70.51%。“做到这些，不仅需要商业模式的升级，股东结构上同样需要改善，引入战略投资者，但如何吸引战略投资者，将取决于我们商业模式的升级。”褚明理如是说。