观点评说

　　11月24日，雷军在其微信公众号上推送了一篇文章，题目叫《我所有的向往》。文字不温不火，平平静静地讲了一个关于其最新产品红米Note 3的故事。单选任何一句，觉不出如何了得，没太多可圈可点。读上几段，便会有些感觉，便一定要把它读完。

　　文章大致呈现了小米新品发布会现场雷军是如何介绍红米Note 3广告语的。有评论认为，文中的或者说发布会现场的雷军更像一个创意总监，口若悬河地做着提案，而听提案的是他的“客户”——米粉。

　　细细体会，当被称为不善言辞的雷军突然谈起情怀时，人们也随着雷军一步一步走近那句“我所有的向往”的广告语。“创意总监”雷军不仅在发布会上成功地做了红米Note 3的“广告提案”，并且让“客户”欣然接受。

　　今天发布了三款产品，红米note3、小米平板2和小米生态链产品小米空气净化器2，都是非常棒的产品，我都非常喜欢，感谢研发团队为米粉做出这么好的产品。如果问我，你最喜欢哪款？那么我会说，毫无疑问，是红米Note 3，当然是红米Note 3。

　　我就不重复红米Note 3有哪些牛叉的功能，这么牛叉的产品，我希望找到一句同样牛叉的广告语。我找了两个多月。

　　——实力——

　　千元机中唯一旗舰配置

　　我首先想到的是：彪悍的人生。为什么呢？因为作为一款不到千元的手机，红米Note 3就是彪悍到了无与伦比，热门千元机中，还是唯一一款旗舰配置的手机。

　　但是，大家提醒我，彪悍的人生是老罗赖以成名的三大名言之一，那其他两句是啥呢？我也不知道。总之大家说你如此佩服老罗的口才，佩服就佩服吧，但没必要非用人家的话吧？既然说到了老罗，其实我还更羡慕他那句“漂亮的不像实力派”。这句话，与其用在899的坚果，不如用来形容同样899的红米Note 3。是的，漂亮的不像实力派。

　　其次想到的是，钢铁战士。前面大家看到了红米note2的成绩单，也看到了米粉们真实的感受，今天，全金属的红米Note 3也终于摆在你的面前，我看着他，就仿佛看到了一个钢铁战士，一个虽然经历了千般蹂躏却屹立不倒的钢铁战士。

　　看着这四个字，很多同事说这不是钢铁侠吗？甚至有同事怂恿我们去找小罗伯特唐尼来做代言人，结果一认真，发现人家已经代言了HTC，这就又给否了。

　　——感受——

　　米粉简直就是霸道总裁

　　我看了很多次街头随机采访用户的那段视频，米粉们要的真是多，可以说有啥要啥，还要千元以内，我的感受是，米粉不是上帝，简直就是霸道总裁。

　　当然红米note3的外观、功能，我觉得真是好到没天理，大家想要的都有了，而且连一千块钱都不到，简直没天理，还真称得上手机中的霸道总裁。

　　同事们直接把内部代号命名为霸道总裁。但如果把这四个字变成广告词，就有人问我了，说咱小米5怎么办，难道要叫手机中的总书记吗？

　　这句广告词，找的真的很辛苦。为了这句话，大家真的是绞尽脑汁。

　　——关爱——

　　努力就是要如你们所愿

　　上周四晚上，我们再次开会讨论。那天晚上，雨雪交加，寒风刺骨。在小米楼下，我看到有四五个年轻人在用手机拍来拍去。看着他们急于要和小米logo合影的样子，我想他们应该不是小米的员工。他们或者是路过，或者是远道而来，为的只是来看小米一眼，和今天远道而来的所有米粉们一样，我想他们爱小米。那一刹那，我有点小冲动，很想邀请他们到我的办公室去坐一坐，给他们倒杯热茶……

　　与此同时，我想的更多，我想，我们所做的一切，绝不是为了一句漂亮话，或者，一句口号，我们的目标，也绝不是去抢什么市场第一，而是，老老实实日复一日，做出感动人心的优质产品，要让像米粉一样年轻的，所有的年轻人，都买得起的优质产品。我们的努力，就是如你们所愿。我期待，今天发布的红米Note 3，就是这样的一款作品。

