老字号也有“本领恐慌”
- 发布时间：2015-08-07 18:29:48 来源：中国财经报 责任编辑：罗伯特
庆丰包子近来正在酝酿上市，引发公众兴趣。据相关负责人透露，“融资只是一个方面，更多还是为了建立起现代企业管理机制，进而为庆丰包子铺进一步发展助力”。
纵观众多老字号、老品牌，近些年境况可谓“冰火两重天”。有的逐渐没落，无人问津，有的则抓住机遇，华丽转身，进而做大做强。庆丰包子铺在迅速扩张时期，能够积极适应市场环境，借助资本的力量，探索企业“现代化”创新，值得点赞。
中国的老品牌，特别是一些老字号，常常拥有深厚的历史积淀，但往往又坚持“酒香不怕巷子深”，抱定作坊式生产、小成本经营，回避市场包装、资本运作，从而刻意远离现代经济规则。但实际上，在高度发达的现代市场尤其是资本市场面前，老品牌没有抱残守缺、固步自封的资本。通过现代企业制度，促进文化传承和品牌推广，进而实现经济效益和文化价值双丰收，这对于老字号、老品牌盘活资产，转型升级，无疑十分重要。
不过应当看到，很多企业都乐于走上市融资路线，但并非上市皆能赢。将别人的模式生搬硬套，而不结合自身特点具体问题具体分析，往往会事与愿违。在现代企业经营和现代资本运作面前，很多老字号还很生疏，甚至很笨拙，所以更需要认清自己的战略规划和融资要求，不能头脑发热，盲目跟着别人融资、并购。在这方面，老字号的本领恐慌问题需要解决。
面对我国市场经济体制的日益健全和完善，以及顶层设计越来越强调市场在资源配置中的决定性作用，老字号、老品牌也应该迎头赶上、创新发展，适应现代化企业道路。只有如此，民族品牌才能更好地发展和延续。
（摘自8月5日《北京日报》，作者张伟伦）
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