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大批“僵尸号”！公募基金自媒体账号待严查

2024年08月01日09:42 中国经济网

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　　来源：国际金融报

　　一则“关于组织开展员工自媒体自查自纠整改工作的通知”近几日在基金圈内流传，该通知提及，组织公司各单位开展个人自媒体自查自纠工作，具体账号包括公众号、视频号、微博等海内外自媒体平台，检查内容有注册的账号和运营内容是否有不合规情况和不当言论。

　　对此，《国际金融报》记者向多家公募基金公司求证，但多位业内人士表示，公司近期暂时没有发布过类似通知，公司对于自媒体平台的运营一直都是严格管控。

　　记者还了解到，一些认证是基金经理的账号，背后的运营者可能非本人，而是由运营人员代发布一些观点内容。此外，还存在众多长期不更新，或者基金经理已离职但认证仍然是前公司的账号。

　　严管自媒体账号

　　据了解，上述流传出的基金公司开展自查自纠的通知并非空穴来风。有业内人士分析，也许是前不久发生的中信建投实习生事件，促使相关基金公司开展了自媒体账号自查活动。

　　根据上述通知内容，该基金公司将从两方面展开自查自纠工作：一是个人管理的微信公众号、视频号、微博、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、TikTok等海内外自媒体平台；二是检查注册的账号，和今年以来运营的内容是否有不合规情况和不当言论。

　　一位公募业内人士告诉《国际金融报》记者，其所在公司并未发布上述类似的通知，猜测应该是属于个别公司行为。

　　“我们没有发布这样的计划，公司之前一直严格管理自媒体账号，不会因为近期的舆论事件去做‘补救’。”该人士告诉记者。

　　另一位沪上公募人士也告诉记者，公司暂未发布过上述类似通知，但公司一直有要求员工运营自媒体账号要“低调”，“除了营销材料，不要发公司相关的内容”，该人士还提到，公司基金经理对自媒体平台的使用也很低调。

　　虽然一些公募基金公司近年来大力借助自媒体平台进行营销，为旗下基金经理或基金产品造势布局，但公募历来都有着严格的合规标准，尤其是严控基金经理等投研岗位人士的对外发声。

　　记者从另一位公募市场人士处了解到，该公司旗下基金经理的自媒体认证账号有些不是基金经理本人管理，而是由专门的市场人士代运营，基金经理想要发表内容，需经过公司内部严格的合规检查。

　　个别公司重视互动

　　记者在一些基金代销机构的社交平台看到，有不少加“V”认证的基金经理，简介写的是XX公募基金公司基金经理，账号发表的所有内容中，最常见的是基金经理对市场的研究观点，致投资人的一封信等，偶尔也有一些基金经理与网友留言互动。

　　比如，在雪球平台上，一个拥有12万余粉丝的账号“就叫姜诚”，其资料认证为中泰证券（上海）资管基金经理，该账号除了经常与网友互动外，还会发表一些对市场看法的观点，偶尔还会发表一些与个人爱好有关的动态。

　　拥有33万余粉丝的“老罗话指数投资”，虽然资料认证是资深基金研究达人，但根据央广网等媒体报道，其真实身份是广发基金指数投资部负责人罗国庆，该账号会经常发布一些指数投资相关的内容，包括一些ETF产品，但更新频率不是很高，最新动态于2024年7月12日发布。

　　也有曾经的“网红”基金经理默默地降低更新频率，比如，雪球账号认证为西部利得基金经理的“盛丰衍”，其曾发表过众多风趣幽默的动态，吸引了众多网友的关注，比如，他曾在2022年年初发布的“这几天跌得都不敢去丈母娘家蹭饭了~”。“盛丰衍”账号已经有段时间没有更新，最新一条动态停留在2024年1月28日。

　　除了雪球平台，还有基金经理选择在小红书平台开通账号。今年5月份，东兴基金基金经理李兵伟在小红书平台开通账号，并连续发布了两篇帖子，分别是介绍个人履历和市场点评等，开通首日就获得了超500人的关注。但因合规问题，账号很快就删掉了所有帖子，并且更换了头像，目前虽然账号还在，但并没有相关公司认证信息。

　　存在众多“僵尸号”

　　记者还注意到，一些基金公司对旗下自媒体平台账号管理不及时，存在一些“僵尸号”，即一些基金经理的认证账号许久未更新，还有一些基金经理已从认证基金公司离职，但认证账号并未注销。

　　比如，国泰基金经理邓时锋在雪球平台认证的账号是“邓时锋基金经理”，该账号最新一条动态显示发表于2014年11月13日，至今已有近10年未更新。