如果抛给当当副总裁、图书事业部总经理陈立均一个关于图书的问题，他通常能以每分钟200字左右的语速不停地说上5~10分钟。一直投身图书事业，策划、出版、发行这些图书产业链上的关键环节都经过手的陈立均对图书有着颇多见解。

　　由于他带领的当当图书事业部在2015年业绩突出，猴年春节后陈立均晋升为当当副总裁。在当当书香月开启仪式后，陈立均接受了记者专访。他并不讳言数字阅读对纸书市场带来的改变，但他认为这两者的发展是相辅相成的。“目前当当已经把阅读APP上升到集团战略的高位，只是有些纸书是电子书无法取代的，比如说童书，童书是当当最强的品类，也是纸书方面当当投入精力最大的品类。”陈立均说。

　　童书市场活力将持续释放

　　在《书香十年·当当国民图书消费报告》中显示，十年来童书市场空前释放，以每年4～5亿码洋递增。北京、广东、江苏10年童书购书量排名前三；山东童书消费占比最高，是最关注儿童阅读的省份；在10年童书购买量城市排行榜中，深圳排名第一，反超整体购书量排名第一的广州。“为了保护视力等原因，中国家长都不希望孩子老看电子屏，所以童书一定会回归纸书，加之二胎政策的促进和妈妈们越来越重视教育等因素，我对童书未来的增长很有信心，这也将是引领纸书增长的主力。当然，童书作为当当图书销售占比最大的品类，是当当最强的业务，我们也将继续传承匠心精神，锲而不舍地追求品质阅读。”陈立均说。“当当童书编辑也称为买手，他们坚持不给自己孩子看的书，绝不推荐给小读者。”陈立均说，“而童书除了要求内容优质外，对色彩的把握，印刷的品质比普通出版物要求更高。为此当当童书每年设立优秀编辑奖、优秀设计奖、优秀印刷奖鼓励市场良币驱逐劣币。此外，当当也将在未来五年，与全国30家出版社携手培养中国儿童文学的作者，中国儿童文学不能只有杨红樱，不能只有曹文轩，我们一定要有年轻一代崛起。”

　　数字书培养重度阅读爱好者

　　在陈立均看来，数字书比电子书的概念要更广，电子书只是指纸书电子化，而数字书还包括网络原创的范围。数据显示，当当数字馆2011年上线，5年数字书复合增长率354%，2015年当当读书电子书的下载量过亿册，借阅量过千万，APP累计用户近2000万。

　　对于数字书的高速发展是否会挤压纸书市场的问题，陈立均的回答是：“目前当当数字书和纸书的发展相辅相成，未来5年看不到替代趋势。有些书会慢慢地被电子书合并，而非取代，比如小说，但一些历史书、文献书，以及所有的童书是电子书无法取代的。”

　　不可否认，电子书有比纸书独具优势的地方，如数字阅读可以记录用户的阅读场景、阅读时长，也更有利于充分互动。依靠这些海量的数据可以通过大数据分析更全面地洞察用户阅读需求。因此，当当也把其阅读客户端的推广和应用提到了集团战略的层面。

　　陈立均介绍，目前当当读书社群每天产生超过6000万条数据、4000篇优质文章、超过50000条评论；现在每天人均打开使用近10次，平均阅读时长超过1小时。在整体趋势上，全民阅读已经从低成本向品质化进发，由碎片阅读和深度阅读双重驱动。

　　十年童书市场销售码洋一览