作为网易的CEO丁磊很少出现在网易各类活动的现场，但网易游戏的发布会他每场必到。“我常和朋友开玩笑说，世上只有两件事可以让人真正地感到快乐：一个是吃饭，另一个就是游戏。”这是丁磊不久前在今年网易游戏年度战略发布会上的开场白，胖乎乎的他说出这句话来似乎格外有说服力，台下的人都笑了。

　　在此之前，网易发布了其2015年第一季度财报，总营收38.85亿元人民币，其中在线游戏服务收入达到31.04亿元人民币，同比增长44%。单是在线游戏服务的收入就比网易去年同期业务总收入还要高近25%。从今年一季度财报看，虽然总额上，网易游戏收入还只是腾讯游戏收入的一个零头，但增长速度却更快。因为游戏玩得不错，想必丁磊的饭也吃得不差，所以今年网易打算把触角伸得更远了。

　　丁磊要在全世界

　　找游戏

　　从5月底到7月，网易将密集上线和更新20多款网络游戏，推新的频率和数量都让业内吃惊。

　　“我一直认为，一个企业和产品够不够好，时间会给出最好的答案。”丁磊说，在《大话西游》、《梦幻西游》之前，没有人能想象一款网络游戏可以火十年。因为每一款游戏都有它的生命周期，而这个周期通常只有一两年，但世界上最长寿的企业已经有1400年历史，百年老店更比比皆是，“是什么造就了这些长寿企业？是机遇吗？我觉得不全是。机遇可以造就一个强势企业，但不能成就一个长寿企业。一个公司和产品想要长寿，我认为靠的是认真，是热爱，是精益求精的工匠精神。”

　　在网易内部，都默认游戏部门是公司里最有钱、最舍得花钱的，因为他们最能赚钱。

　　从网易游戏副总裁王怡透露的年内计划看，网易未来的野心不小：一是要在全球范围内开放代理，接连设立了北美、韩国、东南亚、欧洲网易游戏办公室，他们的任务只有一个，无论端游、还是手游，将全球精品游戏第一时间带到中国；二是提升游戏准入门槛，降低玩家选择门槛；三是在端游、手游领域继续投入资金研发新品。

　　游戏公司

　　都玩起了“泛娱乐”

　　网络游戏是网易的“当家”业务，不过这个市场这几年已经是刺刀见血的战况。无论是做浏览器、做下载工具、做即时通信、做社交网络、做新闻和邮箱的……如果按照收入构成计算，你会发现它们都可以归结为——做游戏的。

　　根据最新一季度财报，腾讯总收入223.99亿元人民币，其中游戏业务所在的增值业务板块贡献了超过80%；奇虎360第一季度营收为3.844亿美元，其中互联网增值服务营收（主要来自于游戏平台业务）为1.337亿美元，也占了35%左右；而曾经称饿死也不做游戏的马云，也在一年多前涉足游戏平台。

　　易观智库在最新发布的《2015中国移动市场年度综合报告》中预测，2015年中国网络游戏市场的整体规模将达到1264.9亿元。事实上，2014年中国广义网络游戏市场规模已经达到1097亿元人民币。

　　在这个千亿级别的市场上，老对手们都想多分一杯羹。所以，当人们发现互联网公司原来都在“做游戏”的时候，做游戏的公司表示，他们要开始玩“泛娱乐”了。

　　这在网易游戏最近的频频动作中表现得相当明显，在其最新的合作名单里，我们可以看到华纳、芒果传媒、东方梦工厂等一大串文娱公司的名字：网易与华纳合作的《猫和老鼠官方手游》趁着6月1日儿童节正式上线公测；《天下3》牵手芒果台打造影视作品；与东方梦工厂联合推出《功能熊猫》；游戏版《小时代》由郭敬明亲自监制；买下了温瑞安的经典小说《四大名捕之逆水寒》，不仅要做成武侠网游，还要同步开发制作同名电影……

　　腾讯甚至在其《互联网+》一书中用整整一章篇幅，详细披露了关于“泛娱乐”战略的思考以及对未来趋势的预判：以游戏为发端，打通了游戏、文学、动漫、影视等多领域实体业务平台的互动娱乐新生态。

　　虽然腾讯抢先出了书，但实际上从阿里数娱、百度文学到小米、360都在玩“泛娱乐”，比如雷军、周鸿祎相继去客串电影，虽然表现方式不尽相同，但都在为增加产品竞争力、扩大营销宣传效果助力。

　　之前，有业内人士总结中国科技公司的生存趋向是：利用免费的互联网服务和低价的硬件产品吸引用户、将游戏推给用户玩、和游戏公司分钱、利用分到的钱提供更多免费服务和更低价的硬件产品。

　　或许，在这个闭环里，“造血”的可以不局限于游戏，其他娱乐形式将成为新的造血因子。