11·11实体店喊出“抵过网购”

　　随着线上“双11”购物盛事的一波波预告冲击，广州多家实体店商也纷纷发布“双11”促销方案以作还击。

　　记者发现，各大实体店商促销力度升级，更有百货企业喊出“抵过网购”的口号，直接与电商品价格相拼。而这一切与传统零售业持续低迷不无关系。

　　据统计，已发布三季报的56家零售企业中，有超六成企业未能实现营业收入的增长。

　　文、表/广州日报记者林晓丽

　　如果不是非买不可的商品，建议等多一个星期再入货。昨日，多家百货公司公布“双11”促销方案。记者发现，今年，多家百货都加大了促销力度和品类。

　　推爆款与电商拼价格

　　广州友谊表示，将于11月6日至11日线上线下联动，推出“双11”酬宾活动，大部分商品7折，超市8.5折，电器8.5~9.2折，化妆品逢500送50，会员2倍积分。

　　广百百货昨日也向记者透露其促销细节，11月6日至11日全线门店5～7折，其中6日～8日北京路总店大部分商品仅4.8折。“今年促销力度再次加大，是广百年度最大的，不仅有深度折扣，还有几千款爆款商品。”广百相关人士表示。

　　天河城则是从7日至11日全线门店大促，其中天河城总店大部分商品满300元送300元电子促销卡，周末两天会员享2倍积分。

　　记者发现，广州实体店商都将促销时间抢在了“双11”之前进行，将促销期拉长。

　　不仅如此，广百百货相关人士还表示：“虽然无法做到全部商品都比电商低价，但是广百今年组织了大量的爆款线上线下同时销售，而且多倍积分。”

　　而民营百货摩登百货更是喊出“抵过网购”的口号，从11月6日到11月12日，摩登百货六店联动，秋冬新品优惠最高达400元换1050元券。

　　抢客

　　明星模特互动游戏

　　记者还观察到，为了吸客，实体店商也是蛮拼的。广百百货相关人士介绍， “广百之夜”北京路总店除了邀请多位热门明星、模特等例牌节目外，在互动环节上有着大突破，各楼层组织多个好玩欢乐的游戏、体验，务求为消费者提供最享受的购物乐趣。

　　不仅如此，实体零售业还通过O2O线上引流，如广州友谊推出官微抢红包，购物折后满200元减50元，摩登百货也推出微信关注“摩登百货微生活”获50元券。广百则凭电子会员卡在“双11”当天购物享受折上9折。

　　上市企业：超六成未能实现营收增长

　　零售业资深人士表示，经过几年发展，“双11”已成全民促销节，对实体电商来说也正好是转季销售旺季。“双11”电商对实体零售的冲击肯定是有，实体店商应该主动出击留住顾客。而今年前期业绩持续低迷也是实体店商加大力度促销的原因之一。

　　记者发现，传统实体零售业的寒冬仍在继续。Wind数据显示，截至10月29日，已有56家商贸零售类公司公布了三季报，仅有20家公司实现营收同比增长，26家净利同比增长。

　　其中，南宁百货、新华都、人人乐、成商集团净利润下滑较为明显，分别下滑435.18%、385.41%、82.58%、55.62%。此外，友好集团、快乐购、银座股份、津劝业、新华百货、华联综超、大商股份净利润下滑均超过四成。

　　而广州两大上市百货公司也未能独善其身。广百股份1~9月份营业收入54.40亿元，同比减少3.9%；净利润1.64亿元，同比增长8.72%。昨日晚间刚发布三季度业绩的广州友谊，前三季度营业收入为6.23亿元，同比下跌16.56%；净利润0.41亿元，同比下跌5.89%。

　　而据中华全国商业信息中心日前公布的统计数据显示，今年国庆黄金周期间，全国百家重点大型零售企业零售额相比上年同期下降9.6%，为历年来首次呈现负增长。

　　业内分析：四季度零售业折扣战更频繁激烈

　　分析人士指出，受终端需求低迷、电商渠道分流、租金高企等多重因素影响，商业零售行业经营形势严峻，行业整体基本面仍未出现好转。

　　中华全国商业信息中心分析预测，四季度商品销售仍将面临较大压力，大型零售企业短时间无法走出行业低迷。

　　有业内人士告诉记者，为了冲刺业绩，四季度实体零售企业之间的竞争将更大，折扣战将更为频繁激烈。

　　记者观察到，面对实体零售市场普遍低迷的现状，传统零售企业纷纷出招转型，通过涉足电商、跨界合作、抱团取暖等方式寻找新的出路和增长点。

　　与往年相比，今年“双11”，多家商场都加大自建电商平台的促销力度，如广百荟将有300款爆品超低价线上线下同时放售；友谊网乐购数百款电器单品深度特惠，超市特设11/111元均价区等。摩登网更是推出注册即送199元礼包，大部分跨境完税商品满199减50，未完税商品下单即减10元，关注摩登百货微生活即可获取摩登网20元优惠券等。