■特约记者 程喆

　　仙侠剧《花千骨》的播出已经接近尾声，9月7日将迎来大结局。自6月9日开播以来，《花千骨》不断刷新着收视率的纪录。截至8月底，“破3”的收视率创造了中国周播剧最高收视纪录。其收视率不仅“逆袭”日播剧，更在短期内改变了观众群体的收看习惯，打造了暑期的周播黄金档。虽然在中国，周播剧并非美剧概念中的“边拍边放”，产业链也并未完全成熟，但作为播出模式的改变，中国周播剧的出现正渐渐改变国人的收视习惯。

　　周播约不约

　　拍周播剧是需要勇气的，按照国内观众的观看习惯，最好一天播出三四集，敢让观众等待的，一定对电视剧的品质很有信心。

　　《古剑奇谭》是作为黄金档剧集打算在去年暑期推出的，不过受到“中国梦”系列连续剧展播的影响，改成了周播形式。谁知电视剧得天独厚的先天条件反而使话题发酵拥有了时间，每个星期剧情的发展，都在网上被热烈地讨论着。

　　“约会式收看”实质上需要在怀旧感和新刺激中保持绝妙平衡，这恰恰是季播剧得天独厚的优势。

　　当然，周播剧对电视剧质量要求很高，《风中奇缘》《新神雕侠侣》《少年四大名捕》3部阵容强大又话题十足的古装剧先后陷入了“周播魔咒”：热热闹闹开播，冷冷清清收官。其根本原因还是在于几部周播剧的剧情都不够吸引人，观众看了上集就对下集失去了期待，也没有人想在一周后继续守着电视机。

　　“小骨”拯救周播剧

　　《花千骨》并非第一个试水周播剧的电视剧，同为湖南卫视平台出品的《旋风少女》《古剑奇谭》已经证明了这种模式是可行的。尤其是两部仙侠剧《花千骨》和《古剑》，更成了今年以及去年暑期“现象级”的电视剧。

　　湖南卫视“押宝”仙侠题材，是因为其有走红的先天基因。在现代科幻作品缺失的现状下，仙侠类小说的改编就成为了热衷此类电视剧观众的唯一选择。从2005年《仙剑奇侠传》开播起，这一规律就在不停被验证。

　　在这个偶像消费文化盛行、粉丝当道的时代，粉丝已成为一个不容忽视的庞大的受众群体。《花千骨》本身就拥有网络人气，演员也是娱乐圈内拥有高人气的偶像明星。同时，作为播出平台，湖南卫视多年积累的巨大的频道资源优势使其仍具有强大的号召力，其受众主要是年轻人，这与《花千骨》的目标收视观众高度吻合。《花千骨》在题材上也与湖南卫视一贯的播剧风格相符。

　　湖南卫视相关负责人表示，周播模式没有影响观众们追剧的热情，反而激发了观众更多的热情，播出后呈现出双网收视率高、观众规模广、平均收看时间长、年轻观众黏度高的特点。同样在暑期档登上湖南卫视钻石周播剧场的《花千骨》，成功模式与《古剑》一脉相承。

　　“约会式收看”未来可期

　　在周播行情看涨的情况下，湖南广电节目交管中心主任肖宁日前说的一句“《花千骨》是赔钱的”令众人哗然。可见仅依靠优秀的个例，是不能拯救周播剧的。

　　对赔本的原因，肖宁分析说：“因为我们每年有几个季度的广告招商，整个剧场的冠名权早在去年就被买断了，而且播《花千骨》没有中插广告。”

　　在肖宁看来，要像《爸爸去哪儿》《偶像来了》那样，把项目单独拿出来招商，才有可能不亏本。芒果传媒有限公司总经理张勇称，在打包销售的时候，售卖价是1元；在单卖的时候，就可能卖到5元。

　　“从商业的角度来说，销售项目的动力也源于多季规划。周播栏目也是一样，我播出之前也不知道收视率高不高，我得期待着它播得好，然后第二季、第三季广告卖得好，观众愿意看第二季、第三季，这才是良性的动态过程”。张勇透露，不能像现在这样，拍一个A扔了，再去拍一个B，决不拍A1、A2、A3，玩的就是猴子摘苞谷的游戏。

　　而有计划的周播剧可以实现题材价值最大化，周播剧面临的困难与它潜在的巨大利益空间相比实在不值得一提。新一代年轻观众是伴随着“美剧”“英剧”等概念的扩散而成长起来的，对周播剧已经有所适应。知名剧评人李星文就表示对周播剧非常看好：“周播剧是在21时30分以后播出的。从观众的组成来说，这个时段看剧的是精英人群，是广告的主流诉求人群。而且由于周播剧所在时段实际上不太受各种政策的限制，这样就比较契合网络剧的特点，有利于创作出好作品，也可以长远地发展下去。”