“一场闹哄哄的电视购物节目”
- 发布时间:2015-11-11 03:29:25 来源:解放日报 责任编辑:罗伯特
本报讯(记者 任翀)昨夜今晨,一大批“剁手族”不仅彻夜不眠“买买买”,更是守着电视机“摇摇摇”。“阿里天猫+冯小刚+湖南卫视”合作的“天猫双11狂欢夜”与“京东+中国好声音+央视三套”的“好歌曲蒙面惊喜”拉开“双11”晚会序幕。但不论是现场观众,还是电视机前的观众,都认为两场晚会更像一档长达4个多小时的电视购物节目。
阿里天猫有备而来:晚会场地安排在北京水立方,不仅各路明星云集,还加入《星球大战》等海外元素。业内人士认为,这些海外元素虽然是阿里巴巴董事局主席马云在海外市场的“活动能力”,但也从另一个角度说明,海外市场越来越重视“双11”展现出来的中国电子商务的实力,这是对中国电子商务发展的肯定。
不过,就两场晚会的具体节目看,并没有什么特别出彩之处。一名现场观众评价:“就是一场闹哄哄的电视购物节目,不停地拿特价商品说事。”
来自天猫的官方数据显示,晚会现场总共通过“摇一摇”形式销售了数十万份1元特价产品,包括美国行机票、扫地机器人、家纺四件套、进口牛奶等,其中仅进口牛奶就达2000吨,特价商品对消费者的吸引力还是存在的。实时监测数据显示,在今天零点到来前,手机淘宝的访问量已接近1.3亿人次,超过去年“双11”的最高峰值。
互联网分析师唐汹认为,“观众体验一般”和“消费者购物热情高涨”看似矛盾,其实很正常,这恰恰是天猫、京东等两场晚会的主题,“不是要好看,而要拉动消费。”
另一方面,两家电商之前宣传的“消费+娱乐”模式也没太大突破,只不过为商家植入广告提供包括“摇一摇”、移动终端嵌入等在内的多种形式。“换句话说,‘双11’晚会是100%的商业行为,消费者看似买到便宜货,但真正的赢家还是电商平台和广告主。”唐汹说。