“董小姐”的自媒体
- 发布时间：2016-03-21 01:29:47 来源：北京晨报 责任编辑：罗伯特
●刘映花
周六的早晨，格力电器董事长兼总裁董明珠的公众号“董明珠自媒体”如往常一样，保持着“每日一更”的节奏。这一天标题是有些生硬的“你好，请查收董明珠的回复”，内容是董明珠对于一些网友提问的回答。文章发出一天后，阅读量轻松过万，“董小姐”做了一个“大号”。
跨界的“董小姐”还是一个媒体“新人”。董明珠的自媒体平台是今年3月8日开通的。她表示，自媒体旨在打造中国企业家和社会各界人士交流的平台，要让世界爱上中国制造。自媒体设有三个栏目——董专栏、明珠学院和明珠商城。明珠商城使用微信常用的“有赞”商城，售卖干衣机、电饭煲、空气净化器和格力手机等产品。“一天就有好几万人加了。”格力的一位工作人员表示。
就像企业家们曾经一度在微博上成为“网红”，现在，他们又开始占领“朋友圈”了。
曾有媒体人统计，在互联网圈老板做自媒体并不罕见，傅盛、阿黎笔记、老周开讲、俞永福等企业家自媒体都很知名。在传统制造领域，勇于这样和用户直接面对面的企业家还不多见。“任性”的董明珠显然更加开放，富有勇气。这与她一贯的“扩大个人影响力”的宣传策略一脉相承。在过去的几年里，董明珠像很多互联网公司一样善于“CEO营销”，不仅奔走于各大论坛、讲台，她的形象还出现在格力广告、格力手机里。凭一己之力，让格力成为家电领域最受关注的公司之一。
当然，在玩世不恭的网络时代，品牌传播的初衷和达到的效果之间仍有差距。
自媒体上线之后，网友们的反应也是意料之中的歪了楼。大家纷纷@雷军，两人在出席“两会”时坐在一起的照片简直要被玩坏了。
在董明珠推出自媒体的发布活动上，财经作家吴晓波被请来为其站台。吴晓波在2015年3月的一次采访中曾谈论起董明珠，“对董明珠他们来讲，要解决的是消费者的问题，你的消费者现在对品牌理解不一样了，他能不能接受你是个问题。”
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