无锡金缮是修复瓷器传家宝的传统工艺。金缮的故事在蓝海云发布之后被212家海外媒体采用和播出，覆盖31个国家7.25亿受众。无锡金缮工艺也因此而更快速地走上了世界舞台。

　　蓝海云平台负责人诸葛虹云在接受记者采访时表示，中国企业、中国文化“走出去”故事基础好、数量大。如果在对外讲故事时更遵循国际传播规律，能获得更好的传播效果，“走出去”也因此能获得更大的影响力，成功的几率更高。

　　讲好中国故事要注重传播技巧

　　“视频讲故事”是当今传播研究领域公认的最具效力的传播手段之一。“蓝海云故事讲述得很好，让人不禁想了解故事背后更深层次和更广泛的内容。”这是与蓝海云合作过的海外媒体对蓝海云传播内容的评价。蓝海云的视频故事短小精悍，一些抓眼球、显新意、饱含信息量、正中受众下怀的选题通过渠道的优势实现传播效果几何级提升，甚至有可能蔓延产生爆炸式的传播效果。

　　无锡金缮的故事就取得了这样的传播效果。无锡金缮是修复瓷器传家宝的工艺。故事通过蓝海云传播后，引发了行家们对传统手工艺保护和传承的讨论，他们将金缮工艺、欧洲破损水晶修复重组技术以及欧洲祖传珠宝改造技术相提并论，让无锡金缮工艺走上了世界舞台。

　　诸葛虹云谈道，中国文化、中国企业“走出去”，故事基础好，而且数量大。如果在对外讲故事时，能够遵循传播规律，转换传播方式，能取得更好的传播效果。她认为，国际传播市场与中国国内传播市场是不同的环境，如果中国希望在国际上打造自己的软实力，打造自己的品牌，在对外宣传时，不能按照国内的那套做法，要尊重国际传播市场规律。企业在讲故事时，要将注重把自己想说的告诉别人转换成注重把别人想听的讲出来。在自己想说什么与别人想听什么之间，通过转换找到平衡点，这点对讲好中国故事十分重要。

　　中国企业、中国文化“走出去”，讲好故事可以起到事半功倍的作用。对于如何讲好中国故事，诸葛虹云分享了自己的观点。她认为，中国文化、中国企业“走出去”首先要打造品牌。而要进行品牌打造，一定要注重传播的持续性，蓝海云设计的传播方式都特别注重持续性。她认为，持续性包括两个维度，一方面是时间上持续，另一方面是数量上达到一定规模。不管是国家、城市还是企业，要想达到好的传播效果，一定要在一定时间内持续宣传。现在中国文化、中国企业“走出去”最大的问题是传播不能形成规模，不能形成合力，所以中国文化在国际上没有被认知。目前中国文化在海外传播可以用“支离破碎”四个字来形容。她认为，中国文化“走出去”不要满足于追求单个文化产品的传播效果，而要采用风投模式推动中国文化“走出去”，追求量变带来质变的效果。

　　国外受众的兴趣在改变

　　蓝海云是平台模式的新型媒体形态，是媒体的媒体，以“视听图文内容”的发行、传播、制作为核心，形成一个“国际传播”的媒体生态圈。

　　据蓝海云国际业务发展副总裁爱诗礼介绍，蓝海云自2014年上线以来，共有2000多条视频形式的中国故事通过其传播体系被数百家海外媒体播出、采用，传播内容最终抵达数亿受众，覆盖全球数十亿观众，以一种独一无二的传播方式获得了良好的海外传播效果。目前，蓝海云平台上有来自86个国家和地区的媒体机构用户4000多个，主要覆盖美国、欧洲、东南亚、中东、非洲及拉美一些国家和地区。

　　爱诗礼谈道，关于中国故事，西方媒体和西方观众的兴趣一直在改变。西方媒体相比10年前甚至5年前更加开放，关注的主题范围更为广泛，很多观众都希望获得更多的专题新闻信息，他们想学习更多。

　　据爱诗礼透露，西方媒体现在对中国从制造和出口主导型经济转变为国内消费拉动经济的趋势，以及中国近年来的金融感兴趣。中国的商业影响力正在增强。然而作为世界第二大经济体，中国国内媒体似乎仍然没有更有效地与西方媒体进行连接。

　　而蓝海云在多年的耕耘中建立了这些媒体关系。蓝海云清楚海外观众的需求，知道向海外媒体传播什么样的内容，这样蓝海云有能力以一种独一无二的传播方式帮助希望“走出去”的中国企业获得良好的海外传播效果。