于新东

　　加快培育建设发展特色小镇，既是浙江深化新型城市化建设发展至今的时代必然，又是浙江努力打造信息经济发展先行区的致胜落子，也是浙江积极顺应新科技与新产业革命大潮的强劲支点，同时是浙江持续激活民间巨大发展活力的关键一招，可谓是集时代性、创造性、前瞻性于一身的重大战略布局与举措。

　　道理明白后，还须知道，任何重大战略的现实生产力与长远生命力全在于实践。那么，培育建设发展特色小镇的实践过程中首要应当注重的焦点是什么呢？在我研究看来，没有比抓住“特色”这个核心任务更为首要与重要的工作着力点了。也就是说，特色小镇、特色小镇，特色就是其一切的出发点与落脚点。因而培育建设发展特色小镇必须以特色为本，牵引与驱动其全部的流程环节与目标愿景。

　　先来看看特色何以至关重要。

　　小镇千千万，不差你一个；何以笙箫默，世上独一我。没有特色的小镇，只会淹没在众多的小镇之中，无人涉足。没有个性的小镇，只会沉寂在逝水的年华之中，无人问津。因此，无论是从小镇的外向吸引力与竞争力来说，还是从小镇的内在成长性与持续性来说，小镇特色就是其生命力所在。即使是从个人消费心理来看，对异国情调、域外风情的向往亦可谓自古有之，而现代人追求特色差异、强调个性消费绝对是比过去有过之而无不及。这又进一步从正面充分说明特色乃市场竞争之王的道理。反过来看，与特色相对立就是雷同，而雷同往往意味着重复建设、浪费资源、恶性竞争，最后自然是被淘汰出局，比如说产业同构、同质竞争等说的就是无特色、无个性的雷同，其结果当然总有一个雷同者“死得难看”，还真有点应验了那句话“学我者生，似我者死”。从这个意义上说，无特色，不小镇。可见，找准特色、凸显特色、放大特色，是每一个特色小镇规划建设发展的首要任务。

　　再来看看特色何以发现捕捉。

　　是啊，就像学生写作文，总也没什么可写一样。这描绘、经营乃至壮大小镇特色那更要难得多，根本就不是一篇小文章的事，而是一篇大文章，一篇大大的系列大文章。当然，知其难是宝贵的，因此方有充足准备；但知其难而畏难则是遗憾的，因为连尝试战胜困难的机会都放弃了；只有知其难而迎难上才是可敬的，因为唯有放手一搏才会至少存在着一尝胜利那甘甜美味的可能。因此，对于小镇去发现特色、去找准特色、去捕捉牢特色，要反对两种错误倾向，一是庸俗化倾向，一是神秘化倾向。所谓庸俗化，就是为特色而不惜舍本求末、舍近求远、崇洋迷外、生搬硬套，结果往往可能弄成个“四不像”，除了贻笑于世人外，更为祸害的是可能还劳民伤财、自毁特色，造成难以逆转的损害。这样的活生生例子是有的，当力避重蹈覆辙。所谓神秘化，就是特色之至关重要的正反两方面道理都揭示出来后，有人还是会疑问，可我这里没什么特色啊？我这儿上哪里去找什么劳什子的特色哟？这就犯了一个神秘主义的小错误，就是把特色又太上升到“玄之又玄”的地步了！所谓“道不远人”，特色也是很接地气的。事实上，特色就在日常生产生活中、就在平常田间地头里，不是在这里、就是在那里，特色就是只要你自己独有的或者差别化的，那就可以不断培育成其为特色，而且有朝一日，风靡世界、享誉全球，引无数来客竞折腰。比如，属于你小镇自己的山水风光、地形地貌、风俗人情、土特产品、风味小吃、古居旧舍、镇街小巷、独特经济、个性产业、人文历史，凡此种种皆可为特色。一句话，山水林田湖、衣食住行人，那都是特色最好的题材与内容。还是以写文章为比喻，正所谓“文章是案头之山水，山水是地上之文章”，“嬉笑怒骂，皆成文章”，问题只是看你怎么看、怎么挖掘、怎么用足用好。

　　最后来看看特色何以发展壮大。

　　发现捕捉特色后，发展壮大特色就是工作的全部。一句话，就是如何在工作实际中始终坚持以特色为根本、为牵引、为基准，围绕特色、聚焦特色、突出特色来做好做大做强特色小镇培育这篇大文章的问题。对此，我研究概括了培育发展壮大特色的三句话二十四个字，“一、立足乡土、挖掘历史。二、发挥想象、讲好故事。三、弄潮时代、前瞻未来”。简言之，立足乡土、挖掘历史，主要是指立足小镇自身的特色与优势，充分用好用足自己的各方面历史资源，这是小镇特色最原汁原味，也最特立独行的“卖点”。发挥想象、讲好故事，主要是指在准确定位并挖掘小镇自己的各种资源后，关键的是要能够发挥想象力，特别是开动互联网思维方式，讲好小镇故事。弄潮时代、前瞻未来，主要是指小镇之特色挖掘与光大，仅仅停留在历史与现实层面是远远不够的，至少那是一种缺乏长远目光的表现。因此，虽不能说是要特色永流传，但把特色的培育发展与新技术、新产业、新业态等密切结合，这样的特色小镇起码是可以经得住一段时间考验的。

　　（作者单位：省委政策研究室）