酒鬼酒推战略级大单品——传承 欲重回酒业第一阵营

2018年酒鬼酒传承版新品战略发布会在在成都举行

　　中国网财经3月21日讯(记者 孙朋浩)3月20号，酒鬼酒股份有限公司(以下简称酒鬼酒)在成都正式推出战略级大单品——传承，对此多位业内人士表示，酒鬼酒此举或欲冲击第一阵营。

　　中粮酒业董事长、酒鬼酒股份有限公司董事长王浩也在会议中明确表示，要联合经销商和投资者共同实现酒鬼酒的跨越式发展，

　　30周年推战略级单品

　　2018年是“酒鬼”产品上市30周年，同时也是酒鬼酒成为中粮集团成员企业的第三个年头。

　　王浩回顾道，两年多以来，中粮集团、中粮酒业一直不遗余力地支持和推动酒鬼酒业务的发展。组建新的决策班子和经营团队，精心制定发展战略、不断优化生产管理、科学研究品牌定位、合理调整产品结构。团队的不懈努力创造了喜人的经营成果。

中粮酒业董事长、酒鬼酒股份有限公司董事长王浩现场致辞

　　对于此次推出的传承单品， 酒鬼酒总经理董顺钢表示，酒鬼酒传承版从酿造工艺、美学设计、文化底蕴三大方面而言，具有成长为明星产品的条件。酒鬼酒将集中营销资源，聚焦酒鬼品牌，聚焦酒鬼酒传承理念，坚定不移地推进品牌建设和市场建设，力争将酒鬼酒打造成“品质卓越、品牌卓越、品位高雅”的次高端一流品牌。

　　据悉，“酒鬼酒传承版”终端建议零售价为428元。对于酒鬼酒下一步发展，酒鬼酒副总经理、酒鬼酒供销公司总经理李明以“四个全面、四个保障”进行了详细说明。“四个全面”包括全面加强消费者沟通、全面加强核心网点建设、全面加强全国市场布局、全面加强品牌文化传播；四个保障则包括利益保障、资源保障、服务保障和团队保障等。李明还对“酒鬼酒传承版”的上市流程以及与经销商的合作步骤进行了说明。

酒鬼酒股份有限公司副总经理、酒鬼酒供销有限责任公司总经理李明

　　意欲重返第一阵营

　　对于酒鬼酒推出传承这一单品，糖烟酒周刊总编辑杜建明表示，酒鬼酒业绩喜人，连续三年实现快速增长，为实现酒鬼酒公司重返白酒行业第一阵营，打下了坚实基础。

　　杜建明认为，面对酒业大好形势，酒鬼酒完全有机会再进一步，实现对其他品牌的换道超车，主要有三个原因：

　　第一，品牌优势逐步凸显，产品结构渐渐清晰。从两年前的次高端占位，到去年的内参品牌控量提价，到本次传承版酒鬼推出，酒鬼酒公司理顺了过去多年的产品杂，品牌乱的情况，提前抢占了200-400、400-600、千元以上，三个未来核心价位段的产品布局，这是企业发展的根基。

　　第二，市场布局科学稳健，省内省外齐头并进。从梳理省内市场和产品，到拓展传统优势市场，酒鬼酒在2017年，除了继续提升湖南省内市场份额，在山东，河北，天津、广东，内蒙、甘肃等地的布局也开始显示效果。我认为酒鬼酒，很快就会实现销量的，省内外平衡，那样酒鬼酒的发展，就有了更大空间。

　　第三，行业变化带来机遇，消费升级正逢其时。未来，白酒一定是向优势品牌，优势渠道集中，酒鬼酒作为中国最具文化的白酒，有特点，有卖点，如今已经走出低谷，正从站起来，走起来，向跑起来的方向，快速推进。另外，消费升级让中高端品牌，将迎来一波发展机遇，酒鬼酒的品牌优势和产品布局，可谓“正逢其时”。