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版权价格同比飙升二至三倍 张朝阳称演员成本实在太高

  • 发布时间:2015-11-16 08:13:39  来源:中国经济网  作者:贺 骏  责任编辑:罗伯特

  原标题:版权价格同比飙升二至三倍 张朝阳称演员成本实在太高

  张朝阳表示,我们流着血、亏着本给大家播放,但是制作方赚钱了,他们现在卖得太贵太贵了

  在阿里巴巴从优酷土豆的“干爹”晋升为“亲爹”之后,BAT巨头全部拥有了自己的“亲儿子”,相比之下,搜狐视频无论是从资金和入口,都无法与BAT进行正面竞争。

  日前,搜狐视频董事长张朝阳接受采访时表示:“我并没有看到我们的流量有什么下滑,我们的流量还在增长,而且用户分布也更加健康。从市场份额上来讲,我依然认为搜狐视频还是处在一线的状态。在这方面我在市场上问了很多人,问你们都在看什么?一般包括搜狐视频。因此,我认为我们的竞争力并没有下滑。”

  不堪版权之重

  从某种程度上而言,视频网站诞生至今,都没能走出这个困境。所谓竞争力的背后,主要拼的就是获取版权的能力——钱。搜狐视频一路走来,张朝阳无数次抱怨过版权费用太高,不过,抱怨归抱怨,版权价格却是一路只涨不跌。

  “目前内容价格依然在高涨,我记得一两年前排名靠前的版权价格,每集在一百万元,现在则是两百万元、三百万元一集”,对于版权价格的暴涨,张朝阳认为,主要是演员的成本越来越高,“演员为什么贵?因为大家都在做各种内容,无论是风险投资也好,还是从资本市场上融到资金也好,都在投内容投制作。大量资金,开启很多项目,导致演员非常吃香,每个人都得到很多演戏邀约,所以他们可以抬价。还有,现在电视台的竞争就靠综艺了,所以花大价钱邀请演员出席各种综艺节目。现在真的是每集成本里面,演员的成本是非常非常高的。

  据《证券日报》记者不完全统计,在视频网站长期流血竞争之下,明星艺人们成为了最大获利方。很多明星艺人组建或参股的制作公司,还通过在A股市场的资本运作进一步获得了高溢价,屡屡上演一夜暴富的神话。

  “我们视频网站是在给广大网民谋福利,我们流着血、亏着本给大家播放,但是制作公司赚钱了,他们现在卖得太贵太贵了”,张朝阳表示。

  唯靠“情商”打拳

  尽管常年来烧钱无数,一直扮演“接盘侠”的角色,但张朝阳显然还打算继续玩下去。在张朝阳看来,面对与BAT的竞争,搜狐视频唯有靠“情商”与PGC才有的一搏。

  “优土土豆被并购后,依靠‘大树’更有钱了,网民是有福利的,制片方是有福利的。但平台方价格竞争会更激烈,我们要靠我们的高情商和准确的把握,来获得好的内容而且继续要投入”,张朝阳表示,“未来2016年宏观经济继续下行,内容成本将继续提高。我们继续在舞台上或者拳击圈里面继续打拳的话,我们必须花更多的钱买更多的内容,我们必须对内容进行非常准确的判断。搜狐视频在传媒娱乐方面的‘情商’特别高,经常判断特别准确,可以花比竞争对手少一些的钱,拿到特别大的片和好片。此外,我们还要加大自制内容的投入。”

  在业界看来,加大对PGC的投入,既是视频网站减少版权成本的手段,也与PGC市场的日益成熟不无关系。“几年前,一个网络剧的影响力真的没有办法和电视台竞争,但是现在完全超越了电视台的剧,这就是一个转折点,跑马拉松,最后超车了,2015年超过去了,2016年这个现象将会普遍”,张朝阳表示,“我们必须杀出一条血路”。

  据悉,2016年,搜狐视频预计将拿出2亿元资源直接扶持出品人,未来3年预计拿出30亿元广告位资源给PGC出品人使用,动用的所有资源价值达到百亿元级别。

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