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奥飞动漫联手孩之宝进军积木市场

  • 发布时间:2015-10-21 00:47:27  来源:中国证券报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  □本报记者 黎宇文

  10月20日,奥飞动漫在秋季新品发布会上宣布,公司与“变形金刚”品牌的母公司孩之宝(Hasbro)将联手进军益智积木市场,首个合作项目“酷垒铠甲勇士积木”的产品将于明年1月份上市。

  当天同步举行了《铠甲勇士捕将》新剧首映活动,以及“铠甲勇士捕将”同名手游新品发布。奥飞动漫、孩之宝将以“中国版变形金刚”故事为主线,将“KRE-O酷垒”玩具、动画片以及游戏串联一起,开启“IP+益智”的泛娱乐消费业务。

  首个合作项目落地

  据悉,奥飞动漫和孩之宝此前签署战略合作协议,约定共同投资设立一家合资公司,股权各半,双方均贡献动漫IP来开发益智娱乐新产品,共同把“KRE-O酷垒”积木品牌推向世界。“酷垒铠甲勇士积木”便是奥飞、孩之宝联姻后,首个落地的合作项目。

  “将在全球范围内分销产品和开展品牌授权。这将有助于奥飞高起点切入国际积木市场,倒逼国内益智玩具生产标准与国际接轨。”奥飞动漫玩具事业群CEO曹永强表示,奥飞和孩之宝是中国和美国“IP娱乐”行业的两大巨头,未来双方还将深入拓展合作领域,提供全方位的安全有趣益智式娱乐体验。

  据悉,“酷垒铠甲勇士积木”将集齐全球的精英创作团队,包括“铠甲勇士”创意设计总监伍伟民、“变形金刚”品牌高级设计总监Joshua lamb等。

  多个端口同步发力

  除“铠甲勇士积木”外,奥飞动漫还同步举行了《铠甲勇士捕将》新剧首映活动,以及“铠甲勇士捕将”同名手游新品发布。

  曹永强表示,铠甲勇士历经7年多的深厚积淀,已经发行3部真人版特摄剧、两部真人版特摄电影、1部国内专为男孩定制的人偶剧《铠甲勇士拿瓦》,系列片网络点播累计逾248亿次,并带动铠甲系列玩具销售累计超过1800万个,系列玩具价格也一路走高。

  业内人士分析,开发、运营动漫玩具是全球儿童产业的常规玩法,但奥飞动漫、孩之宝合资成立的公司更热衷于开创新技能,即将好的IP跟泛娱乐平台结合,围绕统一的创意或故事线,在动画影视作品、游戏、玩具等端口同步发力,提供更多元的消费体验,覆盖更多的消费人群,可以创造出更大的商业价值。

  “奥飞动漫和孩之宝将贡献出最优秀的动漫IP,最优质的资源,共同开启一个‘IP+益智’的泛娱乐消费新篇章。”曹永强说。

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