来了一趟深圳华强北 没想到iPhone居然降价了！

　　来了一趟华强北，iPhone竟然是这样的价格！

　　苹果的长期健康和产品线“从未这么好”，公司的生态系统“从未如此强大”。这是苹果CEO库克在1月9日接受CNBC采访时的表态。

　　虽然嘴上这么说，但是面对股价暴跌、产品销量不振等“危机”，库克的行动还是“很诚实”的。

　　为刺激中国用户的购买欲望，提升新发布的3款机型的人气，苹果开始对渠道价格进行调整。1月9日晚间，每日经济新闻记者从深圳华强北的卖家处了解到了调整后的苹果产品渠道价。据从业多年的刘宇(化名)透露，1月8日晚间，华强北的渠道商收到了美国方面的调价信息，iPhone XR、iPhone 8、iPhone8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等产品均开始降价，最高单品的渠道价下降了450元。其中，远望数码城批发市场的iPhone新机出现不同程度的全线下跌。

　　刘宇还告诉记者：“降价后的苹果产品可以刺激中低端消费者的需求，从而促进苹果公司的销量增长。但是我们这些从业者就比较惨了，手上有iPhone XR的亏得最多，平均一部亏400元左右。”

　　最高单品渠道价下降450元

　　深圳华强北被称为中国电子行业的“晴雨表”和“风向标”，同时也被誉为“中国电子第一街”。1月9日晚间，记者拿到了华强北电子市场方面提供的报价显示：

　　iPhone XR 64GB批发价下跌450元，目前价格5250元；

　　iPhone X 64GB批发价下跌100元，目前价格5630元；

　　iPhone 8 64GB批发价下跌420元，其中3款目前价格3880元；

　　iPhone 8 Plus 64GB批发价下跌450元，其中两款目前价格4800元。

　　值得注意的是，iPhone XR为苹果去年新推出的机型之一，但如今却和老机型一样成为降价幅度450元的单品。而之前，iPhone XR由于“廉价”的配置与高价格之间的不匹配，导致产品上市后一直不被大众接受，产业链方面也传出iPhone XR砍单三分之一的消息。

　　据《财经》报道，2018年10月末，苹果公司在iPhone XR上架两周后就通知富士康及和硕，将原本计划制造的总量7800万部手机削减三分之一。并且，近期苹果代工厂之一的昌硕科技已经提前3个月拆除了iPhone XR的生产线。

　　而另外两款苹果去年发布的新机也出现了不同程度的价格下跌：

　　苹果官网售价8699元的iPhoneXS 64GB(金色版)，渠道价已经跌破8000元，报7610元；

　　双卡、大屏加持的iPhone XS Max也没有很强的抗跌能力，64GB渠道价纷纷跌破9000元，金色版报8520元，另外，256GB版本已经跌破万元，金色版报9385元；最高售价的512G金色版，目前渠道价为11100元。

　　以下为降价后详细报价：

刘宇提供的报价单(新机型)，注意，这是渠道价还不是最终售价 (受访者供图)

刘宇提供的报价单(老机型)，注意，这是渠道价还不是最终售价 (受访者供图)

　　能否刺激中低端消费者？

　　对于调价的原因，刘宇称，由于销量不佳，苹果降价后的价格可以刺激中低端的消费需求，促进销量增长。并且，今年苹果的行情总体较差，对他们来说，暴利的时代已经过去了。而现在的这个渠道价也导致他们出现了亏损，其中手上有iPhone XR的亏得最多，平均一部亏400元左右。

　　值得注意的是，这并非苹果近期首次调价。2018年12月底，苹果开始在其中国官网推出了折抵换购的活动，让iPhone XR仅需补差4399元起，iPhone XS仅需补差6599元起。目前iPhone XR官方售价6499元起，iPhoneXS售价8699元起，这意味着消费者凭手中的旧手机最高可抵2100元。以抵消的折扣计算，这也是苹果进入中国市场以来，所推出的最大优惠活动。

　　事实上，目前许多分析师对iPhone需求的周期持悲观态度，而以旧换新优惠的推出更有助于强化这种观点。高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中称，苹果似乎在iPhone XR的定价策略上出现了严重失误，致使销量无法达到预期，“除了中国等新兴市场的需求疲软之外，iPhone XR的较低性价比看起来也不会受到美国之外用户的欢迎”。

　　罗德哈尔还指出，现在的市场状况表明，苹果正在受制于iPhone的高售价。根据手机行业的以往经验，当定价权丧失时，消费科技公司要么损失利润率，要么失去市场份额，或者两者同时失去。

1月10日凌晨，苹果官网上iPhone XR 64GB的零售价仍为6499元，比渠道价还高出不少

　　iPhone需求疲软，库克领巨额奖金

　　2018年8月3日，苹果在纳斯达克收市时的股价为207.39美元，成为全球第一个市值超过一万亿美元的上市公司。然而好景不长，继去年10月3日苹果创下233.47美元/股的盘中高点后，股价走势便急转直下，整个四季度，累计跌幅已超过30%。不少投资者也对苹果公司的发展前景表示了担忧。

　　投资者认为，股价下跌是新iPhone需求疲软的一个信号，而市场上有关新iPhone砍单的消息也不绝于耳。

　　在苹果公布的第三自然季(第四财季)财报显示，以iPhone为首的三大硬件销量均不如预期。与此同时，苹果在财报电话会议上表示，从下个季度开始，公司将不再分别公布iPhone、iPad和Mac的销售数据，而苹果此举也被外界解读为或在“掩盖日渐下滑的硬件销量”。

　　更糟糕的是，本月初苹果CEO库克在一封致苹果投资者的信中，下调了公司对2019年第一财季(即2018自然年第四季度)的业绩预期，将营收从此前预测的890亿美元～930亿美元区间下修至840亿美元，毛利率从38%～38.5%下修至38%左右。

　　对低于预期的原因，库克把“锅”甩给了中国市场，他表示： “中国iPhone营收不及预期，导致公司整体营收不及预期，并导致营收同比下滑”。

　　不过前方苹果销量“吃紧”，后方库克却“紧吃”。据彭博社1月9日报道，苹果8日在一份文件中说，在截至9月29日的2018财年中，库克获得了1200万美元(该公司有史以来最高)的奖金。此外，他还领到了300万美元的工资和价值1.21亿美元的10年期股票奖励，使他的总收益达到1.36亿美元，外加约68.2万美元的额外津贴。

　　文件称，库克的奖金与公司利润及营收目标挂钩，这两个指标都较去年同期增长了16%。

　　另外四名苹果高管获得了400万美元的奖金，包括工资和股票奖励在内，他们每人的总薪酬约为2650万美元。