互联网弹出广告应确保一键关闭
- 发布时间：2015-08-21 10:31:28 来源：宁夏日报 责任编辑：罗伯特
●核心提示
将于9月1日起实施的新《广告法》对广告表述作出更加明确的规定，附带赠品需言之有“物”，引用数字需言之有“据”，同时禁止变相发布广告。新《广告法》还明确规范了互联网广告的发布行为。
》》发电子广告须经同意
为了规范互联网广告的发布行为，保护消费者合法权益，新《广告法》明确规定互联网广告活动也必须遵守广告法的各项规定。弹出广告应当确保一键关闭。互联网信息服务提供者对利用其平台发布违法广告的，应当予以制止。针对广告扰民问题，新法规定未经当事人同意或请求，不得向其住宅，交通工具发送广告，也不得以电子信息方式发送广告。
》》数据必须有真相
“去污能力提升三倍以上、寿命延长20%……”直观的数字常常成为商家的广告利器，随意夸大数字、虚构实验结果，也成为一些虚假广告的惯用伎俩。对此，新《广告法》规定，广告中使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容，应当真实、准确，并标明出处。同时，引证内容有适用范围和有效期限的，也应当明确表示。
据济南市工商局广告处处长王冰解读，引证内容真实，除了支撑广告内容的实验、统计调查结果必须科学合理之外，广告引用时也不能断章取义，故意省略对广告主不利的内容，并且标明引证内容的出处，可以查询验证。
》》广告必须“亮身份”
为了逃避广告监管，消除受众的反感心理，增强说服力，广告“变身”的情况愈发常见：珠宝广告变成情人节表白信，装修传单伪造成停车罚单，保健品广告化身养生栏目，往往让消费者一头雾水。这些情况在新《广告法》实施后，将一律喊停。
王冰介绍，新《广告法》中明确要求，广告应当具有可识别性，媒体发布的广告应当显著标明“广告”。
“以养生栏目的形式推销医疗、药品、医疗器械、保健食品的做法，工商部门将采取‘零容忍’的态度，”王冰介绍说，新《广告法》专门针对养生栏目的“擦边球”作出规定，新闻媒体、报刊音像出版单位和互联网信息服务提供者都不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗广告，否则将依法予以处罚。（据《山东商报》报道）
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