眼看“双11”进入倒计时，各大电商平台都纷纷先通过微博等社交网络展开声势大战。在天猫的官微上，早在10月13日就推出的今年“双11”微博主话题“#双11来了#”，至今话题的阅读量已经超过3亿次，有1300万人次参与活动，由于转发带有话题词的原创微博还能抽取微博红包，目前已经发出328万个红包。在京东的官微上，也把个人主页更换成双11的图案，提出“11月11天同是低价爽购11天”，传达“双11”不止一天的概念。在国美的微博上，以李小龙真功夫造型现身的热播电影主角“夏洛”成为背景板，国美更是提前到10月底就启动“双11”营销战，在擅长的电器品类上和苏宁、京东、天猫三大竞争对手大比价，号称“贵就赔300”。今年“双11”，多家“主力部队”的攻略已经公布，来看看天猫和它的“小伙伴们”今年这么玩？

　　天猫：给消费者发1亿个红包

　　“#双11狂欢夜# 双11春晚将亮相”水立方“，千张晚会入场券将面向大众开放！”在天猫的官方微博上，如何拿到冯小刚导演的“双11”晚会入场券成为网民“戳图”热点。以往一直在杭州开“双11”晚会的天猫，今年有意把“双11”指挥部移师北京，日前不仅宣布将在京集中部署全球生态系统优质资源，更不设上限向北京市场投入。阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋表示，天猫将在今年“双11”以北京为核心，为百万商家提供数字经济平台，为超过4亿的中国北方消费者提供优质的服务。

　　同时，天猫今年万店同庆“双11”的全新互动玩法也被曝光。就消费者最关心的红包问题，从11月1日开始，天猫将陆续向消费者发放1亿个不等值红包（面值1-1111元不等）以及30亿元购物券，同700多位全球买手以及1111位达人将化身“双11导购员”为剁手党推荐全球好货。届时，包括雅诗兰黛、玛氏公司等国际知名企业以及苏宁、银泰、北京汽车、首旅集团、上海家化等千余商家，将在全国超过330个城市和地区的18万家商场或门店展开“联惠”，明起消费者只要走进这些门店，便可扫码获得总价值相当于48亿元的优惠。

　　京东：联手腾讯玩社交花式营销

　　作为天猫的老对头，京东在“双11”显然也不会让天猫专美，“猫狗大战”每年到“双11”都是最白热化的时点。战前，京东先联手腾讯做“京腾计划”，双方将拿出最强资源和产品打造名为“品商”的创新模式生意平台，该平台为品牌商家提供包括“精准画像”、“多维场景”和“品质体验”等在内的完整营销解决方案。京东创始人刘强东表示：“今年‘双11’，京东和腾讯两个平台的流量，包括京东平台、京东APP、微信和手Q相加，无疑是整个‘双11’期间最大的流量平台。‘品商’平台非常有想象空间。”

　　本周一，京东超市已对垒天猫超市，启动了连续13天的不同品类每天“满199减100”。据京东商城市场部总负责人熊青云介绍，今年京东的“双11”其实远不止一天。从11月1日到10日，京东为用户依次准备了图书文教、电脑办公、平板数码、手机科技、大家电、小家电、母婴玩具、京东超市、家居家装、运动户外、时尚服饰的专场期促销，到了11月11日的高潮期和11月12日的返场期，京东商城更会全品类大促。更有意思的是，从11月1日到11日，京东会与众多大牌厂商一起在微信朋友圈中掀起一场“全民大牌竞猜赢取优惠券”，而京东APP也将开展爆品提前抢、老刘送红包（1亿元）等活动，京东微信购物和手机QQ购物更将推出“亲吻送红包”和“一块来夺宝”等花样玩法。

　　亚马逊：“双11”为卖家升级物流

　　今年天猫“双11”发力跨境电商海外购，对此，全球电商巨头亚马逊也针对性出招，赶在“双11”前在华发布了其国内首个会员制项目“亚马逊家庭”升级版。从选品上，“亚马逊家庭”从两个品类扩充至七个、亚马逊“海外购”强势加盟，升级后的“亚马逊家庭”全面涵盖母婴、玩具、图书、服装、鞋靴、美妆和厨具七大品类，并首次打通亚马逊“海外购”商店，共囊括来自全球近四万品牌的逾五十万商品。

　　尽管价格战或许不是亚马逊在今年“双11”要争抢的点，但最新公布的“亚马逊物流+”服务或将是其“双11”里的一大利器，这种针对中国企业需求提供的全方位仓储物流解决方案，主要包括仓储物流整合方案、仓储运营方案、运输配送方案、跨境物流服务和定制化物流服务，其中就包括“双11”期间预计涨势惊人的跨境电商包裹。亚马逊全球副总裁、亚马逊全球物流中国总裁薛小林表示：“‘亚马逊物流+’的推出是基于亚马逊在全球电商物流20年的成功经验以及密布全球的运营网络，旨在为中国企业提供全方位的仓储物流解决方案。去年，已有七成率先使用了亚马逊物流服务的国内卖家表示，在使用后其销售提升了至少20%以上。”而物流，在“双11”大战中无疑是相当关键的。

　　国美在线：反复说“真机真促销”

　　按照惯例，每年的双11大促之前，各大电商都会疯狂预热，明星发红包、商品大促销等各种优惠活动层出不穷。而行业历次白刃战中，国美在线再次以“叫板者”的姿态保持着较高的曝光度。今年“双11”，国美在线CEO李俊涛又在北京总部说，无论是京东，还是苏宁易购、天猫，都抢到北京来了。“然而国美打价格战是老祖宗。凭什么亏损企业都能打仗，凭什么亏损企业都可以叫板？国美一年有一千多亿元的销售、几十亿元的利润，我们凭什么要将包括总部北京在内的市场拱手相让给对手，那是不可能的。”

　　而随着10月28日国美在线“双11”揭幕战的高调开启，家电不止5折、30000个免单，最高免5000元、200万个现金红包，最高1111元、家电预售，双11优惠券免费领，最高可领800元等一系列促销牌正在火爆开打。16G iPhone6s仅售4788，49英寸4K智能电视索尼 KD-49X8000C直降1000元……此次，母体是做传统家电连锁起家的国美在线强调“真品质、真低价、真快速”三真承诺，并推出“贵就赔、晚就赔”两大售后保障，“特别是价格上的问题，国美在线不准备同消费者玩猫腻，不搞先涨价后降价那一套，也不搞有价无货那一套，要实实在在把价格降下去，为消费者提供真正的实惠。”李俊涛说。

　　本报记者 胡晓晶