■特约记者 程喆

　　自上世纪90年代中国电视业逐渐进入“卫视时代”起，暑期神剧就随之出现，并一发不可收拾地流传了20余年。每年，观众一看到《还珠格格》《西游记》《新白娘子传奇》《武林外传》集体重播，就知道暑假来了。而今年暑期过半，本该组团刷屏的“小燕子”“白娘子”却没有如期而至。神剧之所以能霸屏数十载，最重要的原因就是观众爱看。那么，为什么近年神剧“换血”，甚至集体失踪？是观众变了心，还是卫视变了经营策略？

　　排片量逐年减少

　　过去20年，电视台为抢收视率，争夺学生人群，从上世纪80年代的《西游记》开始，到90年代播出的《新白娘子传奇》，以及后来的《还珠格格》《武林外传》，每年暑假，它们都成了标配，这4部电视剧被网友并称为暑期“四大神剧”。

　　四川卫视曾创下《新白娘子传奇》两个月重播3次的纪录。《西游记》重播次数之多，据说已经达到了3000次。去年，六小龄童还表示，正将此剧申请吉尼斯纪录。1998年，《还珠格格》驾到，就在3年前，它曾在湖南卫视一年重播了13次，即便是第13次重播，收视率依然夺冠。此后出现的经典喜剧《武林外传》，也被反复重播了10年。

　　然而，近几年，这些“暑假重播剧”的重播次数变少了，有些甚至在卫视平台上已经看不到了。现在的卫视放什么剧？据查阅，目前央视白天播出的电视剧分别是《隋唐英雄》和《亲爱的》；湖南卫视的白天档分别是《古剑奇谭》和《花千骨》；浙江卫视则从中午开始滚动播出《中国好声音》，下午则是《奔跑吧兄弟》；江苏卫视的上午档献给了动画片《猪猪侠》，中午是《蒙面歌王》和《非诚勿扰》，下午放的是韩剧《继承者们》；东方卫视的电视剧由《小爸爸》做东；山东卫视和北京卫视则“爱上”了《甄嬛传》。

　　湖南卫视相关负责人谢尔琪曾表示，不会轻易再重播经典。但这并不意味着老一代“暑假重播剧”正式告别屏幕，《还珠格格》《西游记》等依旧是重播率最高的电视剧，他们的播出平台也由卫视转移到地方台播出。

　　“老剧”也要更新换代

　　电视台不厌其烦地播放“暑假剧”，自然有收视率撑腰。

　　据《中国日报》报道，湖南卫视总编室推广部副主任吴雄杰说：“道理蛮简单的，如果没人要看，电视台怎么会选择播呢？”他指出，2012年，《还珠格格》重播的收视率比较理想。

　　在电视人看来，每个时段播什么剧，只能围绕收视人群的喜好来走——跟电视剧日常受众相比，暑期尤其是白天时段，涌进大量平时不看电视的年轻观众。要抓住这部分收视“增量”，电视台自然更青睐《还珠格格》《西游记》等10岁~14岁观众的剧集喜好。

　　从“80后”到“00后”，已经过去了20年，观众群体已经发生了变化，“95后”成为主要观众。以前的“神剧”对于他们的吸引力已经低了，所以暑期档更多播出的是年轻人比较熟知的电视剧，例如《爱情公寓》《古剑奇谭》等。

　　湖南卫视谢尔琪曾表示：“经典老剧的艺术水平、审美水平、价值观和现在还是有一定出入的。”因此，现在电视台要考虑到更多年轻观众的口味，符合现代观众的欣赏水平。现在网络如此发达，喜欢回味经典的观众完全可以通过其他平台来看，而对于电视剧产业来说，更重要的是更新换代。

　　说“再见”不是坏事

　　其实，早在老一代“暑假剧”循环的年代，已经有电视人在反思这种现象，认为这是国内电视剧创作的断层，才导致了“暑假重播剧”出现。

　　《中国日报》刊文称，《爱情公寓3》发行方负责人表示，暑期到底播什么，电视台其实也很苦恼，“他们一方面想抓住新增的年轻观众；另一方面却发现他们的库存里，根本没有多少针对年轻观众爱看的剧集”。

　　新的“暑假神剧”的出现，其实是一件好事。以前的暑假剧是“70后”“80后”眼中的“童年回忆”，但对于“90后”“00后”来说并不是这样的。“老一代”的人也没必要评判年轻人的口味。

　　老“暑假剧”的退出，说明年轻观众的口味发生了变化，电视行业则需要顺应时代推陈出新。在安徽卫视编排部的王主任看来，新的暑期经典剧正在形成，剩下的，就需要交由时间来检验了。“总有一天，跟《还珠格格》这种耐播剧相当的剧集就会出现，这个时间，不会太久”。