购物“海啸”释放了哪些经济信号？

　　阿里天猫一天销售912．17亿元，京东下单量超过3200万单，苏宁易购订单量达358％的高增长……

　　犹如海啸般的“双11”网购潮在渐渐退去，但从中释放出的消费变迁和产业升级等新动向却正在深度演绎。连日来，记者跟踪采访最新数据分析，透视购物潮背后释放的经济信号。

　　新华社记者张旭东、于佳欣、王政

　　新华社电 “‘双11’再次成为世界最大的消费节日。”——西班牙《国家报》如此定位中国造就的这个日子。

　　该报还精心算了一笔账：仅阿里巴巴平台交易的912.17亿元，相当于牙买加的国内生产总值，也相当于西班牙一年的国家投资总额。

　　阿里巴巴集团董事局主席马云则称，“双11”是强大消费实力的象征。他认为，庞大消费能力是中国乃至全球经济增长的契机，中国和世界都将因此而改变。

　　新蓝海：“动动手指”发动的消费主引擎

　　11月11日1：48，一辆满载物品的货车抵达重庆奉节县竹坪村，村民牟军兵如愿收到了他买的55英寸大彩电，这也是“双11”全国“村淘”到货第一单。

　　农村市场，被视为挖掘中国消费潜力的“新蓝海”，如今在电商的启动下已渐显威力。像牟军兵一样，今年已有越来越多的农民加入到网购大军，农村消费市场得到全新开拓。

　　目前，全国开设了8120个农村淘宝服务站，并计划在未来3至5年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10个镇村服务站；覆盖乡村的“京东帮”已达1200家、“京东乡村推广员”已超过12万名……

　　以前到城里购物不方便，如今“动动手指”货物就可送到家。“双11”开始后仅8分钟，农村淘宝销售便超过千万元，江苏省沭阳县东王庙村的村民们这次网购了化肥120吨、电视近60台、金龙鱼调和油近1500桶等商品；而浙江省平阳县中镇村的村民则网购了一台价值50多万元的保时捷车，成为“村淘”最大一单。

　　如今，在经济下行压力持续较大背景下，消费已被各方看成是促进经济发展的第一动力。今年来，国家也多次就加快发展“互联网＋”和电子商务作出部署，这成为促进中国经济转型升级和拉动消费的重大契机。

　　“双11”的火爆透出诸多消费增量扩容的新信号，为中国经济注入新信心。业界人士表示：希望“双11”能成为激发、唤醒、引领中国内需的一个小小的发动机。

　　不仅农村市场得到启动，城里人消费也在升级换代。“前几年买的都是吃穿用品，现在家电、首饰、国外大牌都开始在网上买。”家住北京市东城区惠新西街的张女士“双11”网购开支达6000多元。

　　从过去的日用品到现在的智能产品，甚至对汽车等大件产品的需求变化，成为如今居民消费升级的真实写照。在淘宝、京东等购物网站的搜索词排行榜上，冬季连衣裙、手表等品类，华为、小米、苹果等智能产品位居前列。

　　11月12日下午，吉尼斯世界纪录公司认证官宣布阿里“双11”有八种产品销售创造新纪录，其中手机超过313万台、电视机超过64万台，汽车6506辆。

　　随着消费空间的不断拓展，对高品质生活的追求让更多消费者也将目光转向海外。来自阿里巴巴的数据显示，超过3000万的消费者在“双11”当天购买了国际品牌的商品。13个国家馆预售的进口食品早早售罄，10个海外商家和品牌预售额破千万。进口母婴用品、进口牛奶、进口美妆整体创下成交新纪录。

　　不仅是实物消费，服务消费的崛起也成“双11”购物的一大特征。在天猫，5000份宝马4S保养套餐不到2分钟被抢购一空；在苏宁，理财产品15分钟销售破亿元，苏宁影视众筹筹集资金达6835万元。

　　通过历年“双11”关键词，可以勾勒出一张消费升级路线图：2011年“穿”为主；2012年“吃”跃居而上；“玩、旅游和酒店消费”则从2013年开始成趋势；2014年至今，服务消费更为凸显。

　　“服务消费逐渐提升是我国消费升级换代的一个最鲜明体现。”阿里研究院集团公共事务部资深专家宋斐说。

　　新变革：产业转型凸露升级曙光

　　电脑前或手机上的手指一动，背后是巨大生产链条的高速运转；而“双11”数以亿计产品订单的沉浮枯荣，也折射出中国产业结构的变迁。

　　中国“智造”产品近年来销售迅速崛起——在“双11”销售的313万台手机中，从销售额来看华为和小米两款国产手机占据了前两位。从曾经唱主角的苹果、三星等“洋品牌”，到国产品牌占市场主导，这正是中国产品不断创新突破使然。

