国产动漫风起云涌 IP能量如何驱动票房价值?

　　刘琼

　　2015年初，源自互联网的动画剧《十万个冷笑话》的电影版，在上映十天后的票房正式突破亿元大关，似乎让人看到了国产动画杀出血路的一线生机。

　　参与《十万个冷笑话》投资、制作和宣发的上海炫动传播股份有限公司电影事业部总经理何宇在7月9日开幕的第十一届中国国际动漫游戏博览会的“IP能量如何驱动票房价值”论坛上表示，每一部票房成功的动画电影背后，几乎都不乏动漫IP(知识产权)的能量驱动，但不是所有动漫IP都能演绎出大卖的动画电影。在动漫IP的电影转变过程中，太多“橘迁淮北变为枳”的因素导致IP能量的错位或流失，进而不能产生真正的影片票房价值。

　　将动漫IP改编成电影并不容易。以《十万个冷笑话》为例，何宇表示，将多集、每集10分钟的网络剧变成100分钟的一部电影，“IP改编”有三大难题，第一是改编模式，电影叙述模式与网络剧不一样;第二是在转化率方面，IP粉丝受众如何转化为电影受众非常微妙;第三是IP的恒温度，如何保鲜的问题。

　　实际上，国际上美国好莱坞一些经典的IP，《白雪公主》、《睡美人》、《钢铁侠》等多次被开发成电影和其他各种类型的产品，进入游戏和衍生品各个环节，具有强大的商业号召力，而近一两年来中国动漫IP也风起云涌。

　　“IP所带来的好处是高知名度、广泛的影响力，就意味着有大量的粉丝基础，这些粉丝就成为票房基本的保证。”不过在 深圳华强 文化科技集团副总裁兼董事会秘书尚琳琳看来，虽然动漫领域有很多IP成功开发为的影视作品，但不是所有IP都可以变成影视作品的基础。“IP可以沉淀影视作品基于两点，好的故事和好的形象，无论是网络小说、网络游戏，跟影视作品一个最基本的共通之处就是故事和形象。”她表示。

　　作为《熊出没》的总制作人，尚琳琳成功塑造了“熊出没”的动漫品牌，2014年、2015年，《熊出没之夺宝熊兵》、《熊出没之雪岭熊风》以2.47亿元、2.93亿元票房连续两年刷新国产卡通电影的历史纪录。

　　除了票房，尚琳琳介绍，熊出没的授权产品全年销售额已经超过20亿元，覆盖了包括玩具、文具、服装、体育用品、电子衍生品等20大类，两千多种产品;《熊出没》授权手机游戏，到目前为止下载量和收入一直占据手游行业排行榜前十;《熊出没》舞台剧在全国巡演了上百场;《熊出没》在全国开业的主题公园有15家。

　　“IP虽然是电影票房成功的重要因素，但不是全部因素，一定要有好的组合，好的营销手段。”上海美术电影制片厂厂长钱建平也认为。即将在8月上映的《黑猫警长》已经做了很多与相关产业结合的前期铺垫营销活动，比如在手游方面，电影同步上档的同时，也与巨人公司联合推出首款大型手游，同时“黑猫警长”已经在21个城市进行大型巡展，落地到近30个城市攻占了核心商圈等。

　　不过《变形金刚:绝迹重生》全球票房累计约10亿美元，海外票房约为7.6亿美元，中国票房为3亿美元，接近影片总票房的三分之一，也让人看到目前中国原创动画电影与好莱坞动画电影的差距，这些差距体现在什么地方?

　　早鸟基金联合创始人谢坤泽，曾担任 奥飞动漫 内容及形象事业部总经理，也曾担任“巴拉拉小魔仙”等项目总制片人，在他看来，首先，在电影语言讲故事的方式上，好莱坞动画电影更引人入胜，既能形成系列，也能单独成片;其次，好莱坞动画电影全球发行，有更高的票房预期以及对应的更高投入，在特效等方面也做得更好;此外，好莱坞动画电影已经形成完整产业链，其运作经营的人员也拥有更加专业化的经验。不过他也看到，中国的动漫电影正在快速成长中。

　　在开拓自己原创IP产业链的同时，钱建平表示，美影厂也学习好莱坞经验，与社会上的各种优秀团队合作，本次《黑猫警长》就与末那公司合作打造了黑猫手办系列也在网络热销中，未来像苹果公司全球配置资源一样，上海美影厂也会更开放地寻找性价比最高的合作伙伴。