奥飞动漫联手孩之宝进军积木市场
- 发布时间：2015-10-21 00:47:27 来源：中国证券报 责任编辑：罗伯特
□本报记者 黎宇文
10月20日，奥飞动漫在秋季新品发布会上宣布，公司与“变形金刚”品牌的母公司孩之宝（Hasbro）将联手进军益智积木市场，首个合作项目“酷垒铠甲勇士积木”的产品将于明年1月份上市。
当天同步举行了《铠甲勇士捕将》新剧首映活动，以及“铠甲勇士捕将”同名手游新品发布。奥飞动漫、孩之宝将以“中国版变形金刚”故事为主线，将“KRE-O酷垒”玩具、动画片以及游戏串联一起，开启“IP+益智”的泛娱乐消费业务。
首个合作项目落地
据悉，奥飞动漫和孩之宝此前签署战略合作协议，约定共同投资设立一家合资公司，股权各半，双方均贡献动漫IP来开发益智娱乐新产品，共同把“KRE-O酷垒”积木品牌推向世界。“酷垒铠甲勇士积木”便是奥飞、孩之宝联姻后，首个落地的合作项目。
“将在全球范围内分销产品和开展品牌授权。这将有助于奥飞高起点切入国际积木市场，倒逼国内益智玩具生产标准与国际接轨。”奥飞动漫玩具事业群CEO曹永强表示，奥飞和孩之宝是中国和美国“IP娱乐”行业的两大巨头，未来双方还将深入拓展合作领域，提供全方位的安全有趣益智式娱乐体验。
据悉，“酷垒铠甲勇士积木”将集齐全球的精英创作团队，包括“铠甲勇士”创意设计总监伍伟民、“变形金刚”品牌高级设计总监Joshua lamb等。
多个端口同步发力
除“铠甲勇士积木”外，奥飞动漫还同步举行了《铠甲勇士捕将》新剧首映活动，以及“铠甲勇士捕将”同名手游新品发布。
曹永强表示，铠甲勇士历经7年多的深厚积淀，已经发行3部真人版特摄剧、两部真人版特摄电影、1部国内专为男孩定制的人偶剧《铠甲勇士拿瓦》，系列片网络点播累计逾248亿次，并带动铠甲系列玩具销售累计超过1800万个，系列玩具价格也一路走高。
业内人士分析，开发、运营动漫玩具是全球儿童产业的常规玩法，但奥飞动漫、孩之宝合资成立的公司更热衷于开创新技能，即将好的IP跟泛娱乐平台结合，围绕统一的创意或故事线，在动画影视作品、游戏、玩具等端口同步发力，提供更多元的消费体验，覆盖更多的消费人群，可以创造出更大的商业价值。
“奥飞动漫和孩之宝将贡献出最优秀的动漫IP，最优质的资源，共同开启一个‘IP+益智’的泛娱乐消费新篇章。”曹永强说。
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