“金春锅贴”、“三六九面馆”、“四明眼镜”、“马祥兴”……这些南京人耳熟能详的老字号品牌，眼下正焕发出勃勃生机。而这一切，正源于商务部门积极运用市场自身的力量，通过指导帮助企业成立老字号品牌商会，抱团聚力维护自身品牌的市场利益。

　　“金春锅贴”、“三六九面馆”、“四明眼镜”、“马祥兴”……这些南京人耳熟能详的老字号品牌，眼下正焕发出勃勃生机。而这一切，正源于商务部门积极运用市场自身的力量，通过指导帮助企业成立老字号品牌商会，抱团聚力维护自身品牌的市场利益。

　　品牌是企业的命脉！保护知识产权就是保护“老字号”的生命力。

　　与众多老字号商标遭遇恶意抢注一样，鼓楼区“金春锅贴”也曾面临同样的尴尬境地。

　　“好在金春锅贴的营业执照等资料比较完整，也具有合法的字号登记手续，最后通过司法调解在服务类项目上获得优先经营权。”日前，鼓楼区老字号企业商会会长闻伟在接受《经济》杂志记者采访时介绍，“随后，在商会的帮助下，企业重新注册了‘佰年金春’商标，也算是抢救性地保护了老字号。”（见《经济》2015.7总第199期第91页）

　　2013年南京市区划调整，新鼓楼区成立伊始，区商务主管部门就把保护老字号品牌发展摆上了重要议事日程。同年11月，“鼓楼区老字号企业商会”应运而生。通过成立商会，进一步调动和发挥市场主体在老字号品牌工作中的主导作用，引导帮助企业深度挖掘品牌价值，提升老字号的生命力和影响力。

　　“酒香也怕巷子深”，发掘、宣传、推广，延续老字号生命力。

　　鼓楼区老字号企业商会成立后，区商务主管部门在发挥商会作用的同时，更加有力、有为、有效地采取多种措施，协同推进老字号品牌发展。

　　“原鼓楼区和原下关区都是南京传统商贸业比较发展的集聚区域。两区合并后，商贸业的历史底蕴更加深厚，通过充分挖掘商贸品牌传统文化，可以进一步夯实并发挥区域传统商贸业的产业基础和优势。”鼓楼区商务局副局长徐松林在谈到老字号品牌发展时，表达了这一观点，“政府与商会协同推进，老字号品牌的生命力才能不断延续。”

　　随即，由政府主导和市场主体共同牵头的各类座谈会召开了。不仅老字号企业积极参与其中，经营时间较长、产品特色鲜明、群众口碑较好的一些企业也踊跃参与，企业对传承发展“老字号”意义和价值的认识提高了。

　　利用中国美食节、江苏国际餐饮博览会、中国南京美食文化节和湖南路狮子桥美食节等活动，鼓楼区商务局引导企业参加，提升品牌价值影响力和发展活力。同时，通过工商、税务等部门信息资源，区商务局深入街道、社区，广泛走访各类协会，梳理普查涉及餐饮、百货、照相、理发等行业的老店，帮助整理历史资料，发掘文化底蕴。

　　“老树新花才能长久不衰。”在谈到老字号品牌发展时，闻伟说，“只有积极应对当前商贸业出现的新模式、新变化，适应新常态，才能真正保护和发展好老字号！”

　　据悉，金春锅贴在社区店的开设中，在保持供应早中晚餐的同时，通过对接快递公司为社区居民提供便民取件服务。与此同时，三六九面馆将城区店和江宁乡村农家乐分店有机融合，实现了城市传统商贸业态与新型乡村旅游业态的互动。

　　在鼓楼区商务主管部门的大力配合下，老字号商会积极借助社会各方力量开展老字号研究保护工作，并以互联网思维模式，积极开展电子商务运用。今年区商务部门在高端商务与现代商贸产业、电子商务产业两个“十三五”重点调研课题中，也为老字号品牌如何应对形势加快发展，提出了宝贵的指导意见。鼓商