品牌营销成高端白酒破局利器
- 发布时间：2016-01-27 08:12:00 来源：中国经济网 责任编辑：罗伯特
白酒行业处于深层调整期，尤其是对高端白酒冲击较大，2015年白酒行业呈现回暖趋势，水井坊的发展也符合行业走势。
公司前三季度的销量有着很大幅度增长，此外，通过人员精减和市场费用的审慎管控，也得到了有效控制。去年水井坊是要确保盈利，未来公司的资源投放将随着业绩增长递增。
我认为，想要实现长期的增长发展，必须具有品牌的区分性和独特性，给予消费者独特感受，否则与其他高端名酒品牌比拼投入，水井坊并无优势。当然，水井坊的高端或高端以上定位不会发生改变。以往白酒行业一贯销售模式是通过逐层下达的方式，将产品“推”向渠道和市场，但更重要的是以品牌去影响消费者的选择，对消费者的行为产生影响力。所以在2016年，我们将会在品牌传播中更明确产品信息，让消费者在提到水井坊时，能很清晰地说出它所代表的形象和理念。
北京商报记者 刘一博
