公募发力公益纪录片 让品牌更有温度

　　来源：证券时报 作者：陈书玉

　　舟大者任重，马骏者远驰。

　　近期，公募基金视频号中，越来越多的公益故事被展现出来。真实、鲜活的点滴，使得这些故事引发了许多人的共情，也让品牌变得更有温度。

　　中国公募基金行业已然走到了26年，在坚守初心、代客理财的同时，也在实践着公益慈善、回报社会，走出一条可持续发展的道路。

　　公募发力公益纪录片

　　不同于基金投教和投资科普类内容展现的客观理性，公募基金参与公益活动路上的故事显得更加温情感性。故事中令人感动的一面，让投资者随之共情，公募品牌变得更有温度。

　　近日，景顺长城基金视频号发布了一条短视频《大“山”的来信》，记录了在收到远方同学们的集体来信后，景顺长城公益志愿者团队赴云南元阳回信旅途中的点点滴滴。“孩子们的笑容，充满了真挚和热情”，感染了每一位志愿者，他们也为这些孩子送去了高考前的真挚祝福。据悉，2022年起，景顺长城与杉树公益基金会合作，参与“杉树高中生助学计划”，成立“景顺长城杉树班”，为贫困高中生提供3年的生活资助，帮助有梦想的学子推开大学的门窗。

　　兴证全球基金团队翻越了中国沙漠、高原、边境……10400多公里，拍摄了一组系列纪录片《看见与被看见》，记录了6位公益人的故事，展现了平凡人的温情。其中《看见·新生》篇，讲述了一位早年在琉璃光藏医院藏医班求学的女生，学成之后成为医生，守护新生儿的故事。“我学到了知识，去帮助了很多人，也去迎接了很多小生命。”医生从自己的视角，看见了当地百姓的生活和认知，因藏医班和藏医院而改变。据悉，2008年，佐钦琉璃光慈善医院与四川省藏文学校合作，创办藏医班。同年，兴证全球基金开始为德格藏医学校学生、志愿者、教师提供补助，资助购置基本设备、校舍扩建以及提供中医培训交流等服务。

　　2023年，中欧基金推出讲述专业人士故事的纪录片栏目《种时光的人》，其中第二期主角徐福贵是一位致力于推动品格教育的老师，从教40余年，在陪伴一批又一批学生成才的时光中，他通过专业的教学实践将品格教育理念融入“捡回珍珠”的公益项目中。中欧基金也参与了这个公益项目，中欧基金真心公益基金会的理事长于岚表示，希望通过积极承担社会责任，携手更多专业公益机构，用真诚之心传递善意，以求真务实的态度，尽力做好一些实事，让更多人感受到温暖和幸福。

　　多举措保证规范化运作

　　纪录片中展现的公益故事背后，是整个公募基金行业对公益事业的持续深耕。中国证券投资基金业协会发布的《公募基金行业社会责任报告（2023）》显示，公募行业积极投身公益慈善事业，在抗疫救灾、普及乡村教育、提供公益服务，助力实现共同富裕方面持续推进，行业已成立17家公益慈善基金会和16只专项公益慈善基金，自成立以来已累计对外捐赠6.54亿元，近3年累计捐赠总额3.01亿元。

　　各基金管理人聚焦不同领域，从多方面开展慈善公益行动，践行社会责任。如兴证全球基金的公益计划以“牵手”为主题，目前公益版图覆盖教育、人文、健康、环境四个方面。其中，“牵手教育”是公司首要关注的公益领域，据悉，兴证全球基金自2006年启动“大山有爱”助学助教计划，已在公益领域开展17年的探索和尝试。

　　汇添富基金公益事业涉及教育助学、金融公益、乡村振兴、社区公益、爱国拥军、应急救灾等多个领域。其中，在乡村振兴方面，积极参加云南、青海、内蒙古等地产业、教育和养老助老帮扶等项目，深化东西部协作帮扶，助力乡村振兴。