　　——温情——

　　共同努力成就国产手机

　　红米的这个品牌，来自于小米青春版。我们的出发点，是在小米为发烧而生的基础上，面向更广大的年轻人。

　　我们说永远相信美好的事情即将发生，我还相信美好的事情，通过我们的努力可以发生的更多一点，美好的事情让她发生在更多人的生活中。

　　过去的五年，是小米的五年，也是中国手机行业巨变的五年。有人说其中最大的变化，是手机业成功转型娱乐业，表现形式就是没完没了的发布会，而且所有的发布会都有一个共同的主题，那就是闪闪发光的几个字：友商傻，其中小米首先傻。

　　被大家议论也罢，嘲笑也好，无论如何，通过全中国友商们的共同努力，国产手机成了市场主流。

　　——情怀——

　　北京小米楼还远不够高

　　在北京，小米的楼，还远不够高。

　　上周四晚上，我在小米楼下看到的那几个年轻人，如果真的是从千里之外远道而来，置身真正的林立高楼间，在雨雪的夜晚，仰望国贸三期那样的高度，他们会想到什么？他们所想的，是今晚到底住在哪里？住的地方会有暖气吗？还是，明天的面试，能不能通过？在拥挤二字已经不足以形容的北京的地铁里，打开手机他们首先要找的，会是什么？

　　我无力想象。

　　我能肯定的，24年前，和他们一样年轻的我，经过13个小时的火车颠簸，一个人从武汉来到了北京。那时的北京，还没有什么高楼，但走在北京站广场，就不由得四顾茫然。

　　我还能记起的，四五年前，我创办小米后第一次去美国，走出旧金山机场，我想到的第一句话，是《北京人在纽约》电视剧里姜文说的：美国，我来了。

　　所以，在经历了两个月的寻找后，我们找到了这句话：我所有的向往。（据雷军文章《我所有的向往》编辑）

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　　给小米一个公正的态度

　　文·李安嶙

　　对小米来说，创业已经有五个年头，从捧杀到棒杀，小米一路在大是大非中成长，或许雷军所言“我所有的向往”，是公众给小米一个公正的态度。对小米之国产手机来说，小米的出现至少有以下几个意义——

　　不输于苹果的营销：作为一个使用过苹果手机的国人，我对国产手机的态度是鼓励创新与营销，不打压的态度。小米在过去的营销非常成功，找出了独具一格的“小米式营销”，对于一场硬件产品，创始人影响力与乔布斯有巨大差距之时，雷军带领小米创造出来的奇迹，是非常值得鼓励的，产品不如苹果有气场，但是营销却是别具一格。如果说小米学习了苹果，效仿了乔布斯，那其他厂商敢说没有学习过小米么？

　　 重新定义国产机：过去比较知名的国产系列手机，在市场中都没有掀起过类似“小米式”的热潮，没有带动过全民手机热潮。不管是三星与苹果在中国占据庞大的市场份额激发的“国产手机”逆袭反击战、还是移动互联网的浪潮带来的巨大智能手机市场、以及“中华酷联”的由来，小米都起到了重要作用，估计这就是小米为何要喊出“新国货”的缘由，当然你也可以说小米生逢其时。

　　智能制造的思考：“Made in China，中国制造”遍及全球，中国拥有了“世界工厂”的地位。但是，世界对“中国制造”毁誉参半，中国对自己的“世界工厂”地位褒贬不一。“中国智造”的概念也喊了很多年，作为智能硬件领域最引人瞩目的手机行业，小米这家家喻户晓的明星公司，在需要知识产权发挥应有的支撑作用的中国智造的大旗之下，技术专利等依然相对缺乏。这是一种介于产品知名度与技术创新之下的巨大的反差，难道小米的这个故事引发的对智能制造的思考，不值得国产手机，以及中国智能制造一番深思吗？

　　大浪淘沙勇者胜，风啸大漠败者臣，对于小米来说，目前不能算是胜者，更不能算是败者。只是雷军所讲的“我所有的向往”的故事，你真的在听吗？