聂震宁：文化产业“走出去”应实施本土化战略
- 中国网 www.china.com.cn 2012-03-09 11:46
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中国网3月9日讯(记者 邹琳) 日前，全国政协委员、韬奋基金会会长、中国出版集团公司原总裁聂震宁在接受中国网财经采访时表示，我国文化产业“走出去”的最终目标应该是实现“资本走出去”。另外，他提到，在文化产业走向国际化的过程中，实施本土化战略必不可少，只有贴近当地文化，企业才能够产生更好的效益。
今年2月，新闻出版总署发布的《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》明确指出，支持有条件的出版传媒集团到境外建社建站、办报办刊，支持出版传媒集团和大型电子商务企业进行战略合作和资源整合。
对此，聂震宁向中国网财经作出解读。他认为，我国的文化产业“走出去”有三个层次，第一个层次是文化产品走出去，即国内生产的文化产品出口到国外去；第二个层次是版权走出去，授权境外的企业与我国的文化企业合作，在国际市场形成较好的社会影响；第三个层次是资本走出去，其途径包括到境外开办企业、与境外的企业合作生产经营。聂震宁表示，文化产业“走出去”，最终目标应该是第三个层次，即“资本走出去”。
“国际上有许多企业进入到中国来，这是一样的道理。”聂震宁在谈到文化产业“走出去”的原因时说，首先国外有市场，“我们应该贴近市场去经营”。
他认为，凡市场经营，就应该对受众有贴近的了解，在中国生产文化产品，企业的经营者会很希望国外的受众能够很容易就理解，这需要贴近当地的社会文化，“我们称之为本土化战略。”新闻总署鼓励办刊、办报、办社、办书店，就是实施本土化战略。聂震宁表示，只有实施本土化战略，企业才更有可能走出去，产生更好效益。
谈到传统出版业和新兴出版业的竞争关系，聂震宁认为，传统出版业与新兴出版业应该保持既竞争又合作的关系，要实行“竞合”，只有在竞争中合作，才能更好地为国家文化产业整体发展作出贡献。
- 来源：中国网
- 编辑：闻育旻