　　国泰基金于2007年发起“红蜡烛公益扶贫计划”，致力于改变贫困地区的教学环境和学习条件，推动中国欠发达地区教育事业的良性发展。近年来，为贯彻国家“三农”工作重点由脱贫攻坚向乡村振兴转移的新决策、新部署，“红蜡烛公益计划”更多参与到乡村振兴项目中，助力共同富裕。

　　在机制保障和专业运作上，公募基金如何规范化开展公益项目？目前来看，多家公募基金均选择与专业的公益机构合作，以确保公益资金的透明和高效运作。

　　兴证全球基金认为，公募基金在公益事业方面的优势主要是为公益项目提供资金支持、为公益组织慈善资产提供保值增值管理以及向公益组织输出企业管理的经验。而在具体的公益项目执行中，要非常重视与专业的公益伙伴合作，因为他们是最接近受助人，最了解他们需求的，而且还有多元的公益方向和专业的公益项目管理经验等优势，可以弥补商业组织在公益项目管理上缺人力、缺经验的不足。

　　国泰基金表示，公募基金开展公益项目，机制保障和专业运作上，可设立基金会或专项资金，明确运作的决策机制、决策主体等制度框架。公募基金可借助发展成熟、在公益领域具备认可度与影响力的社会公益组织的力量，积极开展合作，同时积累运作公益项目的有益经验。

　　践行社会责任

　　将ESG理念融入实践

　　当前，在我国实施“双碳”战略背景之下，ESG（环境、社会及公司治理）发展理念加速普及，以公募基金为代表的资管行业在ESG投资领域不断开拓发展。慈善公益作为ESG中的重要组成部分，成为公募基金践行ESG理念的良好实践。

　　一个具体的实践例子是，为探索可持续慈善理念，兴证全球基金创新性地打造了可持续的“公益资金池”。2008年4月30日，兴证全球基金成立了境内首只社会责任基金——兴全社会责任混合型证券投资基金，该基金每年从基金管理费收入中计提一定比例用于公益支出，稳定公益资金来源。目前，兴证全球基金旗下3只基金——兴全社会责任、兴全社会价值、兴证全球可持续投资每年的管理费收入中均被提取一定比例用于公益支出。此外，从2016年起，兴证全球基金还发起成立社会责任专户产品，通过金融机构的专业能力为公益组织的慈善资产实现保值增值，同时还会在合同中约定把产品的投资收益按一定比例计提入“专项资金”，用于大学奖教金、互联网乡村教育等多个公益项目。

　　对于如何提高公益效能，兴证全球基金表示，首先，优选公益伙伴，提升执行效能，在公益伙伴选择中要进行充分的尽调和严格的准入评估；在合作信任的基础上，倾向于跟公益组织开展长期合作，在公益合作伙伴中间穿针引线，共享对于公益组织的合作经验、信用评估、项目分析和资源等，打通公益组织和捐赠机构之间的信任和沟通壁垒，降低公益执行成本。其次，联动政府部门，提升项目实施有效性。鼓励公益组织主动与当地相关政府部门交流，让其参与公益项目的选择、评估，有利于让公益项目获得认可和资金配套支持，同时在公益项目后期执行中获得行政督导，让公益效用最大化，并让公益项目获得可持续发展和改进的可能。

　　中欧基金总经理刘建平认为，公募基金是普惠金融的最佳载体，生来就带有社会责任属性。在努力为投资者创造长期投资收益的同时，希望在同仁的共同努力之下，为社会公益事业尽一点绵薄之力。

　　“做公益和投资一样，也非常需要做时间的朋友。”在过去开展公益的十几年里，兴证全球基金深刻地感受到了公益在时间中的力量。未来会继续结合自身专业能力维护持有人利益，尽力把慈善项目做得更纯粹、更务实，“我们一直坚信人类学家玛格丽特·米德的一段话——永远不要怀疑一小群有思想、负责任的公民和企业可以改变世界。实际上，这也是唯一曾改变世界的方式”。