　　中国制造的电子产品不仅在国内销量攀升，在国外也成为“抢手货”。据统计，“双11”一个小时之内，有220个国家和地区买家涌入下单，3C（信息家电）产品位居热销产品榜首。在美国太平洋时间11日零点34分，“一带一路”的沿线国家和地区首单已全部点亮。

　　“跨境电商让中国产品省去大量中间环节，直接面向国外消费者，为‘中国制造’打出中国品牌提供了更便捷的路径，也丰富了经济转型的途径。”阿里巴巴集团副总裁高红冰说。

　　文化、娱乐等服务消费产品销售的火热，也印证中国服务业供给能力大大提升。数据显示，去年我国“服务业”增加值已超越“制造业”，这被认为是经济转型迈出的重要一步。

　　“‘中国制造’只有不断呼唤‘工匠精神’，不断提高产品质量、服务水平和品牌营销，才能将更多消费留在国内。”商务部研究院副研究员陈丽芬说。

　　令人可喜的是，在天量网购的背后，中国产业结构在“互联网＋”的环境倒逼下，产供销整个链条正在发生重大变革，这将有助于产业升级和质量提升。

　　在“双11”中，国内制造商海尔公司家电销售占据全网第一。业内分析人士指出，网购对海尔这些公司销售模式有了颠覆性变化，一方面是增加供需信息的匹配度，减少中间商等流通环节，降低物流库存成本；另一方面是有效推动了消费、销售和制造的协同升级，快速反馈将更直接促进生产品质的增强。

　　“这既是反向倒逼，也是正面促进。通过‘互联网＋’模式，使产供销一体化为产业转型升级提供了新思路和新契机。”高红冰说。

　　行业动态

　　e代驾减员

　　滴滴控制招聘规模

　　O2O或提前过“寒冬”

　　广州日报讯 （记者段郴群）昨日，业内传出e代驾内部人士透露，该公司已经开始裁员，主要涉及技术和BD等岗位，裁员比例达到30%，但e代驾公司相关人士证实，此次裁员比例为20%，并非外界传得那么高。而在本月初，媒体报道，滴滴打车创始人兼CEO程维在接受媒体采访时表示，决定停止滴滴的招聘，甚至明年会采用末位淘汰制。对此，有投资业内人士对记者表示，O2O出行模式已经非常清楚，不少企业都是通过大量补贴来获得更多市场份额，而补贴不可能永远持续。

　　e代驾证实减员

　　昨日，e代驾公司有关人士表示，此次减员主要是对此前储备的员工进行适当减员，其比例也只有20%，而e代驾CEO杨家军在一份流传出来的内部邮件中表示，将尽最大努力补偿离开的员工。杨家军表示，2015年O2O行业经历了从疯狂到理性的过山车般的过程，回归公司价值本质是当务之急，也是巩固竞争胜果的不二之道。为了提高效率，不得不沉重地宣布，公司将较大规模人员优化。同时，他表示，这个错误的最大责任人是自己，在一年内大量招人大量减人这是极不负责的行为。

　　而O2O行业“减负”并非首家。本月初，据媒体报道，滴滴出行创始人兼CEO程维在接受媒体采访时表示，决定停止滴滴的招聘，甚至明年会采用末位淘汰制，来让公司有更强的执行力和斗志。但随后滴滴官方回应称滴滴并没有停止招聘，而是控制招聘规模。而今年以来，包括BAT巨头都不断传出停止招聘，控制员工规模的消息，此前10月份，百度官方针对媒体关于百度停止社会招聘的报道做出确认，即日起百度暂时停止大规模的社招，以进一步提升组织效率。9月，据媒体报道，阿里巴巴在其校招官网发布通知表示，由于集团人才战略调整，阿里巴巴2016校招名额确定将要缩减。

　　O2O资本寒冬到来

　　据悉，今年开始，互联网企业裁员的消息不断传出，多个O2O创业公司面临融资困境。

　　深圳德福基金管理公司副总裁黄河愿对记者表示，O2O的模式越来越清晰，一些企业就是不断通过补贴来获得更大的市场份额，但以出行为例，消费者的出行需求在上下班会达到两个峰值，要想通过补贴一直扩大市场份额是很难的，而且烧钱补贴难以为继，从投资者角度看，目前投资通过大补贴来赢得市场的行业都较为谨慎，资本进入减速，市场竞争又激烈，因此导致了企业通过裁员、停止招聘等措施来减负。