美媒：大品牌如何获得中国“90后”的认同
- 发布时间：2015-08-12 09:34:00 来源：环球时报 责任编辑：王斌
美国《福布斯》8月11日文章，原题：品牌如何才能给中国的千禧一代留下深刻印象“90后”已成为全球营销人员的香饽饽，拥有2.5亿千禧一代的中国亦不例外。但想要获得这些新生代认同，只有了解中国才能得偿所愿。
这些年轻人注重当前、渴望体验而非成就。他们正在拓宽定义成功的界限。与各国的千禧一代一样，他们希望通过追随激情而留下自己的印迹，但也受制于体系严密的社会。中国的新一代仍自相矛盾。西式的个人主义尚未生根，文化仍是关键。以下为营销人员(在华)实现目标的5种途径。
首先是抓住幸福。例如，可口可乐将自己定位为新一代在传统春节期间的“开心果”。其次，推动蝴蝶效应。例如，腾讯聊天软件QQ曾在北京奥运会前发起传递自豪感的“红心中国”行动，数千万网民的参与展现出史诗般的集体爱国主义。第三，注重当前。例如，三星电子产品就将“今天的梦想”与“明天的成功”联系起来。第四，催生归属感。“新世界”已打破传统秩序，但中国仍是儒家社会。麦当劳的广告就敦促网民“走出聊天室”，进入快餐店以“培养真友情”。第五，为非传统天才鼓掌。墨守成规者的成功之路很窄，而“先锋派”的天才常被忽视。例如，耐克篮球行动的一名年轻参与者毫不畏惧地说“把球给我，我能显示我的才华。”
总之，中国的新一代是这个国家历史上最见多识广且最无拘无束的年轻人。他们希望“活在当下”并“享受这一刻”。这些“90后”也是“旧世界”中的“新头脑”。
